GC視頻團(tuán)隊(duì)“六點(diǎn)半”從2015年開(kāi)始起步，第一檔節(jié)目是定位為家庭幽默錄像式網(wǎng)絡(luò)短劇的《陳翔六點(diǎn)半》。從創(chuàng)作的角度來(lái)看，搞笑短劇受眾較多，短平快的視頻又十分適合在網(wǎng)絡(luò)端傳播?！蛾愊枇c(diǎn)半》從2015年6月第一集開(kāi)播起，他的視頻流量一直處于穩(wěn)步爬升的狀態(tài)。

不過(guò)，創(chuàng)始人陳翔說(shuō)：創(chuàng)作搞笑短劇門(mén)檻并不高，和他們類似的公司也有很多，但是大部分是小公司。在這種情況下，陳翔團(tuán)隊(duì)開(kāi)始搭建六點(diǎn)半家族體系。

目前，六點(diǎn)半家族體系下共有3檔節(jié)目。除了《陳翔六點(diǎn)半》之外，還有爆笑短劇《六點(diǎn)半日記》、爆笑動(dòng)畫(huà)《六點(diǎn)半變變》。此外，爆笑網(wǎng)絡(luò)大電影也基本籌備完畢，計(jì)劃今年年底上映。

“《陳翔六點(diǎn)半》是我們的王牌欄目，大概占用了70%的精力。其他的欄目也都是基于搞笑而創(chuàng)作的內(nèi)容，只是在內(nèi)容的形態(tài)上進(jìn)行了拓展?！标愊枵f(shuō)道。

目前，《陳翔六點(diǎn)半》在42個(gè)平臺(tái)上播放，平均播放量在3800萬(wàn)以上。陳翔六點(diǎn)半全網(wǎng)的粉絲量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)了，其微信公眾號(hào)“六點(diǎn)半”頭條閱讀量幾乎都會(huì)達(dá)到10萬(wàn)+。在新榜聯(lián)合今日頭條發(fā)布的頭條視頻影響力排行榜里，《陳翔六點(diǎn)半》多次超越Papi醬占據(jù)榜首。

近日，六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)已經(jīng)獲得貝塔斯曼亞洲投資基金的數(shù)千萬(wàn)A輪融資。投資人對(duì)表示，主要是看好六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)有持續(xù)發(fā)酵能力和觀眾調(diào)動(dòng)能力。那么，以《陳翔六點(diǎn)半》這一節(jié)目為例，他們是怎么做到的呢？

內(nèi)容方面，《陳翔六點(diǎn)半》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日播，之前一直是以純搞笑的內(nèi)容為主，從今年5月起還加入了哲理、情感和懸疑的相關(guān)內(nèi)容。比如他們的內(nèi)容會(huì)包括《嬌妻搖身變道具老王秀特技》、《渣男強(qiáng)迫女子變大肚漢》、《辣眼師妹為愛(ài)獻(xiàn)身荒郊野外》等。

團(tuán)隊(duì)方面，六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從成立之初的7個(gè)人發(fā)展到了20多個(gè)人。陳翔本人是團(tuán)隊(duì)的一個(gè)IP。他之前曾在云南大學(xué)就讀數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)了云南電視臺(tái)做情景劇。對(duì)于做情景劇，陳翔是輕車熟路的。

制作方面，他們已經(jīng)形成了一套標(biāo)準(zhǔn)的制作流程。5個(gè)編劇會(huì)先根據(jù)網(wǎng)絡(luò)段子和熱點(diǎn)進(jìn)行改編和創(chuàng)作，集中生產(chǎn)出十幾、甚至幾十個(gè)劇本之后，再進(jìn)行集中的拍攝和剪輯。為了增加更多的喜劇色彩，六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)建立了粉絲群，會(huì)收集網(wǎng)友評(píng)論，還會(huì)在后期制作時(shí)把聲音進(jìn)行特殊處理，這點(diǎn)和Papi醬是類似的。

目前，《陳翔六點(diǎn)半》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，每個(gè)月有150萬(wàn)左右的營(yíng)收，主要來(lái)自于植入廣告獲得的收益。為了避免引起用戶的反感，他們只在10%-20%的內(nèi)容中植入了廣告。此外，他們已經(jīng)開(kāi)始嘗試孵化《陳翔六點(diǎn)半》中比較知名的演員，之后會(huì)通過(guò)電商的方式變現(xiàn)。

搞笑內(nèi)容算是人們的一個(gè)剛需。在電視時(shí)代，有《武林外傳》、《家有兒女》等傳統(tǒng)喜劇。在互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候，有《屌絲男士》、《極品女士》等幾十分鐘的喜劇。而在現(xiàn)在這個(gè)短視頻盛行的年代，《陳翔六點(diǎn)半》會(huì)不會(huì)是下一個(gè)《屌絲男士》？
編輯于 2020-05-13 22:04
?贊同 304??140 條評(píng)論?分享
?收藏?喜歡?
收起?

