飛鴿出海在 TikTok 這個(gè)流量巨大的平臺(tái)上，越來越多的品牌開始投放廣告，希望能夠吸引更多用戶的關(guān)注，提升銷量。然而，廣告投放可不僅僅是砸錢就行，里面還有很多門道。今天，我們就來聊聊 TikTok 廣告投放中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)——投放時(shí)段的選擇。
選對了投放時(shí)段，你的廣告就能事半功倍，讓更多目標(biāo)用戶看到，從而提升流量和轉(zhuǎn)化率；選錯(cuò)了投放時(shí)段，你的廣告可能就石沉大海，白白浪費(fèi)了預(yù)算。那么，如何才能選擇合適的投放時(shí)段呢？別急，下面就給大家分享幾個(gè)實(shí)用技巧。
一、知己知彼：摸清你的目標(biāo)用戶幾點(diǎn)最活躍？
想要選對投放時(shí)段，首先要了解你的目標(biāo)用戶是誰，他們在什么時(shí)候最活躍。畢竟，廣告是要投放給目標(biāo)用戶看的，如果你的目標(biāo)用戶都在睡覺，你卻在大白天投放廣告，那效果肯定大打折扣。
TikTok 用戶的活躍時(shí)間會(huì)受到很多因素的影響，比如地域、年齡、興趣等等。
- 年輕用戶：?一般來說，年輕用戶，特別是學(xué)生群體，他們通常在晚上 7 點(diǎn)到 11 點(diǎn)比較活躍，因?yàn)檫@段時(shí)間他們放學(xué)了或者下班了，有更多的時(shí)間刷 TikTok 放松娛樂。
- 職場人士：?對于職場人士來說，他們的活躍時(shí)間可能會(huì)集中在中午 12 點(diǎn)到 2 點(diǎn)的午休時(shí)間，或者下班后的通勤路上。
當(dāng)然，這只是一般情況，具體還要根據(jù)你的目標(biāo)用戶的實(shí)際情況來分析。你可以利用 TikTok 平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，查看你的粉絲畫像，了解他們的活躍時(shí)間段，從而更有針對性地投放廣告。
二、抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)：特殊時(shí)間點(diǎn)，流量更高！
除了日常的活躍時(shí)間段，還有一些特殊的時(shí)段，TikTok 的整體流量會(huì)更高，比如周末和節(jié)假日。在這些時(shí)間段，用戶有更多的時(shí)間和精力來瀏覽 TikTok，廣告的曝光機(jī)會(huì)也更多。
所以，你可以在一周內(nèi)選擇幾個(gè)不同的時(shí)段進(jìn)行廣告投放測試，看看哪個(gè)時(shí)段的點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）更高。然后，根據(jù)測試結(jié)果，把你的預(yù)算集中投放到效果最好的時(shí)段，最大化廣告效果。
三、靈活應(yīng)變：跟著熱點(diǎn)走，流量不會(huì)愁！
TikTok 的流量趨勢會(huì)隨著熱點(diǎn)事件、平臺(tái)活動(dòng)和季節(jié)變化而波動(dòng)，所以，你不能死守著一個(gè)固定的投放時(shí)段不變，要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。
比如，在一些重要的節(jié)日，像春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等等，人們的消費(fèi)欲望會(huì)更強(qiáng)，這時(shí)候你就可以適當(dāng)延長廣告的投放時(shí)間，覆蓋更多流量高峰。
圖源：TikTok
再比如，如果最近有一個(gè)非?；鸬臒狳c(diǎn)話題，你也可以結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)制作相關(guān)的廣告內(nèi)容，并在熱點(diǎn)話題相關(guān)的視頻內(nèi)容播放前后投放廣告，這樣可以吸引更多用戶的關(guān)注。
總之，你需要時(shí)刻關(guān)注 TikTok 平臺(tái)的流量趨勢，根據(jù)流量變化動(dòng)態(tài)調(diào)整你的投放時(shí)段，才能讓你的廣告始終出現(xiàn)在最合適的時(shí)間、最合適的位置。
