飛鴿出海最近，TikTok Shop 針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的膳食補(bǔ)充劑類目發(fā)布了新政策，這可在美國(guó)的跨境電商圈子里炸開(kāi)了鍋。根據(jù) TikTok Shop 1月14日發(fā)布的公告，膳食補(bǔ)充劑在美區(qū)被列為了限售商品。這意味著，只有在美國(guó)境內(nèi)有倉(cāng)庫(kù)的跨境商家，才有資格在美國(guó)銷售這類產(chǎn)品。消息一出，有人歡喜有人愁，這葫蘆里到底賣的什么藥?對(duì)咱們這些做跨境生意的商家來(lái)說(shuō)，到底是福是禍?且聽(tīng)我細(xì)細(xì)道來(lái)。
一、 新政解讀：美國(guó)倉(cāng)成硬性門檻
這次 TikTok Shop 的政策調(diào)整，核心內(nèi)容就一句話：想在美國(guó)賣膳食補(bǔ)充劑?先把你的倉(cāng)庫(kù)搬到美國(guó)來(lái)!具體來(lái)說(shuō)，像美容保健食品、維生素、健身補(bǔ)劑、礦物質(zhì)和保健品這些，都得按規(guī)矩來(lái)。賣家需要提交一堆證明文件，通過(guò) TikTok Shop 的“類目資質(zhì)”審核，才能拿到銷售許可。而且，根據(jù)你賣的東西不同，TikTok Shop 可能還會(huì)要求你提供其他材料，這一點(diǎn)大家得格外留心。
二、 為何收緊?保障消費(fèi)者安全是關(guān)鍵
TikTok Shop 為啥要搞這么一出?其實(shí)也不難理解。膳食補(bǔ)充劑這東西，直接關(guān)系到老百姓的健康，美國(guó)對(duì)這類產(chǎn)品的監(jiān)管本來(lái)就嚴(yán)。TikTok Shop 作為平臺(tái)方，自然也得把好關(guān)，確保大家買到的都是安全、合格的產(chǎn)品。
從平臺(tái)的角度看，要求商家在美國(guó)有倉(cāng)庫(kù)，能更好地監(jiān)管商品的質(zhì)量和安全。萬(wàn)一出了啥問(wèn)題，也能及時(shí)處理，不至于讓消費(fèi)者投訴無(wú)門。這對(duì)提升平臺(tái)的整體形象和口碑，也是大有裨益的。
三、 對(duì)商家的影響：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
這項(xiàng)新政策對(duì)咱們跨境商家來(lái)說(shuō)，影響肯定是有的，但也不能一味地叫苦。首先，這個(gè)“美國(guó)倉(cāng)”的要求，確實(shí)是個(gè)不低的門檻。不過(guò)，換個(gè)角度想，設(shè)置海外倉(cāng)本來(lái)也是大勢(shì)所趨。在美國(guó)有倉(cāng)庫(kù)，意味著你能更快地處理訂單、發(fā)貨，大大縮短物流時(shí)間。你想啊，顧客下單后沒(méi)幾天就能收到貨，這購(gòu)物體驗(yàn)得多好!
其次，倉(cāng)庫(kù)在美國(guó)，也方便接受美國(guó)監(jiān)管部門的檢查。如果產(chǎn)品質(zhì)量或者合規(guī)方面有什么問(wèn)題，也能及時(shí)處理，避免更大的損失。而且，門檻高了，競(jìng)爭(zhēng)者自然就少了。那些已經(jīng)在美國(guó)有倉(cāng)庫(kù)或者有實(shí)力建倉(cāng)的商家，不正好可以借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，把生意做大做強(qiáng)嗎?這可是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇啊!
四、 商家如何應(yīng)對(duì)?按步驟操作，合規(guī)經(jīng)營(yíng)
面對(duì)新政策，咱們商家也不能慌，得積極應(yīng)對(duì)。那么，具體該怎么操作呢?其實(shí)步驟很簡(jiǎn)單：
用電腦登錄你的 TikTok Shop 商家中心賬號(hào)。
找到“我的賬號(hào)”，點(diǎn)進(jìn)去后找到“資質(zhì)中心”。
然后點(diǎn)擊“類目資質(zhì)”。
點(diǎn)擊“添加類目授權(quán)”，根據(jù)提示一步步填寫信息，提交相關(guān)資質(zhì)文件就行了。
五、 特別提醒：這些東西在 TikTok Shop 不能賣!
除了膳食補(bǔ)充劑，TikTok Shop 還有一些商品是完全禁止銷售的。為了避免大家踩坑，我這里也給大家列出來(lái)了。在選品的時(shí)候，一定要注意避開(kāi)這些禁售品類，否則到時(shí)候得不償失!
以下是詳細(xì)的TikTok Shop禁售商品目錄：
TikTok Shop 美區(qū)膳食補(bǔ)充劑政策的收緊，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。對(duì)于有實(shí)力的商家來(lái)說(shuō)，這正是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。未來(lái)，隨著 TikTok Shop 在美國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌通過(guò)這個(gè)平臺(tái)走向世界。讓我們拭目以待吧!
