飛鴿出海近日，關(guān)于 TikTok 在美國(guó)命運(yùn)的消息再次甚囂塵上。據(jù) The Information 報(bào)道，如果美國(guó)最高法院不支持 TikTok，TikTok 可能會(huì)在本周日選擇主動(dòng)關(guān)停美國(guó)地區(qū)的應(yīng)用程序服務(wù)。這一消息，無(wú)疑給 TikTok 的美國(guó)用戶(hù)以及依賴(lài)該平臺(tái)的商家和創(chuàng)作者們，蒙上了一層陰影。
圖源：The Information
一、關(guān)停風(fēng)波再起，TikTok 的美國(guó)之路充滿(mǎn)荊棘
自 2020 年以來(lái)，TikTok 在美國(guó)的命運(yùn)就一直備受關(guān)注。美國(guó)政府多次以“國(guó)家安全”為由，試圖禁止或強(qiáng)制出售 TikTok。此次，拜登政府提出的禁令要求字節(jié)跳動(dòng)在 270 天內(nèi)出售 TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將禁止美國(guó)用戶(hù)在 Apple 或 Google 應(yīng)用商店下載或更新 TikTok。
雖然現(xiàn)有用戶(hù)仍然可以繼續(xù)使用該應(yīng)用程序一段時(shí)間，但 TikTok 如果選擇主動(dòng)關(guān)停，情況將大不相同。據(jù)知情人士透露，TikTok 主動(dòng)關(guān)停后，用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用時(shí)將看到一條彈出消息，引導(dǎo)他們?cè)L問(wèn)一個(gè)包含禁令信息的網(wǎng)站。這與 2020 年印度禁止 TikTok 時(shí)的做法類(lèi)似。
TikTok 的相關(guān)人員表示，用戶(hù)或許還能繼續(xù)訪問(wèn)該應(yīng)用，但很可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤、運(yùn)行緩慢或經(jīng)常崩潰的情況，用戶(hù)體驗(yàn)將大打折扣。
更重要的是，從上周五 TikTok 與美國(guó)最高法院的口頭辯論來(lái)看，法官們的提問(wèn)似乎預(yù)示著法院很可能維持該禁令。這使得 TikTok 的未來(lái)更加撲朔迷離。
圖源：美聯(lián)社
二、未雨綢繆，TikTok 的“B 計(jì)劃”：力推 Lemon8
面對(duì)可能到來(lái)的關(guān)停，TikTok 顯然也并非毫無(wú)準(zhǔn)備。在持續(xù)上訴的同時(shí)，TikTok 也在積極尋求其他的解決方案，其中一項(xiàng)重要舉措就是力推旗下另一款應(yīng)用——Lemon8。
去年 11 月，TikTok 宣布 Lemon8 將與 TikTok 賬戶(hù)系統(tǒng)整合，用戶(hù)的 TikTok 數(shù)據(jù)和用戶(hù)名可以直接用于 Lemon8。同時(shí)，Lemon8 的個(gè)人資料鏈接也會(huì)默認(rèn)顯示在 TikTok 賬戶(hù)中。這一舉措，無(wú)疑大大降低了用戶(hù)遷移的門(mén)檻，為 TikTok 用戶(hù)轉(zhuǎn)移到 Lemon8 鋪平了道路。
Lemon8 是一款集視頻和照片分享功能于一體的應(yīng)用，主要面向 Z 世代和 Alpha 世代用戶(hù)，定位為生活方式社區(qū)和興趣種草社區(qū)。它采用雙側(cè)圖文流的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，與國(guó)內(nèi)的“小紅書(shū)”頗為相似，因此也被一些用戶(hù)戲稱(chēng)為“小黃書(shū)”。
圖源：Lemon8
自去年 10 月以來(lái)，Lemon8 的平均每日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)，較 2023 年同期翻了一倍。上周，該應(yīng)用還在蘋(píng)果 App Store 的免費(fèi)應(yīng)用排行榜中一度沖到榜首，可見(jiàn)其增長(zhǎng)勢(shì)頭之迅猛。
三、用戶(hù)“逃離”TikTok?小紅書(shū)意外“躺贏”?
盡管 TikTok 在力推 Lemon8，但面對(duì)可能的關(guān)停，許多美國(guó)用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始尋找其他的替代平臺(tái)。而在這場(chǎng)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，中國(guó)的社交媒體應(yīng)用“小紅書(shū)”卻意外成為了一個(gè)熱門(mén)選擇。
不少 TikTok 用戶(hù)開(kāi)始涌入小紅書(shū)，甚至自稱(chēng)“TikTok 難民”(TikTok Refugees)，這在中國(guó)社交媒體網(wǎng)絡(luò)上也引起了不小的討論。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面說(shuō)明了 TikTok 在美國(guó)用戶(hù)心中的重要地位，另一方面也反映了用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容分享和社交互動(dòng)平臺(tái)的需求并不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)平臺(tái)的受阻而消失。
圖源：小紅書(shū)
四、TikTok 關(guān)停，對(duì)用戶(hù)、商家和創(chuàng)作者有何影響?
如果 TikTok 最終被迫關(guān)停美國(guó)業(yè)務(wù)，將會(huì)對(duì)用戶(hù)、商家和內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響：
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)： 他們將失去一個(gè)重要的娛樂(lè)和社交平臺(tái)，特別是對(duì)于那些已經(jīng)習(xí)慣了 TikTok 的 Z 世代和 Alpha 世代用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)感到非常不適應(yīng)。雖然 Lemon8 和小紅書(shū)等平臺(tái)可以作為替代，但能否完全承接 TikTok 的用戶(hù)流量，還有待觀察。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)： 那些依賴(lài) TikTok 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的商家，尤其是中小商家，將失去一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道和流量來(lái)源。他們需要重新評(píng)估自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，尋找新的平臺(tái)和渠道來(lái)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)： TikTok 上的內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是那些擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，將面臨粉絲流失和收入減少的風(fēng)險(xiǎn)。他們需要考慮將內(nèi)容遷移到其他平臺(tái)，并重新建立自己的粉絲群體。
五、TikTok 的未來(lái)：何去何從?
目前來(lái)看，TikTok 在美國(guó)的未來(lái)仍然充滿(mǎn)不確定性。特朗普政府的干預(yù)只是暫時(shí)緩解了眼前的危機(jī)，TikTok 與美國(guó)政府之間能否達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，仍然是一個(gè)未知數(shù)。
在數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等敏感問(wèn)題上，雙方仍需進(jìn)行深入的溝通與協(xié)商。TikTok 需要找到一個(gè)既能滿(mǎn)足美國(guó)政府的安全要求，又能保證用戶(hù)體驗(yàn)和平臺(tái)發(fā)展的解決方案。
六、風(fēng)雨飄搖，TikTok 能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?
TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)的遭遇，是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)縮影。在全球化日益深入的今天，跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多，不僅僅是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還有復(fù)雜的政治和監(jiān)管環(huán)境。
TikTok 的命運(yùn)將何去何從?它能否在美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)生存下去?這不僅關(guān)系到 TikTok 自身的未來(lái)，也關(guān)系到全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展格局。讓我們拭目以待，看看這場(chǎng)風(fēng)波最終將如何收?qǐng)?。同時(shí)，對(duì)于廣大商家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也需要做好多手準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的各種變化。畢竟，在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，只有靈活應(yīng)變，才能立于不敗之地。