四、實(shí)戰(zhàn)案例：看大牌們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn) TikTok 廣告投放時(shí)間
說了這么多技巧，我們來看看幾個(gè)大牌是如何利用 TikTok 廣告投放時(shí)間優(yōu)化策略，實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)的。
1. Glossier：瞄準(zhǔn)夜貓子，讓你的美麗不打烊
Glossier 是一個(gè)主打年輕女性護(hù)膚和美妝的品牌。他們發(fā)現(xiàn)，自己的目標(biāo)用戶——年輕女性，很多都是“夜貓子”，在晚上 8 點(diǎn)到 11 點(diǎn)這段時(shí)間非?；钴S。
于是，Glossier 就選擇在這個(gè)時(shí)段集中投放廣告，用一系列展示護(hù)膚效果的創(chuàng)意短視頻，再配合一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)，成功吸引了大批熬夜黨。結(jié)果呢？廣告投放期間，Glossier 的點(diǎn)擊率提升了 35%，產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化率也增長了 25%！
圖源：Glossier品牌獨(dú)立站
2. Decathlon：抓住午休時(shí)光，讓你的身體動(dòng)起來
運(yùn)動(dòng)品牌 Decathlon 則瞄準(zhǔn)了職場人士的午休時(shí)間。他們發(fā)現(xiàn)，很多上班族會(huì)在中午休息的時(shí)候刷刷 TikTok 放松一下。于是，Decathlon 就在中午 12 點(diǎn)到 2 點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，投放了一些以“高效家庭健身”為主題的廣告，并在廣告中附上了 TikTok 小店的產(chǎn)品鏈接，方便用戶直接購買。
這一招果然奏效，廣告上線一周內(nèi)，Decathlon 的產(chǎn)品點(diǎn)擊率提升了 40%，帶動(dòng)了小店銷量的顯著增長。
圖源：Decathlon品牌獨(dú)立站
3. SHEIN：節(jié)日營銷，讓你的錢包蠢蠢欲動(dòng)
快時(shí)尚品牌 SHEIN 則在節(jié)假日期間大做文章。他們不僅加大了廣告投放的預(yù)算，還把投放時(shí)間延長到了早上 8 點(diǎn)到晚上 12 點(diǎn)，幾乎覆蓋了全天用戶的活躍時(shí)間。
在視頻內(nèi)容方面，SHEIN 也緊跟節(jié)日氛圍，推出了很多時(shí)尚穿搭推薦和折扣促銷的信息，進(jìn)一步刺激了用戶的購買欲望。結(jié)果，SHEIN 不僅在節(jié)假日期間廣告點(diǎn)擊量提升了 50%，活動(dòng)期間的銷售額更是翻了兩倍！
圖源：SHEIN品牌獨(dú)立站
五、找準(zhǔn)時(shí)間，才能事半功倍！
通過上面這些案例，我們可以看到，選對了廣告投放時(shí)間，真的能讓你的廣告效果大大提升。
無論是 Glossier 的夜間投放策略，還是 Decathlon 的午休高峰時(shí)段，亦或是 SHEIN 的節(jié)假日全天覆蓋，都證明了時(shí)段優(yōu)化對于 TikTok 廣告效果的重要性。
所以，如果你也想在 TikTok 上投放廣告，不妨試試從投放時(shí)段開始入手，好好研究一下你的目標(biāo)用戶的活躍時(shí)間，選擇合適的投放時(shí)段，并根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。相信只要你用心去做，就一定能找到屬于你的流量密碼，讓你的廣告投放事半功倍！
在這個(gè)競爭激烈的 TikTok 賽道上，只有掌握了這些精細(xì)化運(yùn)營的技巧，才能更高效地獲取流量，最大化你的廣告投資回報(bào)率。還在等什么？趕緊行動(dòng)起來，優(yōu)化你的 TikTok 廣告投放時(shí)段，讓你的品牌在 TikTok 上大放異彩吧！
