飛鴿出海現(xiàn)在這個時代，社交媒體可是品牌營銷的必爭之地。特別是 TikTok，那短視頻刷起來，簡直停不下來！年輕人更是愛得不行。不過，品牌要想在 TikTok 上真正火起來，光靠砸廣告、推產(chǎn)品，效果可能已經(jīng)不太行了。那怎么辦呢？現(xiàn)在流行的一個新玩法，就是做社群！
一、 啥是社群營銷？TikTok 為啥適合做社群？
簡單來說，社群營銷就是品牌在社交平臺上，跟用戶打成一片，建立起一個小圈子。在這個圈子里，大家一起聊聊天、嘮嘮嗑，時間長了，用戶對品牌就有了感情，也更愿意買你的東西。
那為啥說 TikTok 特別適合做社群呢？因為它互動性強?。≡?TikTok 上，用戶不只是看看視頻就完了，他們還能自己拍、自己發(fā)，還能評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。這種參與感，別的平臺可比不了。所以，品牌在 TikTok 上做社群，簡直是如魚得水！
二、 做好社群的關(guān)鍵：能聊、走心！
想在 TikTok 上把社群做好，有兩個關(guān)鍵點，或者說，兩把“刷子”：一個是能跟粉絲聊得來，另一個就是得走心，讓粉絲感受到你的真誠。
1. 能聊：有趣的內(nèi)容，還得接得住梗
首先，你得有意思。想想看，誰愿意天天看一個板著臉的品牌在那兒自說自話？所以，你的內(nèi)容得有趣、有料，能吸引人?？梢允歉阈Φ亩巫?，也可以是實用的干貨，總之得讓人眼前一亮，愿意點開看。
光有趣還不行，還得能跟粉絲互動起來。粉絲給你留言了，你得及時回復(fù)吧？人家拋出一個梗，你得接得住吧？還可以搞一些挑戰(zhàn)賽之類的活動，邀請粉絲一起參與，讓大家一起玩起來！
說白了，就是要讓粉絲覺得，你這個品牌不是高高在上的，而是像朋友一樣，可以一起聊天、一起玩耍。
2. 走心： 講好故事，才能打動人心
除了要能聊，還得走心?，F(xiàn)在的人，每天都在接收各種各樣的信息，一般的套路早就沒感覺了。只有那些真正打動人心的東西，才能讓人記住。
那怎么才能打動人心呢？
可以講講你品牌的故事。每個品牌背后都有故事，你是怎么開始的，中間經(jīng)歷了哪些困難，又是怎么一步步走到現(xiàn)在的？把這些故事用大家喜歡的方式講出來，就能拉近跟粉絲的距離。
還可以說說你的品牌理念。比如，你是一個環(huán)保品牌，那就可以多分享一些環(huán)保相關(guān)的知識，展示你在環(huán)保方面做了哪些努力。這樣，那些同樣關(guān)心環(huán)保的人，就會覺得你這個品牌跟他們是一路人。
當(dāng)然，還可以分享一些真實的用戶故事。比如，你的產(chǎn)品幫用戶解決了什么問題，給他們的生活帶來了哪些改變等等。這些真實的故事，往往最能打動人。
三、 案例：看看別人家的社群是怎么玩的！
說了這么多，咱們來看看幾個品牌在 TikTok 上做社群的真實例子：
1. Chobani：一個挑戰(zhàn)賽，讓大家都來做酸奶！
Chobani，美國的酸奶大牌，在 TikTok 上搞了一個叫 “Chobani Challenge” 的挑戰(zhàn)賽。這個挑戰(zhàn)賽是干嘛的呢？就是讓大家用 Chobani 酸奶，自己在家 DIY 各種好吃的。
這個挑戰(zhàn)賽一下子就火了！大家都玩得很開心，紛紛上傳自己做的酸奶美食，有的加了水果，有的加了堅果，還有的……呃，加了老干媽？
通過這個挑戰(zhàn)賽，Chobani 不僅讓自己的品牌得到了更多曝光，還讓用戶們自己創(chuàng)造了很多有趣的內(nèi)容。這種大家一起參與的感覺，真的太棒了！
2. Petco：這里全是“毛孩子”的可愛瞬間！
Petco，一家賣寵物用品的公司，在 TikTok 上建了一個“毛孩子”愛好者的基地。他們經(jīng)常分享一些養(yǎng)寵小知識，比如怎么給狗狗洗澡、怎么訓(xùn)練貓咪用貓砂盆之類的。
除了這些實用的，Petco 還經(jīng)常發(fā)一些“毛孩子”們搞笑的視頻，看著就讓人開心。
他們還搞了一個 #PetcoPets 的標(biāo)簽，鼓勵大家上傳自家“毛孩子”的照片和視頻。這樣一來，Petco 就把喜歡寵物的人都聚集到了一起，大家一起分享、一起交流，別提多熱鬧了！
3. BlendJet：你的隨身榨汁機，你說了算！
BlendJet，賣的是那種可以隨身攜帶的小型榨汁機。他們在 TikTok 上咋做的呢？很簡單，就是鼓勵大家用 BlendJet 制作各種各樣的飲品，然后把視頻發(fā)到 TikTok 上。
用戶們也是腦洞大開，各種果汁、奶昔、冰沙，只有你想不到，沒有他們做不出來的！
BlendJet 還會轉(zhuǎn)發(fā)這些用戶制作的視頻，并和他們積極互動。這樣一來，用戶覺得自己被重視了，就更愿意分享，也更愿意買 BlendJet 的產(chǎn)品了。
四、 想“圈粉”？趕緊行動起來吧！
看看這些成功的案例，你就知道在 TikTok 上做社群有多厲害了吧！這不只是一種營銷手段，更是和用戶建立長久關(guān)系的好辦法。
隨著 TikTok 的發(fā)展，社群營銷肯定會越來越重要。那些能早點行動起來，真正用心去做社群的品牌，就能在未來的競爭中搶得先機！
所以，別再猶豫了！趕緊行動起來，用你的創(chuàng)意和真誠，去 TikTok 上“圈”住你的粉絲吧！記住，和粉絲們打成一片，你才能真正贏得他們的心！加油干！
