飛鴿出海你可能沒聽過 COROS，但如果你關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，尤其是越野跑、攀巖這些極限運(yùn)動(dòng)，那你一定見過這個(gè)牌子的身影。就在基利安·喬尼特 (Killian Jornet) 第 11 次贏得 Zegama-Aizkorri 比賽冠軍那天，他腕間佩戴的，正是 COROS 的手表。
這個(gè)來自中國的品牌，正在悄悄地顛覆歐美品牌長(zhǎng)期壟斷的戶外手表市場(chǎng)。從默默無聞到“北美街貨”，COROS 究竟是如何做到的？
圖源：COROS
從“跟跑”到“領(lǐng)跑”：一次勇敢的轉(zhuǎn)型
故事要從智能手環(huán) WeLoop 說起。那幾年，智能手環(huán)風(fēng)頭正勁，WeLoop 也跟著火了一把，甚至在電商大促中拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。但創(chuàng)始人牛浩田卻清醒地意識(shí)到，這片紅海已經(jīng)擁擠不堪，拼價(jià)格、拼營(yíng)銷，只會(huì)讓大家頭破血流。
他做了一個(gè)大膽的決定：放棄 WeLoop，all in 戶外運(yùn)動(dòng)手表。這無疑是一場(chǎng)豪賭。彼時(shí)，佳明 (Garmin)、頌拓 (Suunto) 等歐美大牌早已占據(jù)了市場(chǎng)高地，COROS 想要突圍，難如登天。
但牛浩田看到了機(jī)遇：隨著人們對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的日益重視，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。而專業(yè)的戶外手表，能夠滿足這些運(yùn)動(dòng)愛好者的特定需求，提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、更可靠的導(dǎo)航和更長(zhǎng)的續(xù)航。
正是這份對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，讓 COROS 走上了一條與眾不同的道路。
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不拼價(jià)格，拼實(shí)力：用技術(shù)贏得口碑
想要在強(qiáng)手如林的戶外手表市場(chǎng)立足，光靠情懷和營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要有真材實(shí)料。COROS 深知這一點(diǎn)，他們把所有的精力都放在了技術(shù)研發(fā)上。
為了優(yōu)化心率算法，工程師們?cè)趯?shí)驗(yàn)室里沒日沒夜地調(diào)試；為了測(cè)試手表的防水性能，他們甚至潛入了深海。最終，他們攻克了一個(gè)又一個(gè)技術(shù)難題，打造出了具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
COROS 的手表擁有超長(zhǎng)的續(xù)航能力，即使在開啟 GPS 的情況下，也能持續(xù)工作數(shù)十個(gè)小時(shí)，這對(duì)于需要長(zhǎng)時(shí)間戶外運(yùn)動(dòng)的人來說至關(guān)重要。他們還自主研發(fā)了 EvoLab 體能系統(tǒng)，能夠?yàn)橛脩籼峁I(yè)的運(yùn)動(dòng)分析和訓(xùn)練建議。這些技術(shù)上的突破，讓 COROS 在市場(chǎng)上脫穎而出。
截至 2025 年，COROS 已經(jīng)擁有 174 項(xiàng)專利，他們的 EvoLab 體能系統(tǒng)甚至得到了馬拉松世界紀(jì)錄保持者埃魯?shù)隆せ諉谈?(Eliud Kipchoge) 的公開推薦。
不打廣告，玩社群：用口碑贏得用戶
在營(yíng)銷方面，COROS 也走出了一條自己的路。他們沒有花費(fèi)大量的資金去做廣告，而是選擇與戶外運(yùn)動(dòng)愛好者建立緊密的聯(lián)系，通過口碑傳播來贏得用戶。
他們?cè)谏缃幻襟w上積極與用戶互動(dòng)，傾聽他們的意見和建議，并不斷改進(jìn)產(chǎn)品。他們還贊助各種戶外賽事，讓更多的用戶體驗(yàn)到 COROS 手表的卓越性能。
此外，COROS 還與一些知名的運(yùn)動(dòng)員合作，讓他們成為品牌代言人。這些運(yùn)動(dòng)員本身就是戶外運(yùn)動(dòng)的 KOL (Key Opinion Leader)，他們的使用和推薦，能夠有效地提升 COROS 的品牌形象。
圖源：COROS
在 TikTok 上，你能看到各種各樣的 COROS 測(cè)評(píng)視頻、使用分享、以及戶外挑戰(zhàn)活動(dòng)。這些內(nèi)容都是由用戶自發(fā)創(chuàng)作的，它們真實(shí)、生動(dòng)，更容易打動(dòng)潛在消費(fèi)者。
從“中國制造”到“全球品牌”：用實(shí)力贏得尊重
COROS 的成功，不僅僅是一個(gè)商業(yè)故事，更是一個(gè)中國品牌走向世界的縮影。它證明了，只要有創(chuàng)新、有實(shí)力、有誠意，中國品牌也能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中脫穎而出。
COROS 的故事也告訴我們，出海不僅僅是賣產(chǎn)品，更是要建立品牌，贏得用戶的信任和尊重。只有這樣，才能真正地在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
COROS，這匹來自中國的黑馬，正在用自己的實(shí)力，改寫著戶外手表市場(chǎng)的格局。未來，它又將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜？讓我們拭目以待。
