飛鴿出海你可能沒聽過 COROS，但如果你關注戶外運動，尤其是越野跑、攀巖這些極限運動，那你一定見過這個牌子的身影。就在基利安·喬尼特 (Killian Jornet) 第 11 次贏得 Zegama-Aizkorri 比賽冠軍那天，他腕間佩戴的，正是 COROS 的手表。
這個來自中國的品牌，正在悄悄地顛覆歐美品牌長期壟斷的戶外手表市場。從默默無聞到“北美街貨”，COROS 究竟是如何做到的？
圖源：COROS
從“跟跑”到“領跑”：一次勇敢的轉型
故事要從智能手環(huán) WeLoop 說起。那幾年，智能手環(huán)風頭正勁，WeLoop 也跟著火了一把，甚至在電商大促中拿下了不錯的成績。但創(chuàng)始人牛浩田卻清醒地意識到，這片紅海已經(jīng)擁擠不堪，拼價格、拼營銷，只會讓大家頭破血流。
他做了一個大膽的決定：放棄 WeLoop，all in 戶外運動手表。這無疑是一場豪賭。彼時，佳明 (Garmin)、頌拓 (Suunto) 等歐美大牌早已占據(jù)了市場高地，COROS 想要突圍，難如登天。
但牛浩田看到了機遇：隨著人們對健康和運動的日益重視，戶外運動市場正在快速增長。而專業(yè)的戶外手表，能夠滿足這些運動愛好者的特定需求，提供更精準的數(shù)據(jù)、更可靠的導航和更長的續(xù)航。
正是這份對市場的敏銳洞察，讓 COROS 走上了一條與眾不同的道路。
圖片來源于網(wǎng)絡
不拼價格，拼實力：用技術贏得口碑
想要在強手如林的戶外手表市場立足，光靠情懷和營銷是遠遠不夠的，必須要有真材實料。COROS 深知這一點，他們把所有的精力都放在了技術研發(fā)上。
為了優(yōu)化心率算法，工程師們在實驗室里沒日沒夜地調(diào)試；為了測試手表的防水性能，他們甚至潛入了深海。最終，他們攻克了一個又一個技術難題，打造出了具有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。
COROS 的手表擁有超長的續(xù)航能力，即使在開啟 GPS 的情況下，也能持續(xù)工作數(shù)十個小時，這對于需要長時間戶外運動的人來說至關重要。他們還自主研發(fā)了 EvoLab 體能系統(tǒng)，能夠為用戶提供專業(yè)的運動分析和訓練建議。這些技術上的突破，讓 COROS 在市場上脫穎而出。
截至 2025 年，COROS 已經(jīng)擁有 174 項專利，他們的 EvoLab 體能系統(tǒng)甚至得到了馬拉松世界紀錄保持者埃魯?shù)隆せ諉谈?(Eliud Kipchoge) 的公開推薦。
不打廣告，玩社群：用口碑贏得用戶
在營銷方面，COROS 也走出了一條自己的路。他們沒有花費大量的資金去做廣告，而是選擇與戶外運動愛好者建立緊密的聯(lián)系，通過口碑傳播來贏得用戶。
他們在社交媒體上積極與用戶互動，傾聽他們的意見和建議，并不斷改進產(chǎn)品。他們還贊助各種戶外賽事，讓更多的用戶體驗到 COROS 手表的卓越性能。
此外，COROS 還與一些知名的運動員合作，讓他們成為品牌代言人。這些運動員本身就是戶外運動的 KOL (Key Opinion Leader)，他們的使用和推薦，能夠有效地提升 COROS 的品牌形象。
圖源：COROS
在 TikTok 上，你能看到各種各樣的 COROS 測評視頻、使用分享、以及戶外挑戰(zhàn)活動。這些內(nèi)容都是由用戶自發(fā)創(chuàng)作的，它們真實、生動，更容易打動潛在消費者。
從“中國制造”到“全球品牌”：用實力贏得尊重
COROS 的成功，不僅僅是一個商業(yè)故事，更是一個中國品牌走向世界的縮影。它證明了，只要有創(chuàng)新、有實力、有誠意，中國品牌也能在競爭激烈的全球市場中脫穎而出。
COROS 的故事也告訴我們，出海不僅僅是賣產(chǎn)品，更是要建立品牌，贏得用戶的信任和尊重。只有這樣，才能真正地在海外市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
COROS，這匹來自中國的黑馬，正在用自己的實力，改寫著戶外手表市場的格局。未來，它又將帶給我們怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
