飛鴿出海如何做好sem的推廣方案？
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微涼的夏日ゝ 評論
即便營銷形勢一直在變化，競價依然是很多中小型企業(yè)優(yōu)先選擇的推廣方式。但是最近一段時間，競價推廣遇到的問題很明顯也很統(tǒng)一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機(jī)械設(shè)備等傳統(tǒng)行業(yè)也不能免俗。
推廣成本高
造成推廣成本過高的原因有很多，要根據(jù)賬戶的實(shí)際情況來分析。比較突出的問題有兩個，就是盲目出價和無效流量過多。
盲目出價
很多時候，我們都在為了排名而出價。憑感覺認(rèn)為這個詞能給我?guī)磙D(zhuǎn)化就拼命出價搶高排名，但是效果往往不一定如你想象的那么理想。競價推廣是一個基于產(chǎn)品賣點(diǎn)、受眾需求、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)工程。關(guān)鍵詞的出價還是要根據(jù)這個詞的詞性和各種因素綜合來定。
無效流量多
分析一下流量質(zhì)量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量過多，看一下關(guān)鍵詞的匹配方式還有關(guān)鍵詞的選擇。你選擇的關(guān)鍵詞背后代表的需求和受眾需求相吻合么?
成交量少
有點(diǎn)擊沒抵達(dá)
點(diǎn)擊有了，所有的點(diǎn)擊都有抵達(dá)么?查看一下抵達(dá)率，如果抵達(dá)率過低，看一下是不是存在惡意點(diǎn)擊或者網(wǎng)站是不是能正常打開。
頁面承載能力不足
你的頁面是否能承載你當(dāng)前的流量。訪客搜索某個關(guān)鍵詞是帶有一定的需求的，你的頁面中有沒有他想看到的內(nèi)容，有沒有滿足他的需求。
頁面轉(zhuǎn)化能力差
頁面中的內(nèi)容是否能吸引訪客進(jìn)行點(diǎn)擊咨詢，在合適的轉(zhuǎn)化點(diǎn)有沒有加入引導(dǎo)按鈕。客服的話術(shù)和轉(zhuǎn)化能力如何?
效果優(yōu)化解決方案
操作方向優(yōu)化
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