更多回答

網(wǎng)紅頭條
網(wǎng)紅界垂直媒體，私信送干貨大禮包

46 人贊同了該回答
看“陳翔六點(diǎn)半”如何從低俗內(nèi)容、抄襲段子、差勁表演突圍逆襲
今天要拆解的大號(hào)是“陳翔六點(diǎn)半”，這是一個(gè)剛開(kāi)始靠著低俗的內(nèi)容、抄襲的段子、差勁的表演，用粗糙的劇集娛樂(lè)大眾的快餐短視頻。

如今卻一步步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)情景短視頻的Number one！

不能否認(rèn)的是，如今你所接觸到的每一個(gè)情景短視頻背后，多多少少都會(huì)存在一些資本運(yùn)作的影子。但是，規(guī)則是相同的，看懂規(guī)則，就意味著哪怕你的號(hào)一開(kāi)始做的再不盡人意，也有粉絲愿意跟隨你成長(zhǎng)。

這篇文章寫(xiě)給所有正在做號(hào)或者是想做號(hào)的朋友們觀看，請(qǐng)跟隨“陳翔六點(diǎn)半”的發(fā)展時(shí)間線，我將通過(guò)深入淺出的方式為大家?guī)?lái)定位、成長(zhǎng)教訓(xùn)、價(jià)值觀的解析過(guò)程，愿每一位創(chuàng)作者都能有始有終。

2014年，短視頻開(kāi)始興起，“陳翔六點(diǎn)半”創(chuàng)始人陳翔，出于攝影愛(ài)好將自己制作的短視頻放到網(wǎng)上，從此走上了短視頻創(chuàng)作的道路，他不會(huì)想到，自己的愛(ài)好會(huì)在以后變成龐然大物。

截止2020年年末的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》上映為止，“陳翔六點(diǎn)半”系列短劇在全網(wǎng)播放量超500億次，全網(wǎng)積累獲粉過(guò)億，獲得“平民化喜劇”的贊譽(yù)！

陳翔本人是草根階級(jí)出身，他父母是普通的工人。后來(lái)進(jìn)入云南大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，畢業(yè)后在云南電視臺(tái)做30分鐘欄目日播劇工作?？梢哉f(shuō)這是一個(gè)非常普通的經(jīng)歷，沒(méi)有什么一炮而紅。但是，正是因?yàn)橛辛诉@份經(jīng)歷和資源，讓現(xiàn)在的“陳翔六點(diǎn)半”成為了一個(gè)戴著普通短視頻生產(chǎn)者面具的專業(yè)影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

包括現(xiàn)在我們所看到的六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)中的演員：

“妹大爺”，國(guó)家一級(jí)話劇演員；

“茅臺(tái)”，國(guó)家話劇院耳機(jī)演員；

“球球”，演過(guò)電視劇，當(dāng)過(guò)女主角；

“蘑菇頭”，出演過(guò)《爆笑三人行》；

“閏土”，編劇牛人之一，云南政治部文工團(tuán)成員；

“腿腿”，電視臺(tái)主持人（不幸離世）

按理來(lái)說(shuō)，如此專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該會(huì)以精致文藝風(fēng)格為定位的短視頻，在前期偏偏選擇了諸如土豪、綠茶、隔壁老王這些過(guò)于接地氣的定位。

陳翔曾對(duì)此做出過(guò)回應(yīng)：

“做高大上的內(nèi)容并非六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)的專長(zhǎng)，不如專攻自己擅長(zhǎng)的方向?！?/p>

對(duì)于“陳翔六點(diǎn)半”選擇接地氣的定位，其實(shí)是有很多爭(zhēng)論的，這不單單是針對(duì)六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)。

在任何一個(gè)時(shí)代，低俗都是主流。真正的民間文化從來(lái)都是這個(gè)樣子，我更愿意稱“低俗”為下里巴人的文化。

普通勞動(dòng)人民的音樂(lè)，在士大夫們看來(lái)低俗不堪難以入耳。古今中外，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家，社會(huì)結(jié)構(gòu)都是金字塔形，底層人民永遠(yuǎn)占大多數(shù)，而他們喜歡的東西，在上層人士的眼中往往是低俗的。

之所以現(xiàn)在有爭(zhēng)議，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，讓低俗文化的傳播成本變低，更加方便而已。以前一個(gè)地方的低俗文化只能在一個(gè)小范圍內(nèi)傳播，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)可以迅速到達(dá)千家萬(wàn)戶。赤裸裸地暴露在大眾面前罷了。

