飛鴿出海近年來(lái)，TikTok上的“銀發(fā)網(wǎng)紅”逐漸將焦點(diǎn)從自我展示轉(zhuǎn)向了寵物領(lǐng)域，尤其是老年寵物的養(yǎng)護(hù)。其中，TikTok作者@cobytok發(fā)布的關(guān)于老年犬Coby的視頻，迅速走紅，獲得了超過(guò)420萬(wàn)的觀看量，評(píng)論區(qū)更是收獲了6000多位網(wǎng)友的點(diǎn)贊和支持。這一系列視頻不僅展現(xiàn)了人與寵物間深厚的情感紐帶，也悄然揭開了TikTok上寵物養(yǎng)老的新篇章。
寵物健康成為頭等買賣
在@cobytok視頻的帶動(dòng)下，寵物健康問(wèn)題受到了前所未有的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，僅Coby的視頻就吸引了數(shù)百萬(wàn)人的眼球，評(píng)論區(qū)更是熱鬧非凡。這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)都有體現(xiàn)：歐美、日韓等地嚴(yán)格禁止遺棄寵物，使得寵物養(yǎng)老成為了一種法律責(zé)任。
以美國(guó)為例，2023年寵物保險(xiǎn)總額達(dá)到了39.13億美元，同比增長(zhǎng)21.6%，其中625萬(wàn)只寵物擁有了保險(xiǎn)，主要涵蓋醫(yī)療和健康險(xiǎn)。此外，寵物醫(yī)療手段也日益高科技化，CT、核磁共振成像等設(shè)備在歐洲的寵物醫(yī)院中逐漸普及，這些都顯示了寵物健康已成為寵物主人最關(guān)心的話題。
圖源：APPA（美國(guó)寵物協(xié)會(huì)）
焦慮蔓延，鏟屎官消費(fèi)趨勢(shì)
寵物健康問(wèn)題的凸顯，直接影響了寵物主人的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)TGM 2024年全球?qū)櫸镒o(hù)理報(bào)告，55歲及以上的寵物主人中，有57%會(huì)購(gòu)買寵物保健品。在寵物口糧和零食的選擇上，口腔健康、腸道健康、皮膚健康等關(guān)鍵詞熱度飆升。無(wú)添加劑、天然、無(wú)谷物、高蛋白質(zhì)等標(biāo)簽的產(chǎn)品備受青睞，而益生菌、歐米伽-3、益生元等補(bǔ)充劑也成為了流量密碼。
在TikTok上，寵物健康話題的播放量更是達(dá)到了上億至數(shù)十億次，顯示了寵物主人對(duì)這一領(lǐng)域的極度關(guān)注。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，寵物醫(yī)用指套等產(chǎn)品在寵物用品類目下銷量名列前茅，進(jìn)一步印證了這一消費(fèi)趨勢(shì)。
圖源：native pet
品牌如何利用趨勢(shì)彎道超車
面對(duì)這一趨勢(shì)，眾多品牌紛紛采取行動(dòng)。以Dr. Paws Choice寵物醫(yī)用指套為例，該品牌通過(guò)與2561位帶貨達(dá)人建聯(lián)，發(fā)布了2215條帶貨視頻，成功提升了產(chǎn)品曝光度。
其中，熱門帶貨視頻的播放量超過(guò)了320萬(wàn)，借助職業(yè)獸醫(yī)@veterinarysecrets等達(dá)人的影響力，品牌知名度大幅提升。這一案例充分展示了品牌如何借助TikTok平臺(tái)，利用寵物健康趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
寵物出海，風(fēng)口再臨
中國(guó)寵物產(chǎn)品出海也迎來(lái)了新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月中國(guó)零售包裝寵物食品出口金額達(dá)到了9.74億美元，同比增長(zhǎng)22.5%。在資本市場(chǎng)，寵物食品和寵物醫(yī)療領(lǐng)域的融資數(shù)量遙遙領(lǐng)先，顯示了投資者對(duì)這一領(lǐng)域的看好。
政府支持政策和跨境電商平臺(tái)的積極響應(yīng)，如速賣通、TikTok Shop開放寵物食品類目，為寵物產(chǎn)品出海提供了有力保障。目前，寵物食品品牌出海仍處于初級(jí)階段，市場(chǎng)空白與機(jī)遇并存，為出海品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。
圖源：TikTok Shop
隨著寵物老齡化問(wèn)題的日益凸顯，寵物養(yǎng)老、健康等需求將持續(xù)涌現(xiàn)。對(duì)于出海品牌而言，這無(wú)疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的新興賽道。從TikTok上的銀發(fā)網(wǎng)紅到全球范圍內(nèi)的寵物健康消費(fèi)趨勢(shì)，都預(yù)示著寵物領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)的重要風(fēng)口。出海品牌需要仔細(xì)挖掘這一領(lǐng)域的潛力，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
