飛鴿出海隨著中國的人口老齡化嚴(yán)重，我們國家逐漸放開了二胎、三胎政策，鼓勵大家積極的生育。也使得在未來，隨著這些這么多寶寶的出生，市場上的母嬰用品、教育行業(yè)等都會隨之不斷的發(fā)展起來。抖音上有各類的賬號，那抖音的母嬰類賬號會好做嗎?
那母嬰賬號要如何來打造呢
母嬰的品類只要人設(shè)價(jià)值感突出、有差異化，短時間內(nèi)它的漲勢是很好的，初期保持統(tǒng)一的內(nèi)容形式和風(fēng)格很有助于機(jī)器給我們貼標(biāo)簽，所以初期我們的目標(biāo)就是要讓算法知道我們是誰，并且去平臺上獲取一定的權(quán)重。
前段時間平臺崛起的一些賬號，可能兩、三個月的時間，就能達(dá)到一百多萬的粉絲。在此之后，你會突然間發(fā)現(xiàn)平臺上多了很多奶爸帶娃的賬號，很多動畫形式的育兒知識。 不要懷疑你的眼睛，這就是算法導(dǎo)致的，因?yàn)樗惴ㄏ矚g哪樣的垂直賬號，流量就會往哪里去，所以垂直賽道一開始的策劃就一定要選對精準(zhǔn)的角度，這樣你的體量才會很快，當(dāng)然也要做好準(zhǔn)備，就是必須要擁有個性ip，任何一種火爆的形式一旦做出來，做的人也就會越來越多! 但是一般在母嬰品類當(dāng)中漲粉到200萬左右，大家也不會覺得新鮮了，內(nèi)容形式開始落入單一的時候，就是落入俗套的時候。隨著話題的好壞，算法喜歡程度的影響，增速就會放慢。所以面對這樣的一個天花板的話，目前來說有兩個對策： 第一種是“母嬰+X”的形式來建立自己的護(hù)城河。
第二種就是形式一定要常變常新，話題要不斷的發(fā)現(xiàn)新的角度，一般來說短視頻賬號的內(nèi)容就是3~4個月會迭代一次，對于用戶來說，可能今天特別喜歡這一個賬號，但是連著十幾天看這個賬號的視頻，用戶的興趣感也就會下降。所以如果加上賬號本身的內(nèi)容比較單一的話，就非常難突破。垂直品類的話題相對于泛娛樂的來說還是非常有限的。
抖音母嬰內(nèi)容環(huán)境基本概況
當(dāng)下母嬰品牌最關(guān)心的是增長問題，這也將會是近兩年大家都會關(guān)注的一個話題。
而對于增長來說，應(yīng)該先觀察整個大環(huán)境的變化，目前大環(huán)境呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：
1、商品海量，消費(fèi)市場每年有2.5w件新品出現(xiàn);
2、信息泛化，每人每天瀏覽信息的長度大10m;
3、渠道多元，包括新零售、內(nèi)容電商、閃付等。抖音作為近兩年的互聯(lián)網(wǎng)黑馬，增長快速，每天日活量超過2.5億。用戶擁有高活躍，高頻次，高粘性特性。2018年抖音母嬰類內(nèi)容呈爆炸式增長。母嬰類視頻播放量增長1300倍;母嬰達(dá)人視頻播放量超過2千億;評論超過3億條，點(diǎn)贊超過70億。
母嬰品牌該如何借助抖音等平臺做營銷?需要做到流量、創(chuàng)作、互動、運(yùn)營四個方面的提升。
第一，關(guān)于流量提升。
通過智能化投放以及精準(zhǔn)用戶畫像，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。由于母嬰人群在不同階段的需求是在時刻變化的，所以如何更精準(zhǔn)滿足他們的需求非常重要。
第二，關(guān)于創(chuàng)作提升。
不管是在抖音還是在今日頭條的平臺上，都有多維度的達(dá)人生態(tài)。創(chuàng)作內(nèi)容越垂直，曝光率就會越大，用戶就會越精準(zhǔn)。
第三，關(guān)于互動提升。
抖音挑戰(zhàn)賽開啟了母嬰互動新模式。在抖音上，年輕父母很喜歡曬娃，所以對于年輕父母來說他們很愿意參與互動挑戰(zhàn)賽。另外，母嬰挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容相關(guān)度和純度都很高，例如美贊臣鉑睿發(fā)起的挑戰(zhàn)賽：“都怪寶寶太聰明”的活動效果超過很多普通品牌的效果，總體互動數(shù)超過2600萬，參與人數(shù)超過19.4萬人，挑戰(zhàn)賽視頻播放量超過7.2億次。
第四，關(guān)于運(yùn)營提升。
抖音不僅是流量的渠道，同樣也是營銷閉環(huán)的陣地。打造抖音企業(yè)藍(lán)V陣地的獨(dú)特之處在于，不僅可以作為內(nèi)容池去創(chuàng)造更多更有價(jià)值的內(nèi)容，同時還是品牌陣地，可以和粉絲進(jìn)行更深入的互動。
關(guān)于抖音母嬰類創(chuàng)作與運(yùn)營的具體操作主要有以下三點(diǎn)：
①內(nèi)容要短小精彩，有趣實(shí)用。抖音是短視頻平臺，信息密度，爆發(fā)力很強(qiáng)。對于母嬰企業(yè)來說，內(nèi)容要精悍短小，精彩有趣的同時還要兼顧實(shí)用性。因?yàn)橛腥じ信d趣是吸引用戶關(guān)注的第一步，用戶更希望內(nèi)容能夠產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。
②要和年輕人做朋友，多互動。內(nèi)容不能只是官方的宣告，抖音用戶更注重溝通和平等交流，如何能夠和他們更好的做朋友是非常重要的。
③先蓄水后收獲，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。要累計(jì)用戶，品牌與用戶保持良好互動，讓用戶對品牌產(chǎn)生非常強(qiáng)的信任感，對于后期品牌轉(zhuǎn)化帶來非常大的幫助。
抖音“企業(yè)認(rèn)證”正式上線，它是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營銷”平臺，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷服務(wù)。
不僅如此，開通抖音企業(yè)號，即可免費(fèi)認(rèn)證信息并同步至今日頭條和火山小視頻。瓜分抖音全球5億的流量，抖音企業(yè)號像是你撬動千萬級抖音營銷的杠桿。
目前抖音平臺上母嬰相關(guān)的賬號有很多，但是企業(yè)官方藍(lán)V賬號卻不多，大家從圖中也可以看出，藍(lán)V號在眾多賬號中直接脫穎而出，排在搜索框的首位。
每天都有新生寶寶誕生，也有許多的孕婦媽媽，所以母嬰這一產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙^對不會斷裂。有寶寶的媽媽一定會非常的關(guān)注這方面的知識，這一類的賬號前景還是不錯的。不過還是要提醒一下，既然是做跟母嬰相關(guān)的，那一定要是質(zhì)量過關(guān)，知識也要實(shí)用真實(shí)，畢竟母嬰是比較脆弱的一個群體，要得到保護(hù)。