低俗在某種度上等于接地氣，但接地氣不代表低俗。

可以說(shuō)這條概念沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的表達(dá)，用一個(gè)不準(zhǔn)確的表達(dá)當(dāng)做團(tuán)隊(duì)的定位，讀者就能想象“陳翔六點(diǎn)半”會(huì)遭遇怎樣的困境。

正是因?yàn)楦拍畈淮_定，讓“陳翔六點(diǎn)半”的定位從一開(kāi)始就是模糊的。即使他們是一個(gè)很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也為后來(lái)的事情埋下了禍根：被人口誅筆伐甚至是疑似平臺(tái)封殺的處境。

從2015年截至到現(xiàn)在，“陳翔六點(diǎn)半”短片已經(jīng)拍攝超過(guò)了300集，但是依然可以從他們?cè)缙诘囊曨l中感受到強(qiáng)烈的低俗風(fēng)氣。我找到了2017年，六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)疑似被平臺(tái)封殺的信息。

除了QQ空間之外，甚至還包括了當(dāng)時(shí)頭條號(hào)的扣分證明，100分直接清零。

雖然陳翔本人并沒(méi)有對(duì)17年的疑似封殺事件作出回應(yīng)，賬號(hào)也在很短的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)了正常，但是被人投訴內(nèi)容的嫌疑是跑不了的，就當(dāng)時(shí)最接近真相的解釋是每一次的段子中含有大量不符合大眾需求的低俗內(nèi)容。

當(dāng)年“陳翔六點(diǎn)半”吃過(guò)的虧，現(xiàn)在依然有大量的媒體作者在沿用。原因其實(shí)在上文中提到了，受眾人群極多。

接地氣的定位，正好是我們普羅大眾所喜愛(ài)的，所熱衷的，而且如果所有視頻都高高在上，先不提有多少人喜歡看，又有多少人能夠參與進(jìn)來(lái)呢？如果這個(gè)門(mén)檻一下子就拉高了，抖音快手反而不會(huì)那么火。

所以，如何將一個(gè)模糊的定位變得更加準(zhǔn)確，就變得極為重要。

在搜索輸入“定位”二字，你可以在找到大量的資料，這些資料都在教你如何做一個(gè)好的定位，但是真正被深度思考的那一部分是被隱藏起來(lái)的。比如你會(huì)看到這樣的內(nèi)容：

“第一，你要確認(rèn)服務(wù)什么樣的人群；第二他們有什么樣的痛點(diǎn)；第三，你如何解決他們的痛點(diǎn)?！?/p>

是不是覺(jué)得這段話太眼熟了，大家都在這么說(shuō)，你不會(huì)覺(jué)得疑惑嗎，既然大家都在這么說(shuō)，為何每年有那么多新進(jìn)創(chuàng)作者，卻又以同樣的速度退出？

關(guān)鍵就在于，很多人以為的拿來(lái)主義是在生搬硬套，而不是在創(chuàng)新，真正變成自己的東西。真正經(jīng)過(guò)思考與實(shí)踐的那部分才是最有價(jià)值的。

現(xiàn)在就以上面的內(nèi)容為例，我為讀者補(bǔ)充經(jīng)過(guò)思考的東西。

第一，你要確認(rèn)服務(wù)什么樣的人群。這群人他們的粉絲畫(huà)像是什么？粉絲畫(huà)像不是目的，是一種手段，是你了解你的定位之下的粉絲群體，他們的行為、經(jīng)濟(jì)、心理等等，這些你所了解的東西全都是內(nèi)容依據(jù)。

第二，他們有什么樣的痛點(diǎn)。痛點(diǎn)不單單是“痛點(diǎn)”，還包含了癢點(diǎn)、興趣點(diǎn)。“陳翔六點(diǎn)半”為什么踩坑，是因?yàn)樗麄儫o(wú)限放大了“痛”，卻沒(méi)有讓粉絲爽。

第三，你如何解決他們的痛點(diǎn)。解決痛點(diǎn)不是靠的所謂的諸如增加內(nèi)容粉絲停留時(shí)間、保持內(nèi)容垂直度、持續(xù)穩(wěn)定輸出、刺激粉絲情緒等等這一系列的方法論，這些東西是在輔佐你判斷粉絲畫(huà)像的準(zhǔn)確性。其中最大的誤區(qū)是“你看到別人也是那么做的、那么說(shuō)的”。

當(dāng)年“陳翔六點(diǎn)半”做接地氣的內(nèi)容不垂直嗎？輸出不穩(wěn)定嗎？粉絲停留時(shí)間為0嗎？粉絲情緒沒(méi)有兼顧嗎？那為什么他們會(huì)碰到麻煩，被人詬??！

