飛鴿出海TikTok作為當下最火的短視頻社交平臺，不僅吸引了大量用戶的關注，也成為了眾多商家推廣商品的重要渠道。TikTok Shop的推出，更是讓直播帶貨這種新興的購物方式在TikTok上大放異彩。那么，如何設置TikTok Shop的直播購物廣告，讓你的商品在萬千視頻中脫穎而出呢？今天，我們就來聊一聊這個話題。
創(chuàng)建一個廣告
首先，你需要登錄TikTok的Seller Center，這是管理TikTok Shop廣告的核心平臺。進入平臺后，點擊“Ads”選項，開始創(chuàng)建一個新的廣告。
步驟一：選擇廣告目的
在創(chuàng)建廣告的第一步，你需要選擇廣告的目的。對于TikTok Shop直播購物廣告，你應該選擇“Shop Purchases”作為廣告目的，這意味著你的廣告目標是促進商品的銷售。
步驟二：設置廣告組
接下來，你需要設置廣告組。在廣告組設置中，你需要選擇直播購物的推廣形式“LIVE Shopping”。然后，你需要選擇用于播放廣告的TikTok賬戶和Shop。這里需要注意的是，你需要確保你的TikTok賬戶和Shop已經完成了關聯(lián)設置，否則你將無法選擇它們。
步驟三：選擇受眾
在受眾設置中，你需要選擇你的目標受眾。這包括年齡組別（建議設置為18歲以上），目標國家以及預算設置。預算設置可以基于生命周期，這意味著你可以根據廣告的投放效果動態(tài)調整預算。
步驟四：設置時間和優(yōu)化目標
你需要選擇與直播場次匹配的開始和結束日期和時間。
在優(yōu)化目標中，你可以根據你的需求選擇多個指標，如“Initiate Checkout”（發(fā)起付款）、“Product Click in LIVE”（商品詳情頁的點擊率）或“Viewer Retention”（觀看直播超過10秒）等。這些指標可以幫助你更好地了解廣告的效果，從而調整你的投放策略。
步驟五：選擇廣告創(chuàng)意
最后，你需要為你的廣告選擇創(chuàng)意。你可以選擇直播形式或視頻形式。如果選擇直播形式，你需要確保在直播開始前將商品上架并添加到直播中。如果選擇視頻形式，你可以上傳你已有的視頻或使用TikTok頁面中的spark視頻。
完成以上步驟后，你就可以提交你的廣告了。在提交前，別忘了檢查一遍所有的設置，確保沒有遺漏或錯誤。
如何閱讀報表
廣告投放后，你需要在廣告管理平臺查看廣告的效果。在“推廣”選項卡中，你可以看到所有廣告的詳細數據。這些數據包括成本、點擊、曝光等基礎指標，以及直播相關的指標如“LIVE Views”（直播觀看次數）、“Effective LIVE Views”（有效直播觀看次數）和“LIVE Product Clicks”（直播商品點擊數）等。
此外，你還可以看到Onsite Event的相關指標，如“Product Details Page View”（商品詳情頁瀏覽次數）、“Initiate Checkout”（發(fā)起付款次數）和“Complete Payment”（完成付款次數）等。這些指標可以幫助你更深入地了解廣告的效果，從而優(yōu)化你的投放策略。
您的觀眾將會看到什么？
當你的直播購物廣告成功投放后，你的觀眾將在TikTok的“For You”頁面上看到你的廣告。他們可以通過點擊廣告卡片進入你的直播頁面，實時觀看你的直播并購買商品。這種廣告形式不僅提高了直播的曝光率，還增加了用戶的購買意愿和轉化率。
TikTok的直播購物廣告為商家提供了一個全新的推廣渠道。通過精心設置廣告和優(yōu)化投放策略，你可以讓你的商品在TikTok上大放異彩，吸引更多的用戶和銷量。希望這篇文章能幫助你更好地設置TikTok Shop的直播購物廣告，祝你的生意蒸蒸日上！
