關(guān)于最初設(shè)立的TikTok創(chuàng)者基金，許多創(chuàng)作者關(guān)心它的具體持續(xù)時(shí)間。需要明確的是，最初版本的TikTok創(chuàng)作者基金（Creator Fund）已經(jīng)在主要市場逐步停止運(yùn)營。其在美國、英國、法國和德國的運(yùn)營已于2023年3月正式結(jié)束。在意大利和西班牙，該基金也在此后不久停止了接受新申請。因此，如果以最初的形式來定義，那個(gè)曾引發(fā)廣泛討論和參與的“創(chuàng)作者基金1.0”，其生命周期已經(jīng)劃上了句號(hào)。

這個(gè)創(chuàng)作者基金項(xiàng)目最初于2020年高調(diào)啟動(dòng)，帶著雄心壯志而來。TikTok官方宣布投入數(shù)億美元（最初是2億美元，后來承諾在美國市場擴(kuò)展至10億美元，全球范圍內(nèi)更多），旨在直接獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)他們持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。這在當(dāng)時(shí)無疑是一個(gè)巨大的信號(hào)，表明TikTok不僅僅是一個(gè)娛樂平臺(tái)，更是一個(gè)愿意為內(nèi)容生態(tài)投入真金白銀、扶持創(chuàng)作者成長的社區(qū)。

創(chuàng)作者基金設(shè)立的初衷是多方面的：

1. 激勵(lì)創(chuàng)作熱情： 通過直接的金錢獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)更多用戶投身內(nèi)容創(chuàng)作，尤其是那些已經(jīng)擁有一定粉絲基礎(chǔ)和內(nèi)容影響力的創(chuàng)作者。
2. 提升內(nèi)容質(zhì)量： 鼓勵(lì)創(chuàng)作者投入更多時(shí)間和精力制作更精良、更具吸引力的視頻，從而提升整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容水平。
3. 增強(qiáng)創(chuàng)作者忠誠度： 建立一種平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，讓創(chuàng)作者感受到平臺(tái)的重視和支持，增強(qiáng)他們留在TikTok并持續(xù)活躍的意愿。
4. 吸引外部人才： 向外部的潛在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者展示TikTok的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)潛力，吸引他們加入平臺(tái)。

要獲得加入創(chuàng)作者基金的資格，通常需要滿足一系列條件，例如：

• 年齡要求： 通常要求年滿18周歲。
• 粉絲數(shù)量： 需要達(dá)到一定的粉絲門檻（例如，最初在美國要求至少1萬名粉絲）。
• 視頻觀看量： 在過去30天內(nèi)，視頻需要達(dá)到一定的觀看量（例如，最初要求至少10萬次觀看）。
• 賬號(hào)合規(guī)性： 必須遵守TikTok的社區(qū)準(zhǔn)則和服務(wù)條款，賬號(hào)狀態(tài)良好，無重大違規(guī)記錄。
• 內(nèi)容原創(chuàng)性： 強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布自己制作的作品。
• 地域限制： 基金僅在特定的國家和地區(qū)開放申請。

然而，創(chuàng)作者基金在運(yùn)營過程中也伴隨著不少爭議和討論。許多創(chuàng)作者反映，基金的 payouts（支付金額）相對較低，且計(jì)算方式不夠透明。每千次觀看的收益（RPM）波動(dòng)很大，受到地區(qū)、內(nèi)容類型、用戶互動(dòng)等多重因素影響，有時(shí)甚至低得令人沮喪。這使得一些創(chuàng)作者覺得，雖然基金提供了一定的收入來源，但難以構(gòu)成穩(wěn)定且可觀的主要收入。此外，付款的延遲、計(jì)算規(guī)則的不明確性也常常成為創(chuàng)作者社區(qū)討論的焦點(diǎn)。有人戲稱其為“咖啡錢”，意指其金額往往不足以支撐專業(yè)創(chuàng)作的成本。

正是基于這些反饋以及平臺(tái)自身戰(zhàn)略的調(diào)整，TikTok決定對創(chuàng)作者激勵(lì)模式進(jìn)行升級(jí)迭代。 這也解釋了為什么原有的創(chuàng)作者基金會(huì)被逐步淘汰。平臺(tái)認(rèn)識(shí)到，簡單的基于觀看量的普惠式獎(jiǎng)勵(lì)可能難以持續(xù)激勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出，也無法滿足頭部和中部創(chuàng)作者對更可觀收入的期待。

取而代之的是一個(gè)全新的、更具針對性的激勵(lì)計(jì)劃——“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”（Creativity Program Beta）。這個(gè)新計(jì)劃在2023年初開始逐步推出，并被視為創(chuàng)作者基金的“繼任者”或“升級(jí)版”。

“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”與原有的創(chuàng)作者基金相比，存在幾個(gè)顯著的關(guān)鍵區(qū)別：

