飛鴿出海隨著2024年年末的腳步悄然臨近，韓國電商市場在經(jīng)歷了一系列熱鬧非凡的購物旺季后，似乎進(jìn)入了短暫的休整期。在這個(gè)被節(jié)日促銷與消費(fèi)熱潮席卷的季節(jié)之后，市場的表現(xiàn)如何，又隱藏著哪些值得商家深思的機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢?
韓國電商市場旺季后表現(xiàn)
剛剛過去的12月，韓國電商市場迎來了一波“冷靜”的浪潮。數(shù)據(jù)顯示，多家主流電商平臺(tái)的用戶訪問量紛紛下滑。其中，11 Street的下滑幅度最為顯著，達(dá)到了17.2%，用戶數(shù)量縮減至736萬人。
相比之下，Coupang雖增速放緩，但仍以1.2%的環(huán)比增長穩(wěn)坐榜首，用戶基數(shù)高達(dá)3260萬。而新興勢(shì)力Temu則展現(xiàn)出了驚人的增長潛力，環(huán)比增長10.9%，用戶數(shù)量躍升至899萬，成為增長幅度最大的平臺(tái)。
圖源：yna.co.kr
回顧11月，中國雙十一與美國黑色星期五兩大促銷活動(dòng)接踵而至，激發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈購買欲望，使得用戶數(shù)量在這一時(shí)期大幅增長。然而，進(jìn)入12月，隨著圣誕及年終購物需求的相對(duì)減弱，用戶數(shù)量自然而然地出現(xiàn)了回落。值得注意的是，韓國電商的旺季往往集中在11月中上旬，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)過后，市場進(jìn)入調(diào)整期也就不足為奇了。
圖源：yna.co.kr
其他電商市場旺季后表現(xiàn)
放眼全球，電商市場的旺季后表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。亞馬遜上的賣家們?cè)诤谖迤陂g享受了銷量飆升，但沒多久，銷量便逐漸下滑，部分賣家甚至遭遇了日訂單量為零的尷尬。
而在TikTok Shop的美區(qū)電商板塊，雖然整體銷售額在12月份環(huán)比小幅下降了1%，但不同品類間的表現(xiàn)卻大相徑庭。運(yùn)動(dòng)與戶外品類銷售額環(huán)比增長9%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場需求;而保健品、美妝個(gè)護(hù)、女裝與女士內(nèi)衣等品類則分別出現(xiàn)了17%、5%和4%的環(huán)比下降。
圖源：Shoplus
總結(jié)與建議
旺季過后的銷量下跌，其實(shí)是電商市場的一種常態(tài)。消費(fèi)者在經(jīng)歷了長時(shí)間的購物狂歡后，需要一段時(shí)間來恢復(fù)消費(fèi)能力，這是市場自然調(diào)節(jié)的結(jié)果。因此，對(duì)于賣家而言，無需因短期的銷量下滑而過度焦慮。相反，這段時(shí)間正是調(diào)整策略、積蓄力量的好時(shí)機(jī)。
在淡季期間，賣家們不妨多花些時(shí)間研究選品信息，深入了解市場消費(fèi)的新趨勢(shì)。無論是緊跟潮流還是發(fā)掘潛在需求，都需要有敏銳的市場洞察力和靈活的應(yīng)變能力。只有這樣，才能在下一次購物旺季來臨時(shí)，迅速抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷量的再次飛躍。
