2021年頭部品牌都在如何布局TikTok短視頻賽道？

拋開(kāi)以上的線下?tīng)I(yíng)銷不說(shuō)，更令K妹驚訝的是Samsung在TikTok線上玩的也賊溜。

以上是三星在TikTok上的社媒布局，其中有兩種類型的賬號(hào)風(fēng)格值得品牌借鑒：

三星藍(lán)V官方賬號(hào)粉絲數(shù)92萬(wàn)，點(diǎn)贊量510萬(wàn)，內(nèi)容發(fā)布較少。

其中最高播放量在210萬(wàn)的短視頻魔性指數(shù)比較高，觸達(dá)黃金3秒的底層算法邏輯。

（截取較高播放量的某條視頻）

其內(nèi)容風(fēng)格帶有濃濃的高端品牌調(diào)性，這種高逼格的炫科技內(nèi)容制作成本高，比較適合開(kāi)屏廣告信息流的應(yīng)用。

其余中還有一類達(dá)人IP賬號(hào)比較有特點(diǎn)，35萬(wàn)粉絲、52萬(wàn)點(diǎn)贊，內(nèi)容做到持更。

（截取較高播放量的某條視頻）

這類內(nèi)容偏向達(dá)人手機(jī)測(cè)評(píng)，比較近地氣，從感官來(lái)講拉近了與粉絲的距離，從品牌走到大眾之中，刻畫(huà)一個(gè)網(wǎng)紅IP來(lái)與粉絲進(jìn)行更親密的互動(dòng)，傳播粘度較高，適合做粉絲福利小活動(dòng)等等。

還有一類品牌賬號(hào)是達(dá)人推薦類，粉絲7千余，點(diǎn)贊10萬(wàn)，賬號(hào)內(nèi)容頻率發(fā)布中等

（截取較高播放量的某條視頻）

看完這條短視頻是不是感受到內(nèi)容似曾相識(shí)？沒(méi)錯(cuò)，妥妥的Youtube廣告風(fēng)！

（截取較高播放量的某條視頻）

優(yōu)衣庫(kù)正處于摸索TikTok內(nèi)容調(diào)性的階段，嘗試日系二次元短視頻風(fēng)格吸引日本本地年輕粉絲群體

要想鉆研TikTok內(nèi)容營(yíng)銷，K妹認(rèn)為：

1、集中盡力重點(diǎn)布局一個(gè)社媒會(huì)持續(xù)品牌帶來(lái)頂尖流量

企業(yè)在做跨境內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，經(jīng)常會(huì)Facebook、Instagram、Youtube、TikTok都做，其實(shí)玩懂一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)成本就很高，建議專注于某一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域不斷精耕，成為這個(gè)領(lǐng)域的頭部。

2.創(chuàng)造極致內(nèi)容，而不是內(nèi)容

什么是極致內(nèi)容？拿TikTok運(yùn)營(yíng)來(lái)講，往往一條短視頻播放量高達(dá)百萬(wàn)級(jí)就是極致內(nèi)容，其余幾千幾百的播放量的視頻就是普通內(nèi)容，那么百萬(wàn)級(jí)的爆款視頻內(nèi)容不單單是經(jīng)過(guò)了TikTok推薦算法的驗(yàn)證，也是經(jīng)過(guò)了海外粉絲的驗(yàn)證，制造極致內(nèi)容并非和成本原則相違背，并不是指讓我們投入更大的預(yù)算和人力，我是想強(qiáng)調(diào)制造爆款內(nèi)容的重要性，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容的輸出頻次。

我們制造爆款內(nèi)容，就是在降低用戶的時(shí)間成本，因?yàn)樗鼤?huì)覺(jué)得看了很值得、很賺，有強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，而不是“又打發(fā)掉一段時(shí)間”。

TikTok的內(nèi)容市場(chǎng)還跟不上國(guó)內(nèi)的維度，所以創(chuàng)造極致內(nèi)容是非常有機(jī)會(huì)的

3.讓極致內(nèi)容沉淀，形成IP資產(chǎn)

做內(nèi)容營(yíng)銷的最大誤區(qū)就是總想換個(gè)有新鮮感的創(chuàng)意刺激消費(fèi)者。消費(fèi)者的心智是一場(chǎng)投資，一切價(jià)值投資的關(guān)鍵就是長(zhǎng)期持有，不能隨意倒賣。

我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷時(shí)，要想辦法讓內(nèi)容營(yíng)銷的成果是可積累、可沉淀的，甚至形成一種IP化的資產(chǎn)。

臻美MCN已經(jīng)幫助許多品牌在TikTok孵化IP，擁有豐富的TikTok代孵化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。