飛鴿出海什么是內(nèi)容電商？?jī)?nèi)容電商的好處和弊端有哪些？
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油炸小可愛 評(píng)論
一、內(nèi)容電商的含義:
內(nèi)容電商，顧名思義就是用內(nèi)容來(lái)運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)。內(nèi)容的形式多樣化，可以是圖片、視頻、文字，以及最近很流行的小視頻的模式。
二、內(nèi)容電商要怎樣做：
1.需要提供內(nèi)容解決方案的團(tuán)隊(duì)。
2.消費(fèi)場(chǎng)景環(huán)境改變，內(nèi)容電商通過有趣好玩的內(nèi)容產(chǎn)生購(gòu)買。
3.產(chǎn)品訴求發(fā)生改變，從功能愛好，價(jià)格低到產(chǎn)品人格化 、創(chuàng)始人態(tài)度等因素。
三、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別：
1、傳統(tǒng)電商：基本要素是產(chǎn)品的功能價(jià)格和平臺(tái)、常通過促銷產(chǎn)生交易、只會(huì)為特定的供應(yīng)鏈條提供解決方案；優(yōu)點(diǎn)是第三方平臺(tái)多；劣勢(shì)是物價(jià)成本的提高，企業(yè)支出無(wú)法負(fù)擔(dān)。
2、內(nèi)容電商：基本要素是需要方案團(tuán)隊(duì)、消費(fèi)場(chǎng)景隨時(shí)發(fā)生變化需要及時(shí)跟進(jìn)、產(chǎn)品訴求隨著不同的用戶而改變；優(yōu)勢(shì)是成本低廉，切入點(diǎn)多，用戶需求容易觸發(fā)并且極易建立信任度和粘性；劣勢(shì)是內(nèi)容需要持續(xù)投入，銷售轉(zhuǎn)化有一定難度。
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笑魘醉看 評(píng)論
內(nèi)容電商是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。無(wú)目的無(wú)意識(shí)的碎片信息處理，透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，而引發(fā)興趣購(gòu)買，即內(nèi)容電商的本質(zhì)。
不同于互聯(lián)網(wǎng)廣告，內(nèi)容電商提供的內(nèi)容從某種程度上來(lái)說，更加客觀、公允，也更具備可讀性。且具備一定時(shí)效性。某些內(nèi)容電商還成為了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播、使用的首選。
內(nèi)容電商提供的內(nèi)容，從歸屬性看，基本具備獨(dú)家性質(zhì)。除了編輯專門采寫之外，內(nèi)容電商還通過聚集某一領(lǐng)域的資深消費(fèi)者提供內(nèi)容。對(duì)于撰稿者而言，為內(nèi)容電商撰稿除了獲得認(rèn)同感之外，還有一些實(shí)際的回報(bào)：如購(gòu)物優(yōu)惠券、某些商品的優(yōu)先使用權(quán)，或者參與銷售分成等。
內(nèi)容電商的好處：
內(nèi)容電商很顯然可以讓用戶忘記價(jià)格，非常適合用來(lái)推廣單價(jià)偏高、非剛需的商品，而且用戶的黏性會(huì)比較高，一旦對(duì)某種內(nèi)容或者社區(qū)產(chǎn)生感情就會(huì)長(zhǎng)久信任。
內(nèi)容電商的弊端：
內(nèi)容社區(qū)需要慢慢耕耘養(yǎng)肥后才能反哺電商，故一開始要犧牲大量的人力物力財(cái)力成本；
內(nèi)容電商因?yàn)橐紤]到用戶體驗(yàn)不能鋪太多商品，所以促成的成交量其實(shí)非常有限，內(nèi)容不一定能照顧到所有人的口味，所以轉(zhuǎn)化率也非常有限；
做過媒體的都知道，內(nèi)容要爆量其實(shí)是比較少數(shù)的情況，可遇不可求，所以內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)化效果很可能非常不穩(wěn)定。
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