飛鴿出海亞馬遜新品廣告投放最佳方案？
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lelandrand3 評(píng)論
一、保守型
1. 產(chǎn)品到貨之后積累至少2個(gè)4星以上的評(píng)價(jià)。
2. 開(kāi)啟商品推廣的自動(dòng)廣告，競(jìng)價(jià)方式選擇只降低。（根據(jù)預(yù)算可以調(diào)整為提高或降低的競(jìng)價(jià)方式）
3. 自動(dòng)廣告開(kāi)啟一周之后，根據(jù)廣告報(bào)告進(jìn)行分析。、
第一，通過(guò)報(bào)表的ASIN可以反查出類(lèi)似的產(chǎn)品，根據(jù)競(jìng)品的listing找到精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
第二，將自動(dòng)廣告報(bào)告跑出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，用作手動(dòng)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞廣告。
第三，用來(lái)驗(yàn)證LISTING的內(nèi)容是否被亞馬遜系統(tǒng)更準(zhǔn)確地檢測(cè)出來(lái)。ASIN反查出是其它不相關(guān)的產(chǎn)品，則需要對(duì)LISTING進(jìn)行優(yōu)化。
第四，篩選出產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的ASIN做定位廣告，獲取競(jìng)品的關(guān)聯(lián)流量。
二、循序型
1. 首先使用保守型的策略到自動(dòng)廣告的步驟。
2. 進(jìn)行手動(dòng)關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞趨向于平穩(wěn)后。
3. 慢慢啟動(dòng)品牌推廣，將新品和老品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，比如品牌的商品集的著陸頁(yè)亞馬遜上的商店（包括子頁(yè)面）或者品牌旗艦店焦點(diǎn)都可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
4. 慢慢啟動(dòng)展示型推廣，選擇商品投放，占據(jù)類(lèi)目的坑位；選擇受眾投放的再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向（瀏覽了詳情頁(yè)）和再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向（購(gòu)買(mǎi)了商品）。
三、激進(jìn)型
1. 同時(shí)啟動(dòng)商品推廣的自動(dòng)廣告投放，手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告投放和手動(dòng)商品廣告投放。
2. 自動(dòng)投放-動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 僅降低；自動(dòng)投放-動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 提高和降低。
3. 手動(dòng)投放-動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 僅降低；自動(dòng)投放-動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 提高和降低。
4. 固定競(jìng)價(jià)：高競(jìng)價(jià)、中位競(jìng)價(jià)、低競(jìng)價(jià)。
5. 關(guān)鍵詞：5個(gè)關(guān)鍵詞為1組，可以設(shè)置多組手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，一周后觀(guān)察數(shù)據(jù)或者半個(gè)月內(nèi)確定產(chǎn)品的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
6. 通過(guò)各種測(cè)試確定自己的產(chǎn)品更適應(yīng)哪種方式。
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有時(shí)候情歌注定傷人 評(píng)論
1、堅(jiān)持“內(nèi)容的統(tǒng)一性”。在新品廣告投放中，內(nèi)容的統(tǒng)一性一定要做到。廣告內(nèi)容應(yīng)包括產(chǎn)品的功能、使用方法、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)等，展示新品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
2、做好“對(duì)比”信息的傳達(dá)。要讓消費(fèi)者清楚的了解到新品的優(yōu)勢(shì)，做到舊款和新款產(chǎn)品之間給人一種“明顯差異”。
3、在投放之前，完善產(chǎn)品詳情頁(yè)信息，并使用搜索標(biāo)簽提高搜索排名。
4、重點(diǎn)突出營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，用更強(qiáng)烈的語(yǔ)言吸引消費(fèi)者；
5、有效利用精準(zhǔn)定位投放，結(jié)合封面圖，把核心內(nèi)容投放至主流用戶(hù)；
6、做好跨渠道投放，結(jié)合低價(jià)，貼著切流量，優(yōu)化最終的購(gòu)買(mǎi)行為。1年前 0條評(píng)論
