飛鴿出海tiktok本土化運(yùn)營(yíng)策略？
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TikTok通過(guò)創(chuàng)建其利基國(guó)家來(lái)精通本地化營(yíng)銷的TikTok是6個(gè)下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，在2018這一年，沒(méi)有谷歌和Facebook自有的應(yīng)用程序都納入自己的營(yíng)銷策略至今。該應(yīng)用會(huì)在任何啟動(dòng)的地方生成本地化內(nèi)容。由中國(guó)人擁有的字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)用程序已成功掌握了本地化視頻營(yíng)銷的技巧，從而在印度和中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)帶來(lái)了很高的參與度。
總計(jì)，TikTok擁有超過(guò)5億用戶，而且看起來(lái)勢(shì)不可擋。緊隨其后的是競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook推出了該應(yīng)用程序的一個(gè)克隆版本Lasso，以爭(zhēng)奪 TikTok的市場(chǎng)份額。Lasso僅在1個(gè)月前上線，目前尚不清楚它在用戶獲取和增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)。
TikTok如何本地化其內(nèi)容？
1. TikTok的本地連接公式
在中國(guó)時(shí)，TikTok會(huì)做中國(guó)人，而在印度時(shí)，TikTok會(huì)做印度人。TikTok建立了一個(gè)#Hashtag，作為創(chuàng)建者的簡(jiǎn)介，然后將其推廣到內(nèi)容中。在許多情況下，路易威登（Louis Vuitton），蓋斯（Guess）和克里斯汀·迪奧（Christian Dior）等品牌都通過(guò)創(chuàng)作者開(kāi)展TikTok廣告系列，以吸引人的方式擴(kuò)大其影響力。
2. TikTok的標(biāo)簽配方
中國(guó)的年輕人目前沉迷于西方時(shí)尚，化妝，科技和生活方式品牌，TikTok聘請(qǐng)了3位時(shí)尚網(wǎng)紅參加了品牌大使楊冪和趙超的活動(dòng)，從而與Michael Kors緊密合作。擁有400萬(wàn)追隨者的Douyin KOL通過(guò)分享他們使用Michael Kors產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)裝表演的視頻，推動(dòng)了“城市時(shí)裝秀”的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。
3. TikTok的文化聯(lián)系方式
“我們的本地化策略有助于我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建相關(guān)和本地內(nèi)容，并將全球趨勢(shì)融入本地化風(fēng)味。” TikTok印度業(yè)務(wù)主管Raj Mishra。
提克·托克（TikTok）打破了印度的文化習(xí)慣，從而帶動(dòng)了充滿活力的年輕人，即寶萊塢。寶萊塢的電影，歌曲，電影明星，音樂(lè)家是提克托克影響力最大的印度網(wǎng)紅。Jaclyn Fernandes，Shahid Kapoor，Sharaddha Kapoor等寶萊塢頂級(jí)名人以及更多人使用TikTok宣傳與他們相關(guān)的電影或品牌。杰奎琳（Jacqueline）經(jīng)常使用該應(yīng)用程序與Sketchers一起，使用電影或其他電影中的著名寶萊塢歌曲來(lái)制作有趣的鞋子挑戰(zhàn)。
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