飛鴿出海最近，關(guān)于 TikTok 在美國(guó)命運(yùn)的話題再次甚囂塵上，一時(shí)間風(fēng)起云涌。這個(gè)在全球范圍內(nèi)擁有龐大用戶群體的短視頻平臺(tái)，在美國(guó)的未來(lái)似乎蒙上了一層陰影。而這場(chǎng)風(fēng)暴的中心，竟然意外地讓遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)社交平臺(tái)——小紅書(shū)，成為了焦點(diǎn)。
事情還要從美國(guó)政府對(duì) TikTok 的持續(xù)施壓說(shuō)起。近年來(lái)，出于對(duì)數(shù)據(jù)安全和國(guó)家安全的擔(dān)憂，美國(guó)政府一直對(duì) TikTok 虎視眈眈。就在最近，這場(chǎng)博弈迎來(lái)了新的高潮。1月10日，美國(guó)最高法院就 TikTok 的“不賣(mài)就禁”法案舉行了口頭辯論，辯論雙方分別是 TikTok 和美國(guó)司法部。這場(chǎng)辯論的結(jié)果，將直接決定 TikTok 在美國(guó)的生死存亡。
按照美國(guó)拜登總統(tǒng)在4月份簽署的一項(xiàng)法律，如果最高法院最終裁定支持該法律，TikTok 將被要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)剝離其中國(guó)所有權(quán)，并出售給一家美國(guó)公司。否則，它將在1月19日，也就是唐納德·特朗普假設(shè)再次當(dāng)選總統(tǒng)就職的前一天，被強(qiáng)制關(guān)閉在美國(guó)的業(yè)務(wù)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)公司，也就是 TikTok 的母公司，已經(jīng)明確表態(tài)，他們不會(huì)出售 TikTok。這也就意味著，如果法官支持該法律，TikTok 將不得不黯然退出美國(guó)市場(chǎng)。
當(dāng)然，TikTok 方面也并沒(méi)有坐以待斃。他們已經(jīng)向最高法院申請(qǐng)延長(zhǎng)裁決期限，希望能夠爭(zhēng)取更多的時(shí)間來(lái)尋求解決方案。如果法官同意延長(zhǎng)，最終判決的時(shí)間將被推遲。但無(wú)論如何，TikTok 在美國(guó)的未來(lái)，已經(jīng)充滿了不確定性。
這場(chǎng)風(fēng)波，對(duì)于 TikTok 來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)巨大的危機(jī)。要知道，美國(guó)是 TikTok 最重要的海外市場(chǎng)之一，擁有超過(guò)1.7億的活躍用戶。一旦失去美國(guó)市場(chǎng)，TikTok 的全球版圖將遭受重創(chuàng)。而對(duì)于那些依賴 TikTok 進(jìn)行創(chuàng)作、分享和社交的美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，這更是一場(chǎng)突如其來(lái)的“災(zāi)難”。
面對(duì)可能失去平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，大量的美國(guó) TikTok 用戶開(kāi)始尋找新的“避難所”。他們需要一個(gè)能夠替代 TikTok，繼續(xù)承載他們創(chuàng)作熱情和社交需求的平臺(tái)。就在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)原本在中國(guó)本土廣受歡迎的社交平臺(tái)——小紅書(shū)，意外地進(jìn)入了他們的視野。
小紅書(shū)，這個(gè)以“標(biāo)記我的生活”為口號(hào)的平臺(tái)，最初以分享美妝、時(shí)尚、旅行等生活方式內(nèi)容為主。近年來(lái)，隨著平臺(tái)內(nèi)容的不斷豐富和用戶群體的不斷擴(kuò)大，小紅書(shū)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個(gè)多元化的內(nèi)容社區(qū)。而正是這種多元化和包容性，讓它在這次 TikTok 風(fēng)波中脫穎而出。
最近這段時(shí)間，很多細(xì)心的中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上突然涌現(xiàn)了大量的英語(yǔ)內(nèi)容。許多美國(guó)用戶開(kāi)始在小紅書(shū)上發(fā)布筆記，分享他們的日常生活、興趣愛(ài)好和各種體驗(yàn)。這些筆記的內(nèi)容五花八門(mén)，從美妝教程到旅行攻略，從美食分享到寵物日常，應(yīng)有盡有。一時(shí)間，小紅書(shū)的社區(qū)氛圍變得更加多元和國(guó)際化。
“怎么一夜之間感覺(jué)好多外國(guó)人都進(jìn)駐小紅書(shū)了?還有統(tǒng)一配文：Bye，TikTok?！币晃恢袊?guó)用戶在小紅書(shū)上這樣評(píng)論道。還有人調(diào)侃說(shuō)：“在小紅書(shū)，三步一個(gè)歪果仁?！边@些評(píng)論既體現(xiàn)了中國(guó)用戶對(duì)這一現(xiàn)象的驚訝，也反映出小紅書(shū)正在迅速成為美國(guó) TikTok 用戶的“新寵”。
事實(shí)上，小紅書(shū)在美國(guó) App Store 的下載排名也印證了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，近日小紅書(shū)在美國(guó) App Store 的下載排名一度飆升至第一位。這一成績(jī)的取得，無(wú)疑與大量美國(guó) TikTok 用戶的涌入有著直接的關(guān)系。
對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。能夠吸引到如此龐大的海外用戶群體，對(duì)于小紅書(shū)的國(guó)際化發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)重大的利好。但與此同時(shí)，這也給小紅書(shū)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
首先，如何應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的大量英語(yǔ)用戶，是小紅書(shū)需要解決的首要問(wèn)題。小紅書(shū)原本是一個(gè)以中文內(nèi)容為主的平臺(tái)，對(duì)于英語(yǔ)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。如何確保平臺(tái)能夠提供良好的用戶體驗(yàn)，滿足英語(yǔ)用戶的需求，是小紅書(shū)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
其次，內(nèi)容審核也是一個(gè)不容忽視的挑戰(zhàn)。隨著大量英語(yǔ)內(nèi)容的涌入，小紅書(shū)需要加強(qiáng)對(duì)英語(yǔ)內(nèi)容的審核力度，確保平臺(tái)內(nèi)容的健康和安全。這不僅需要增加英語(yǔ)審核人員，還需要建立起一套完善的英語(yǔ)內(nèi)容審核機(jī)制。
此外，如何將這些新用戶融入到小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)中，也是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。小紅書(shū)有著自己獨(dú)特的社區(qū)文化和氛圍，如何讓新用戶更好地理解和融入這種文化，是小紅書(shū)需要引導(dǎo)和解決的問(wèn)題。
總而言之，TikTok 在美國(guó)的困境，意外地為小紅書(shū)打開(kāi)了一扇通往國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。但如何抓住這個(gè)機(jī)遇，應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)，將是決定小紅書(shū)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。這場(chǎng)風(fēng)波最終將如何收?qǐng)?，TikTok 的命運(yùn)將走向何方，小紅書(shū)又能否成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，讓我們拭目以待。這場(chǎng)跨越太平洋的互聯(lián)網(wǎng)故事，才剛剛開(kāi)始。
