技術(shù)、資本與本土化：TikTok全球成功的三大法寶

想象一下，一個(gè) App，讓你只需 15 秒，就能將快樂(lè)傳遞給全球數(shù)十億人。這不是什么科幻故事，而是 TikTok 正在創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)。這款由中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的短視頻應(yīng)用，正以其獨(dú)特的魅力席卷全球，成為連接世界的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

TikTok 的成功，絕非偶然，背后是字節(jié)跳動(dòng)這家科技巨頭多年的深耕細(xì)作。早在 2012 年，字節(jié)跳動(dòng)就推出了信息流產(chǎn)品今日頭條，憑借其精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦算法，迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，積累了海量用戶和寶貴的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

隨后，抖音的橫空出世，更是讓字節(jié)跳動(dòng)如虎添翼。抖音在國(guó)內(nèi)的巨大成功，不僅驗(yàn)證了短視頻這一內(nèi)容形態(tài)的巨大潛力，也為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備。

可以說(shuō)，TikTok 的出海，是站在今日頭條和抖音這兩艘巨輪的肩膀上，乘風(fēng)破浪，駛向更廣闊的海洋。

除了自身的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，字節(jié)跳動(dòng)也備受資本市場(chǎng)的青睞。紅杉資本、軟銀愿景基金、KKR、General Atlantic 等全球頂級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司紛紛入局，為字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的資金支持。

這些資本的注入，不僅為 TikTok 的全球擴(kuò)張?zhí)峁┝顺渥愕摹皬椝帯保矠槠湓谌蚍秶鷥?nèi)進(jìn)行市場(chǎng)推廣、技術(shù)研發(fā)、人才招聘等方面提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

如果說(shuō)技術(shù)和資本是 TikTok 的“硬實(shí)力”，那么其獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)就是其“軟實(shí)力”所在。與 Facebook、Instagram 等傳統(tǒng)的社交平臺(tái)不同，TikTok 并非基于熟人關(guān)系鏈，而是采用了去中心化的算法，以內(nèi)容為王。

這意味著什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在 TikTok 上，你發(fā)布的視頻能否火起來(lái)，不取決于你有多少粉絲，而取決于你的內(nèi)容是否足夠有趣、足夠吸引人。這種機(jī)制極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為“網(wǎng)紅”。

TikTok 提供了各種有趣的貼紙、特效、濾鏡和音樂(lè)，讓用戶可以輕松制作出富有創(chuàng)意的短視頻。此外，TikTok 還經(jīng)常發(fā)起各種 Tag 挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，截至 2023 年底，TikTok 全球下載量已超過(guò) 40 億次，月活躍用戶超過(guò) 15 億。這些驚人的數(shù)字背后，正是 TikTok 去中心化算法和內(nèi)容為王策略的成功體現(xiàn)。

當(dāng)然，想要在全球市場(chǎng)取得成功，僅僅依靠技術(shù)和產(chǎn)品還不夠，還需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕陀脩袅?xí)慣，制定出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)的本土化運(yùn)營(yíng)策略。

在這一方面，TikTok 可謂是下足了功夫。在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)之前，TikTok 通常會(huì)先進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)赜脩舻南埠煤土?xí)慣。然后，他們會(huì)與當(dāng)?shù)氐拿餍?、網(wǎng)紅合作，制作出符合當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容，迅速提升品牌知名度和影響力。