抖音陳翔六點半賬號分析，為什么陳翔六點半那么火？

《陳翔六點半》定位生活題材系列短視頻喜劇，持續(xù)輸出高質量作品，吸引眾多用戶關注。高質量的視頻吸引到高的流量，陳翔六點半逐步從短視頻向網大、動畫延伸，探索多元化變現(xiàn)模式。那么為什么“陳翔六點半”這么火呢?下面跟隨者“陳翔六點半”的發(fā)展，對其賬號進行分析，希望對所有正在做號或者是想做號的朋友們有所幫助。

一、定位：接地氣和低俗

2014年，短視頻開始興起，“陳翔六點半”創(chuàng)始人陳翔，出于攝影愛好將自己制作的短視頻放到網上，從此走上了短視頻創(chuàng)作的道路，他不會想到，自己的愛好會在以后變成龐然大物。

截止2020年年末的《陳翔六點半之民間高手》上映為止，“陳翔六點半”系列短劇在全網播放量超500億次，全網積累獲粉過億，獲得“平民化喜劇”的贊譽!

《陳翔六點半》每個短視頻故事1~3分鐘左右，節(jié)目場景靈活、類型多樣，從2014年首支視頻上線騰訊微視至今，進行多平臺分發(fā)運營，覆蓋抖音、快手、美拍、微博等短視頻平臺，與愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻平臺，及微信公眾號+小程序、今日頭條等，全網粉絲量總和過1億，作品累計播放量過500億次。

在搜索輸入“定位”二字，你可以在找到大量的資料，這些資料都在教你如何做一個好的定位，但是真正被深度思考的那一部分是被隱藏起來的。比如你會看到這樣的內容：

“第一，你要確認服務什么樣的人群;第二他們有什么樣的痛點;第三，你如何解決他們的痛點。”

是不是覺得這段話太眼熟了，大家都在這么說，你不會覺得疑惑嗎，既然大家都在這么說，為何每年有那么多新進創(chuàng)作者，卻又以同樣的速度退出?

關鍵就在于，很多人以為的拿來主義是在生搬硬套，而不是在創(chuàng)新，真正變成自己的東西。真正經過思考與實踐的那部分才是最有價值的。

二、變現(xiàn)的盡頭是賣貨?

18日晚上8點，陳翔六點半直播間準時開播。正如網友們所預測的，是他們的直播帶貨首秀。主播陳翔和朱小明現(xiàn)身直播間，當晚共上架商品44件，覆蓋食品、家居、3C數(shù)碼、母嬰等多個品類，商品客單價以兩位數(shù)居多，其中賣得最好的一款是售價29.9元的抽紙，單品銷售額達到19.94萬。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，陳翔六點半當晚共開播兩場，總GMV達到221.84萬，近7天累計觀看人次達到1371.51萬。

陳翔六點半算得上是短視頻領域最早的一批入局者。2015年，其賬號創(chuàng)始人及導演陳翔帶領團隊創(chuàng)立搞笑短視頻節(jié)目《陳翔六點半》，憑借優(yōu)質的內容創(chuàng)作能力，節(jié)目生命力越來越強勁。以至于在短視頻行業(yè)風口正盛的2017年，勢頭一度力壓papi醬、辦公室小野。就目前來看，不管是粉絲總量、還是直播觀看等數(shù)據(jù)評估，“陳翔六點半”的首秀表現(xiàn)都并不亮眼。

不僅如此，有不少網友也表示“主播選得不好”。陳翔與朱小明直播過于拘謹，與短視頻中的形象不太符合，難以調動用戶的購買情緒，并建議“應該讓球球跟冷檬來直播，至少顏值上比較驚艷。”而除了陳翔六點半外，新播場發(fā)現(xiàn)，另一位初代短視頻紅人“辦公室小野”，近期也加入了直播帶貨的大軍。

實際上，早在2020年、2021年，各類頭部的短視頻達人下場做直播帶貨時，圍繞著這個問題的討論一直都沒有停過。但因為這兩年直播帶貨的火熱，市場對用戶的教育，大家對于機構變現(xiàn)的路徑已經熟稔。像陳翔六點半和辦公室小野這類千萬級粉絲量的頭部達人，入局直播帶貨尋求變現(xiàn)，在很多人眼里早已是大勢所趨。

那為什么陳翔六點半和辦公室小野沒有早點入局?究其原因，或許是做內容的團隊對于直播帶貨，始終抱著謹慎的態(tài)度。對于陳翔六點半而言，他們的團隊結構和內容模式更趨向于傳統(tǒng)的影視制作公司，比較專注于通過內容來變現(xiàn)。近幾年時間，他們還將重點放在了網絡大電影上。

三、路線選擇與轉型

公司找準目標人群，抓住二、三線城市用戶需求。一、二線城市精英群體的信息消費需求被過度滿足，趨于飽和，千篇一律的“高大上、時尚、美”的內容，讓人審美疲勞。對中小城市及城鎮(zhèn)非精英群體而言，文化及娛樂需求一直被忽視，市場處于紅利期，公司瞄準二、三線城市用戶，抓住市場需求，關注生活普普通通的酸甜苦辣、避不開的囧事，在激烈的短視頻競爭中突圍。

公司主打“接地氣”風格PGC，持續(xù)嘗試不同類型短視頻風格，帶給觀眾新鮮體驗。公司編劇團隊根據(jù)網絡段子、社會熱點等素材進行改編和創(chuàng)作，以短視頻形式呈現(xiàn)，涵蓋喜劇、愛情、懸疑、古裝等元素，風格百變，觀感體驗多樣化，接地氣的內容讓觀眾保持新鮮感?！蛾愊枇c半》單集視頻時長幾分鐘，講述短小精悍的故事，表演極具戲劇性，大部分視頻分布密集笑點，但也有部分視頻引人思考、回味。

公司建立流程化生產機制，提高內容生產效率，持續(xù)生產優(yōu)質內容。創(chuàng)始人陳翔將多年情景喜劇制作經驗移植到創(chuàng)作中，編劇、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)實現(xiàn)流程化生產機制，主要在前期劇本確定、中期拍攝、后期剪輯審片把關?！蛾愊枇c半》在微信公眾號、抖音等平臺堅持每天更新一集短視頻，依托流程化生產機制，保證日更頻率。公司旗下共有20多名編劇，每個編劇每天提供5個故事腳本，每周劇本會斃掉其中大部分;產出多個確定拍攝腳本后，集中四、五天拍攝素材，節(jié)省時間與物質成本，提高產出效率。

公司先后推出動畫短片與網大，打造多元化內容矩陣。公司依托“六點半”IP，推出動畫短片《六點半變變》，上線美拍、秒拍、華數(shù)TV等平臺，目前更新短視頻170多條(來自秒拍數(shù)據(jù))，全網粉絲超過20萬。公司探索網大，首部網大《陳翔六點半之廢話少說》2017年4月1日在愛奇藝獨家上線，累計分賬票房突破1,300萬;第二部網大《陳翔六點半之鐵頭無敵》2018年6月11日上線，8小時會員有效觀影人次突破96萬，56小時票房分賬超過1,000萬。

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