飛鴿出海隨著 TikTok 在全球范圍內(nèi)掀起短視頻熱潮，越來越多的品牌和商家開始將目光投向這個(gè)充滿活力的平臺(tái)。如果你也想在 TikTok 上分一杯羹，卻苦于不知如何下手，那么這篇文章就是為你量身定制的！今天，我們就來一步步拆解 TikTok 廣告的創(chuàng)建和管理流程，讓你從入門到精通，輕松玩轉(zhuǎn) TikTok 廣告！
1. 登錄商務(wù)中心并熟悉界面
首先，您需要登錄TikTok的商務(wù)中心(Business Center)，這是您管理廣告賬戶和進(jìn)行廣告投放的核心平臺(tái)。登錄后，熟悉界面布局，了解各個(gè)功能模塊，包括廣告系列管理、報(bào)告和分析等。
2. 綁定廣告賬戶與店鋪
登錄后，找到“成員(Member)”這個(gè)選項(xiàng)，在這里你可以添加和管理你的廣告主賬號(hào)。
重點(diǎn)來了！?確保你的店鋪已經(jīng)和廣告賬戶綁定成功。這就好比給你的廣告找到了一個(gè)“家”，讓它們知道該去哪里“發(fā)光發(fā)熱”。
特別提醒跨境賣家：?如果你是跨境店鋪，一定要使用正確的鏈接進(jìn)入后臺(tái)，比如 TikTok Shop 東南亞跨境，就需要從特定的入口進(jìn)入。
3. 分配權(quán)限給團(tuán)隊(duì)成員
做廣告投放，往往需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作。在“成員(Member)”里，你可以邀請(qǐng)你的團(tuán)隊(duì)成員或者合作伙伴加入，并給他們分配不同的權(quán)限。
比如，你可以讓負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作的同事?lián)碛袆?chuàng)建廣告的權(quán)限，讓負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析的同事?lián)碛胁榭磮?bào)告的權(quán)限。這樣，大家各司其職，效率自然蹭蹭往上漲！
4. 創(chuàng)建廣告系列
點(diǎn)擊“新建廣告系列(Create a new campaign)”，開始創(chuàng)建您的第一個(gè)廣告。您需要為廣告系列命名，并選擇廣告的目標(biāo)。TikTok提供了多種目標(biāo)選項(xiàng)，包括品牌知名度、流量、應(yīng)用安裝、視頻觀看量等。根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的目標(biāo)。
5. 選擇廣告格式
TikTok 提供了多種炫酷的廣告格式，讓你可以盡情揮灑創(chuàng)意：
In-Feed Ads (信息流廣告)： 這是最常見的一種廣告格式，它會(huì)自然地融入到用戶的 TikTok 視頻流中，就像用戶平時(shí)刷到的短視頻一樣。
Branded Hashtag Challenges (品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn))： 你可以發(fā)起一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)用戶參與，從而提高品牌曝光度和用戶參與度。 例如： 美妝品牌可以發(fā)起 #夏日妝容挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶分享自己的夏日妝容，并使用品牌的指定標(biāo)簽。
Branded Effects (品牌特效)： 你可以定制專屬的品牌貼紙、濾鏡或特效，讓用戶在拍攝視頻時(shí)使用，從而增強(qiáng)品牌趣味性。
選擇哪種廣告格式，取決于你的營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算。建議新手可以從 In-Feed Ads 開始嘗試，這種格式相對(duì)容易上手，成本也比較可控。
6. 精準(zhǔn)定位受眾
TikTok 強(qiáng)大的定位功能，可以幫你精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。你可以根據(jù)年齡、性別、地理位置、興趣愛好等多個(gè)維度來篩選你的受眾。
更厲害的是，你還可以創(chuàng)建自定義受眾或類似受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大你的廣告覆蓋范圍。
7. 設(shè)置預(yù)算和出價(jià)
接下來，你需要設(shè)置你的廣告預(yù)算和出價(jià)策略。
預(yù)算： 你可以為整個(gè)廣告系列設(shè)置一個(gè)總預(yù)算，也可以為單個(gè)廣告設(shè)置每日預(yù)算。
出價(jià)： 你可以選擇 CPC (按點(diǎn)擊付費(fèi)) 或 CPM (按千次展示付費(fèi)) 等不同的出價(jià)模式。
建議： 前期可以設(shè)置一個(gè)較小的預(yù)算，進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化你的出價(jià)策略。
8. 創(chuàng)意制作與優(yōu)化
現(xiàn)在來到了最激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)——?jiǎng)?chuàng)意制作!記住，在 TikTok 上，創(chuàng)意就是王道!
你需要制作出吸引眼球的視頻或圖片，才能在海量的信息流中脫穎而出。TikTok 的用戶喜歡新鮮、有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，所以你一定要在創(chuàng)意上下足功夫!
9. 提交審核和發(fā)布
當(dāng)你完成了以上所有步驟后，就可以提交你的廣告進(jìn)行審核了。TikTok 的審核團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)你的廣告進(jìn)行審核，確保它符合平臺(tái)的規(guī)范。審核通過后，你的廣告就可以正式上線了！
10. 監(jiān)控和優(yōu)化廣告表現(xiàn)
廣告上線后，并不意味著萬事大吉了，你還需要持續(xù)監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化你的廣告策略。
TikTok 提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析工具，你可以查看廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，你可以：
調(diào)整定位： 如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)或某個(gè)年齡段的用戶轉(zhuǎn)化率特別高，可以加大對(duì)這些人群的投放力度。
優(yōu)化出價(jià)： 根據(jù)廣告的表現(xiàn)，調(diào)整你的出價(jià)策略，以獲得更高的性價(jià)比。
更換創(chuàng)意： 如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告的點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率很低，可以嘗試更換新的創(chuàng)意。
11. A/B測(cè)試
A/B 測(cè)試是優(yōu)化廣告的利器！你可以創(chuàng)建多個(gè)版本的廣告，每個(gè)版本只有一個(gè)變量不同，比如創(chuàng)意、定位或出價(jià)，然后同時(shí)投放這些廣告，看看哪個(gè)版本的表現(xiàn)最好。
通過 A/B 測(cè)試，你可以不斷優(yōu)化你的廣告策略，找到最優(yōu)解。
12. 利用TikTok廣告工具
TikTok 提供了一些非常實(shí)用的廣告工具，可以幫助你更好地跟蹤和優(yōu)化廣告效果。
Conversion Tracking (轉(zhuǎn)化跟蹤)： 可以幫助你跟蹤廣告帶來的轉(zhuǎn)化情況，例如用戶是否完成了購(gòu)買、是否填寫了表單等。
TikTok Pixel： 這是一個(gè)代碼片段，你可以把它安裝在你的網(wǎng)站上，用來跟蹤用戶在你的網(wǎng)站上的行為，例如是否將商品加入購(gòu)物車、是否完成購(gòu)買等。通過 TikTok Pixel，你可以更精準(zhǔn)地衡量你的廣告的轉(zhuǎn)化效果。
TikTok 廣告為品牌提供了一個(gè)與全球年輕用戶互動(dòng)的絕佳平臺(tái)。只要你掌握了正確的方法，并不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，就一定能夠在 TikTok 上取得成功！
