飛鴿出海在當今快節(jié)奏的都市生活里，廚房的瑣碎事務成了眾多現(xiàn)代人想要擺脫的“麻煩事”。一款手搖切菜機在TikTok美區(qū)的意外爆火，不僅讓其銷量一路飆升，更引發(fā)了我們對跨境電商領(lǐng)域新趨勢的深度關(guān)注。這款切菜機究竟有何魔力，能在短時間內(nèi)吸引如此多消費者的目光?讓我們一探究竟。
切菜機的“出圈”之路
這款切菜機自去年八月初上架以來，便在TikTok上熱度不減。據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，過去28天內(nèi)銷量高達1.49萬件，總銷售額達51.47萬美金，而在其上架至今的總銷量更是達到了9.49萬件，總銷售額超280萬美金，在廚房用品類銷量榜中穩(wěn)居第三。
圖源：FastMoss
其成功的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品本身強勁的實用功能。它配備五種刀片，僅需手搖操作，就能輕松實現(xiàn)切絲、切片等多樣化的切菜需求，極大地簡化了廚房工作流程。同時，切菜機底座吸力極強，即使放置在光滑臺面也能穩(wěn)固不動，為使用者提供了極強的安全感和穩(wěn)定性。
營銷策略的“神助攻”
除了出色的產(chǎn)品力，有效的營銷策略也是切菜機銷量飆升的有力推手。在過去28天的銷量中，有1.08萬件是由帶貨視頻直接推動的，這部分銷售額占據(jù)了整體銷售額的七成左右。帶貨視頻的內(nèi)容形式多樣，大部分以出鏡展示切菜機的實際使用場景為主，讓觀眾直觀感受到產(chǎn)品的便捷性;部分達人則通過產(chǎn)品測評、效用對比等方式進行推廣，增強了說服力。其中，帶貨GMV靠前的三位達人發(fā)布的視頻播放量都在百萬左右，為切菜機的銷量上漲立下了汗馬功勞。
圖源：Shoplus
懶人經(jīng)濟的崛起
切菜機的爆火并非偶然，它背后反映的是懶人經(jīng)濟的日益盛行。人們越來越傾向于選擇那些能夠為日常生活帶來便利的科技小玩意，以節(jié)省時間和精力。這種趨勢在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。
例如，今年上半年，自動包餃子機在TikTok上掀起了一股做餃子風潮，眾多TikTok用戶被其有趣的操作所吸引，紛紛加入制作餃子的行列，使得包餃子機在各大電商平臺上銷售火爆。在跨境平臺Temu上，自動包餃子機相關(guān)產(chǎn)品也曾登上熱銷榜前十，平均出單量數(shù)千單，多的能達到數(shù)萬單。
圖源：TikTok
社交電商的推波助瀾
在自動包餃子機的熱銷背后，除了懶人經(jīng)濟的推動，社交電商也扮演了重要角色。最初，自動包餃子機是被一位博主@suzaki65的花樣“翻車”視頻帶火的。這位博主本想記錄包餃子機的操作過程，卻不料各種失誤操作給海外網(wǎng)友帶來了極大樂趣。
短短一個月時間，這條視頻就獲得了超2億次的播放量，點贊數(shù)高達900萬，一舉將自動包餃子機推到了TikTok頂流的位置。隨后，不少用戶因包餃子機的“搞笑表演”而加入包餃子挑戰(zhàn)，TikTok上關(guān)于“如何做餃子”“如何正確使用餃子機”的話題也引發(fā)了熱烈討論，相關(guān)帖子內(nèi)容達到數(shù)億條。
圖源：TikTok
未來，隨著消費者對便捷生活的需求不斷升級，以及社交媒體平臺影響力的持續(xù)擴大，懶人經(jīng)濟與社交電商的融合將愈發(fā)緊密，催生出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷模式。賣家們應緊跟這一趨勢，不斷挖掘消費者潛在需求，打造更具吸引力的產(chǎn)品和營銷方案，以在跨境電商的浪潮中乘風破浪，贏得市場先機。