1. 更側(cè)重長視頻： 這是最核心的變化之一。“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”明確要求創(chuàng)作者發(fā)布時(shí)長超過一分鐘的視頻 才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)資格。這標(biāo)志著TikTok試圖鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容向更長、更具深度的方向發(fā)展，以增加用戶停留時(shí)間，并與YouTube等長視頻平臺(tái)展開更直接的競爭。
2. 潛在更高的收益： TikTok官方聲稱，新的創(chuàng)意計(jì)劃旨在提供更高的平均每千次觀看收益（RPM）。雖然具體金額仍受多種因素影響且存在波動(dòng)，但目標(biāo)是讓符合條件的創(chuàng)作者通過高質(zhì)量的長視頻獲得更可觀的回報(bào)。
3. 更嚴(yán)格的資格要求： 加入“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”的門檻通常比原有的創(chuàng)作者基金更高。例如，可能需要更高的粉絲數(shù)量（有些地區(qū)要求達(dá)到10萬粉絲），并且對視頻的原創(chuàng)性、質(zhì)量和合規(guī)性有更嚴(yán)格的要求。只有“合格觀看次數(shù)”（qualified views） 才會(huì)被計(jì)入收益計(jì)算，這意味著那些被系統(tǒng)判定為無效或低質(zhì)量的觀看（如來自非活躍賬戶、重復(fù)觀看等）不會(huì)產(chǎn)生收益。
4. 明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向： 這個(gè)新計(jì)劃清晰地傳遞了TikTok未來的內(nèi)容方向——鼓勵(lì)更高質(zhì)量、更長形式、能夠深度吸引用戶的內(nèi)容。這對于習(xí)慣了制作快節(jié)奏、短小精悍視頻的創(chuàng)作者來說，無疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

那么，對于創(chuàng)作者而言，這意味著什么呢？

• 適應(yīng)新規(guī)則： 想要繼續(xù)通過TikTok官方計(jì)劃獲得創(chuàng)作收益，創(chuàng)作者需要調(diào)整內(nèi)容策略，嘗試制作更長的視頻。這可能需要學(xué)習(xí)新的敘事技巧、剪輯方法，甚至投入更多制作成本。
• 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存： 對于那些擅長制作深度內(nèi)容、能夠駕馭長視頻形式的創(chuàng)作者來說，“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”可能提供了賺取更多收入的機(jī)會(huì)。然而，對于主要依賴短平快內(nèi)容、難以延長視頻時(shí)長的創(chuàng)作者，這可能意味著原有收入來源的中斷或減少。
• 多元化變現(xiàn)仍是關(guān)鍵： 無論是過去的創(chuàng)作者基金，還是現(xiàn)在的創(chuàng)意計(jì)劃Beta版，都只是TikTok創(chuàng)作者變現(xiàn)途徑中的一種。成功的創(chuàng)作者通常不會(huì)單一依賴官方的激勵(lì)計(jì)劃。他們會(huì)積極拓展其他收入來源，例如：
  • 品牌合作（Brand Deals）： 與品牌方合作推廣產(chǎn)品或服務(wù)，這是許多頭部創(chuàng)作者的主要收入來源。
  • TikTok Shop： 通過直播帶貨或短視頻掛載商品鏈接進(jìn)行銷售。
  • 直播打賞（LIVE Gifts）： 在直播過程中接收觀眾贈(zèng)送的虛擬禮物。
  • 粉絲訂閱/小費(fèi)功能（Tips/Subscriptions）： 部分地區(qū)開放的功能，允許粉絲直接向創(chuàng)作者付費(fèi)支持。
  • 引流至其他平臺(tái)或私域： 將TikTok的流量引導(dǎo)至YouTube頻道、個(gè)人網(wǎng)站、付費(fèi)社群等進(jìn)行深度變現(xiàn)。

總結(jié)來說，最初的TikTok創(chuàng)作者基金作為一個(gè)歷史性的項(xiàng)目，已經(jīng)在2023年逐步退出了舞臺(tái)。 它在特定時(shí)期內(nèi)確實(shí)起到了激勵(lì)創(chuàng)作、活躍生態(tài)的作用，但也暴露了一些問題。如今，TikTok已經(jīng)轉(zhuǎn)向了以“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”為代表的新一代激勵(lì)模式，該模式更加側(cè)重于高質(zhì)量的長視頻內(nèi)容，并承諾提供更高的潛在收益。

因此，回答“tiktok創(chuàng)作者基金持續(xù)到什么時(shí)間？”這個(gè)問題，最準(zhǔn)確的答案是：原版創(chuàng)作者基金已于2023年在主要市場結(jié)束，取而代之的是新的“創(chuàng)意計(jì)劃Beta版”，后者目前正在運(yùn)行中，但要求創(chuàng)作者發(fā)布時(shí)長超過一分鐘的視頻才能參與收益分成。 對于所有TikTok創(chuàng)作者而言，理解這一轉(zhuǎn)變，評(píng)估自身內(nèi)容策略，并積極探索多元化的變現(xiàn)方式，將是未來在平臺(tái)上持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。平臺(tái)的規(guī)則總在不斷變化，保持學(xué)習(xí)和適應(yīng)的能力，遠(yuǎn)比固守某一個(gè)特定的“基金”或“計(jì)劃”更為重要。創(chuàng)作者需要時(shí)刻關(guān)注TikTok官方發(fā)布的最新政策和計(jì)劃詳情，以便及時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)作和運(yùn)營方向。