飛鴿出海sem推廣的推廣計(jì)劃類型？
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舞葉之秋 評(píng)論
1.產(chǎn)品
如果公司內(nèi)部有多個(gè)產(chǎn)品線，產(chǎn)品建議作為劃分的第一維度，以便基于不同產(chǎn)品線進(jìn)行推廣，并且支持后續(xù)擴(kuò)展新的產(chǎn)品線。這樣可以基于計(jì)劃維度對(duì)不同產(chǎn)品線進(jìn)行消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的分析，以及控制不同產(chǎn)品線的投入預(yù)算，比如核心產(chǎn)品線、利潤(rùn)高的產(chǎn)品線，投入產(chǎn)出率高的產(chǎn)品線，可以提高預(yù)算。利潤(rùn)率低的產(chǎn)品或者投入產(chǎn)出率低的產(chǎn)品線，可以降低預(yù)算，或者暫停投放。
2.購買階段
一般我們會(huì)按照購買階段分為四個(gè)階段：需求階段、認(rèn)知階段、評(píng)估階段和決策階段。
第一階段：需求階段
特征：遇到一個(gè)問題，搜索一下有什么解決辦法。
關(guān)鍵詞主要以問題詞、現(xiàn)象詞、方法詞等為主，例如怎么辦，方法等等。
第二階段：認(rèn)知階段
特征：了解到可以解決問題的產(chǎn)品方案，有需求但暫未表現(xiàn)產(chǎn)品興趣，隨意性很大，搜索量大，購買意向差。
關(guān)鍵詞主要以通用詞、專用詞、原理詞、場(chǎng)景詞等為主，例如原理是什么，適用場(chǎng)景、系統(tǒng)介紹、解決什么問題。
第三階段：評(píng)估階段
特征：產(chǎn)品明確，貨比三家，哪家更符合預(yù)期和采購條件，搜索量中等，購買意向比較明確。
關(guān)鍵詞主要以口碑詞、價(jià)格詞、廠家詞、功能詞、疑問詞、其他詞等為主，例如多少錢、廠家排行、靠譜嗎、供應(yīng)商等。
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