不會(huì)有人告訴你，照搬這些方法論之前，需要的是調(diào)查清楚粉絲群體真正想要的是什么；不會(huì)有人告訴你，這些方法論都是爛大街的基本操作；不會(huì)有人告訴你，你所看到的聽(tīng)到的別人口中的成功全都是為了你口袋里的鈔票。

如果你不信，接著看“陳翔六點(diǎn)半”在轉(zhuǎn)型之后的成功表現(xiàn)。

一般人是怎么解決痛點(diǎn)的呢？正常情況下是這樣的，先找到粉絲實(shí)際生活中遇到的問(wèn)題，然后加工成素材，夸大問(wèn)題展示問(wèn)題，向粉絲證明你做的東西很懂他，你看，你所煩惱的事情我都知道…

我先不說(shuō)這個(gè)思路的對(duì)錯(cuò)，我就問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，你怎么知道你做的東西是粉絲喜歡的？可能有人會(huì)辯駁：當(dāng)然知道，你看我的數(shù)據(jù)分析，平均停留時(shí)間多少時(shí)間、新增多少人、點(diǎn)贊多少數(shù)字等等。

本篇文章，能看到這里的讀者，先喘口氣，請(qǐng)你們仔細(xì)揣摩一下。

2017年余波平息后，陳翔團(tuán)隊(duì)痛定思痛：

“日常工作里團(tuán)隊(duì)的10多個(gè)編劇會(huì)先根據(jù)網(wǎng)絡(luò)段子和熱點(diǎn)進(jìn)行改編和創(chuàng)作，集中生產(chǎn)出十幾、甚至幾十個(gè)劇本之后，再進(jìn)行集中拍攝剪輯。經(jīng)過(guò)編排，最后粉絲看到的就是一天一條。”

“陳翔六點(diǎn)半”在踩過(guò)坑之后，最先做的是在將短視頻做的的更加精益求精。

主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1) 從痛點(diǎn)中挖掘深度

2) 將接地氣變成精致的接地氣

先說(shuō)第一個(gè)，從痛點(diǎn)中挖掘深度。

在近期的“陳翔六點(diǎn)半”作品中，有一期名為“等我女兒找男朋友我也這么干”的短視頻，就把當(dāng)代年輕人的一些問(wèn)題通過(guò)藝術(shù)加工的形式還原了出來(lái)

熱點(diǎn)關(guān)鍵詞：戀愛(ài)、彩禮、節(jié)約….

提煉出來(lái)的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是主流人群的痛點(diǎn)。視頻中老一輩人的思想和年輕人完全不一樣，他們樸素的戀愛(ài)觀和勤儉節(jié)約的本能是刻在骨子里面的。和當(dāng)代年輕人相比是一個(gè)巨大的反差。

通過(guò)內(nèi)容反轉(zhuǎn)既保持了內(nèi)容的娛樂(lè)性，又讓短視頻有層次的深入。這樣的內(nèi)容既讓粉絲們看到了痛點(diǎn)，也為他們帶來(lái)一定的思考性，在看完視頻，一笑而過(guò)之后，未嘗沒(méi)有一絲感慨。

戀愛(ài)是一個(gè)有深度的東西，但若是只是討論“戀愛(ài)”這件事情，屬于流于表面的深度。真正的深度是對(duì)一個(gè)話題（未必有多么宏大）進(jìn)行漸進(jìn)的多層次的討論，這才是真正的深度。

再說(shuō)第二個(gè)，將接地氣變成精致的接地氣。

“在我看來(lái)，無(wú)論是什么樣的題材（喜劇、愛(ài)情、懸疑），只要我們的內(nèi)容能讓觀眾感到快樂(lè)和滿足、能為他們帶來(lái)正能量，就可以說(shuō)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?/p>

我們?cè)谇拔奶接懥耸裁词墙拥貧?，從接地氣到精致的轉(zhuǎn)變，并不是說(shuō)將內(nèi)容變成千篇一律的高大上、時(shí)尚、美充斥，而是不加以包裝的生活化，從里面汲取共鳴感。

2021年元旦在優(yōu)酷上映的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》可以說(shuō)是“陳翔六點(diǎn)半”的集大成之作，雖然不是以短視頻的形式出現(xiàn)，但是在內(nèi)容上能看到更多的共通之處，可以看作是加長(zhǎng)版的短視頻。

從文字到圖片再到視頻，“陳翔六點(diǎn)半”打造的是一個(gè)有價(jià)值觀的故事體系。

寫(xiě)到這里，答案其實(shí)已經(jīng)浮于水面了?！皟r(jià)值觀”這三個(gè)字就是解決痛點(diǎn)的鑰匙。每一個(gè)自然人都有自己的價(jià)值觀，短視頻是被人創(chuàng)作的，那么，短視頻中所表達(dá)的內(nèi)容價(jià)值觀，自然也是創(chuàng)作者所賦予的。