直營是什么意思？直營和加盟有什么區(qū)別？

隨著直營的發(fā)展使得越來越的人們開始從事直營，但是很多剛?cè)胄械男率中』锇椴恢乐睜I到底是什么意思，以及直營和加盟之間到底有什么區(qū)別，好多小伙伴都不了解直營到底是什么意思。為了解決小伙伴的疑惑，小編特意整理了關(guān)于直營的詳細內(nèi)容，一起來看看吧!

　　一、什么叫直營

直營是指連鎖公司的店鋪都是由公司總部投資或控股，由總部進行直接領(lǐng)導統(tǒng)一管理經(jīng)營?？偛繉Φ赇亴嵤┤?、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。

1、直營店：“直營”從字面意思來講，就是公司直接經(jīng)營的門店，謝絕其他外來加盟者?？梢园阎睜I店理解成“分店”，而公司就是所謂的“總店”，總店和分店之間是上下級的關(guān)系，分店在管理和經(jīng)營上和總店完全掛鉤，總店說什么，分店就做什么，偶爾總店派個人下來巡視一圈，發(fā)現(xiàn)生意不好，決定把這個店長開除了或者調(diào)崗，那么店長就需要服從。

典型的連鎖直營企業(yè)：喜家德;周黑鴨;木屋燒烤

2、加盟店也有總部，被稱之為加盟總部，總部和加盟店之間是授權(quán)關(guān)系，而不是上下級的管理關(guān)系。我買了你的品牌、經(jīng)驗、技術(shù)，你收我的錢，各取所需，公平交易。至于這家門店，那是我的，我賺了錢跟你沒關(guān)系，虧了錢也頂多罵你幾句。咱們按照條款辦事，我需要貨的時候，你得給我送貨，生意不好的時候，煩請你過來指點指點。至于其他時候，我做我的，你做你的，除了品牌上咱們是一家人，其他都是各干各的，進水不犯河水……

典型的連鎖加盟企業(yè)：絕味鴨脖，百果園，小美醫(yī)生

二、特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別是什么

1、產(chǎn)權(quán)構(gòu)成不同。直營連鎖是指同一資本所有，由總部集中管理，共同開展經(jīng)營活動的高度組織化的零售企業(yè)。同一資本所有區(qū)別直營連鎖店與其他經(jīng)營形式的關(guān)鍵，也是特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營本質(zhì)上的差別。

2、管理模式不同。特許經(jīng)營的核心是特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓，特許者(總部)是轉(zhuǎn)讓方，被特許者(加盟店)是接受方，特許體系是通過特許者與被特許者簽訂特許合同形式的，各個加盟店的人事和財務關(guān)系是獨立的，特許者無權(quán)進行干涉。被特許者需要對特許者授予的特許權(quán)和提供的服務以某種形式支付報酬。而在直營連鎖經(jīng)營中，總部對各分店擁有所有權(quán)，對分店經(jīng)營中的各項具體事務均有決定權(quán)，分店經(jīng)理作為總部的一名雇員，完全按總部意志行事。

3、涉及的經(jīng)營領(lǐng)域不同。直營連鎖經(jīng)營的范圍一般僅限于商業(yè)和服務業(yè)，而特許經(jīng)營的范圍則寬廣得多，在制造業(yè)也被廣泛應用。

4、法律關(guān)系不同。在特許經(jīng)營中，特許者和被特許者之間的關(guān)系是合同雙方當事人的關(guān)系，雙方的權(quán)利和義務在合同條款中有明確的規(guī)定。而直營連鎖不涉及這種合同(分店經(jīng)理與總部的雇擁合同則另當別論)，總部和分店之間的關(guān)系由公司內(nèi)部的管理制度進行調(diào)整。

5、發(fā)展方式不同。特許經(jīng)營通過招募獨立的企業(yè)和個人擴張體系，特許者不僅需要吸引潛在的被特許者，還需選擇被特許者，并為被特許者提供培訓和服務;通過直營連鎖擴大規(guī)模則要籌集足夠的資金，配備大批的管理人員。相比之下，特許經(jīng)營利用他人資產(chǎn)擴大市場占有率，所需資金較少，而直營連鎖的發(fā)展更易受到資金和人員的限制。

三、直營加盟特許經(jīng)營的區(qū)別

1、產(chǎn)權(quán)構(gòu)成不同。

直營連鎖是指同一資本所有，由總部集中管理，共同開展經(jīng)營活動的高度組織化的零售企業(yè)。同一資本所有區(qū)別直營連鎖店與其他經(jīng)營形式的關(guān)鍵，也是特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營本質(zhì)上的差別。

2、管理模式不同。

特許經(jīng)營的核心是特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓，特許者(總部)是轉(zhuǎn)讓方，被特許者(加盟店)是接受方，特許體系是通過特許者與被特許者簽訂特許合同形式的，各個加盟店的人事和財務關(guān)系是獨立的，特許者無權(quán)進行干涉。被特許者需要對特許者授予的特許權(quán)和提供的服務以某種形式支付報酬。而在直營連鎖經(jīng)營中，總部對各分店擁有所有權(quán)，對分店經(jīng)營中的各項具體事務均有決定權(quán)，分店經(jīng)理作為總部的一名雇員，完全按總部意志行事。

3、涉及的經(jīng)營領(lǐng)域不同。直營連鎖經(jīng)營的范圍一般僅限于商業(yè)和服務業(yè)，而特許經(jīng)營的范圍則寬廣得多，在制造業(yè)也被廣泛應用。

4、法律關(guān)系不同。

在特許經(jīng)營中，特許者和被特許者之間的關(guān)系是合同雙方當事人的關(guān)系，雙方的權(quán)利和義務在合同條款中有明確的規(guī)定。而直營連鎖不涉及這種合同(分店經(jīng)理與總部的雇擁合同則另當別論)，總部和分店之間的關(guān)系由公司內(nèi)部的管理制度進行調(diào)整。

5、發(fā)展方式不同。

特許經(jīng)營通過招募獨立的企業(yè)和個人擴張體系，特許者不僅需要吸引潛在的被特許者，還需選擇被特許者，并為被特許者提供培訓和服務;通過直營連鎖擴大規(guī)模則要籌集足夠的資金，配備大批的管理人員。相比之下，特許經(jīng)營利用他人資產(chǎn)擴大市場占有率，所需資金較少，而直營連鎖的發(fā)展更易受到資金和人員的限制。

四、特許經(jīng)營權(quán)利弊

優(yōu)勢

1、可以給與員工更為細致和全面的職業(yè)培訓。

2、加盟者在運營加盟店時受惠于品牌本身已有的名譽和在大眾心中的形象。

3、相比較獨自創(chuàng)立新品牌，并為其開發(fā)市場，加盟的方式更為容易操作，因為產(chǎn)品已擁有顧客群，因此所需投資較小。

4、各個加盟店之間的互相支持與競爭有助于產(chǎn)品更快的發(fā)展。

5、總店講盈利用于新產(chǎn)品的研制和開發(fā)中保持特許經(jīng)營產(chǎn)品的不斷更新，使其保持競爭力。

弊端

1、加盟須支付高額的加盟費，包括材料以及員工的培訓費用等。

2、加盟店的受總店限制，無權(quán)自主開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展空間較小。

3、各個加盟店很大程度的依賴總店。

以上就是關(guān)于“直營是什么意思?直營和加盟有什么區(qū)別?”的簡單內(nèi)容介紹，相信小伙伴看到這里已經(jīng)對直營有全面的認識，小伙伴可以根據(jù)文章內(nèi)容進行選擇，希望對你有所幫助!