飛鴿出海在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)決策的關(guān)鍵。而在這紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)世界中，Cookie作為一種小型文本文件，在Web應(yīng)用程序中扮演著舉足輕重的角色。
1. 什么是“Cookie”?
Cookie，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是在用戶計(jì)算機(jī)上存儲(chǔ)的小型文本文件，用于在用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)跟蹤和存儲(chǔ)有關(guān)用戶的信息。它如同一把鑰匙，解鎖了個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的大門。通過(guò)Cookie，網(wǎng)站能夠記住用戶的偏好、登錄狀態(tài)以及瀏覽歷史，從而提供更加定制化的內(nèi)容和服務(wù)。這種技術(shù)不僅提升了用戶體驗(yàn)，還為網(wǎng)站提供了寶貴的用戶行為數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷和網(wǎng)站優(yōu)化。
2. Cookie的原理
Cookie的工作原理基于客戶端(瀏覽器)與服務(wù)器端(Web服務(wù)器)之間的信息交換。當(dāng)用戶首次訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器會(huì)向用戶的瀏覽器發(fā)送一個(gè)或多個(gè)Cookie。這些Cookie被存儲(chǔ)在用戶的計(jì)算機(jī)上，并在后續(xù)的訪問(wèn)中由瀏覽器自動(dòng)發(fā)送給服務(wù)器。服務(wù)器通過(guò)讀取這些Cookie，能夠識(shí)別用戶身份、追蹤用戶行為，并據(jù)此調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容或執(zhí)行特定操作，如保持登錄狀態(tài)、推薦個(gè)性化商品等。
3. 什么是Cookie Mapping?
Cookie Mapping，簡(jiǎn)而言之，是將不同平臺(tái)或網(wǎng)站上的用戶身份標(biāo)識(shí)進(jìn)行關(guān)聯(lián)的過(guò)程。在數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中，用戶在不同網(wǎng)站上活動(dòng)時(shí)，每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)為其分配一個(gè)唯一的Cookie ID。然而，這些Cookie ID各自獨(dú)立，無(wú)法直接識(shí)別出同一用戶在不同平臺(tái)上的身份。Cookie Mapping技術(shù)正是為了解決這一問(wèn)題而生，它通過(guò)將不同平臺(tái)的Cookie ID進(jìn)行映射，使得廣告商能夠跨平臺(tái)追蹤用戶行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放和效果分析。
4. Cookie存活時(shí)間與ADX中找回率
Cookie的存活時(shí)間是指Cookie在客戶端(如瀏覽器)上存儲(chǔ)的有效期限。默認(rèn)情況下，Cookie只在瀏覽器會(huì)話期間有效，一旦關(guān)閉瀏覽器，Cookie就會(huì)消失。但通過(guò)設(shè)置Cookie的過(guò)期時(shí)間，可以使其在瀏覽器關(guān)閉后仍然保留在硬盤上，直到過(guò)期時(shí)間到達(dá)或被用戶手動(dòng)刪除。在廣告交換平臺(tái)(ADX)中，Cookie的存活時(shí)間直接影響到找回率(Recall Rate)——即廣告商能夠重新定位并展示廣告給之前訪問(wèn)過(guò)其網(wǎng)站的用戶的能力。較長(zhǎng)的Cookie存活時(shí)間有助于提高找回率，從而優(yōu)化廣告投放效果。
5. Cookie Mapping率的重要性
Cookie Mapping率是指成功將不同平臺(tái)上的用戶身份標(biāo)識(shí)進(jìn)行關(guān)聯(lián)的比例。這一指標(biāo)直接關(guān)乎數(shù)字營(yíng)銷的效果和效率。高Cookie Mapping率意味著廣告商能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別跨平臺(tái)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，它還有助于優(yōu)化廣告投放策略，減少浪費(fèi)，提升整體營(yíng)銷效果。
6. Cookie Mapping原理
Cookie Mapping的實(shí)現(xiàn)依賴于多個(gè)參與方的協(xié)同工作。以廣告生態(tài)系統(tǒng)為例，當(dāng)用戶在某個(gè)媒體網(wǎng)站上瀏覽時(shí)，該網(wǎng)站可能會(huì)觸發(fā)一個(gè)包含廣告標(biāo)簽(Ad Tag)的請(qǐng)求至廣告交易平臺(tái)(ADX)。ADX接收到請(qǐng)求后，會(huì)嘗試與廣告需求方平臺(tái)(DSP)進(jìn)行Cookie Mapping。這一過(guò)程通常涉及以下幾個(gè)步驟：
觸發(fā)請(qǐng)求：媒體網(wǎng)站通過(guò)Ad Tag向ADX發(fā)送包含用戶信息的請(qǐng)求。
查找與映射：ADX根據(jù)請(qǐng)求中的信息，查找對(duì)應(yīng)的DSP Cookie Mapping URL，并將用戶重定向至該URL。
種植Cookie：DSP在用戶的瀏覽器中種植一個(gè)包含其唯一身份標(biāo)識(shí)(如DSP-UID)的Cookie，并保存此DSP-UID與ADX提供的用戶身份標(biāo)識(shí)(如ADX-UID)的映射關(guān)系。
維護(hù)與使用：DSP收集并維護(hù)這個(gè)映射表，以便在后續(xù)的廣告投放中使用。
通過(guò)這樣的機(jī)制，Cookie Mapping技術(shù)能夠在不泄露用戶隱私的前提下，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)用戶身份的關(guān)聯(lián)與追蹤，為數(shù)字營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的支持。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我們有理由相信，Cookie及其相關(guān)技術(shù)將在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的新潮流。
