飛鴿出海TikTok，這個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。然而，在這個(gè)以娛樂為主導(dǎo)的平臺(tái)上，如何進(jìn)行品牌推廣，才能既吸引用戶的眼球，又不失品牌自身的格調(diào)和價(jià)值呢？換句話說，如何在“玩嗨了”的同時(shí)，還能讓品牌形象“屹立不倒”，甚至更上一層樓呢？
今天，我們就來聊聊 TikTok 品牌營(yíng)銷的那些事兒，特別是如何巧妙地平衡娛樂性和品牌價(jià)值，讓你在 TikTok 上既能玩得轉(zhuǎn)，又能贏得漂亮！
一、TikTok：品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，娛樂至上還是價(jià)值為王？
TikTok 的用戶群體以年輕人為主，他們追求個(gè)性、熱愛娛樂、喜歡新鮮事物。在這樣一個(gè)平臺(tái)上，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)很難奏效。用戶們不是來看廣告的，他們是來尋找快樂和共鳴的。
所以，品牌在 TikTok 上進(jìn)行營(yíng)銷，首先要放下身段，融入到這個(gè)娛樂的氛圍中。但這并不意味著品牌可以毫無底線地迎合用戶，喪失自身的格調(diào)和價(jià)值。相反，品牌需要在娛樂性和品牌價(jià)值之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，既要讓用戶覺得有趣、好玩，又要讓他們感受到品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特魅力。
二、平衡娛樂性與品牌價(jià)值：三大秘訣，讓你的品牌“玩”出彩！
那么，如何才能在 TikTok 上平衡好娛樂性和品牌價(jià)值呢？這里有三大秘訣：
1. 摸清用戶脈搏：投其所好，才能引爆流量
首先，你需要深入了解 TikTok 的平臺(tái)特性和用戶喜好。說白了，就是你要知道你的目標(biāo)用戶是誰，他們?cè)?TikTok 上喜歡看什么、玩什么。
TikTok 的用戶群體偏年輕化，他們喜歡緊跟潮流，追求個(gè)性表達(dá)。所以，你的品牌內(nèi)容要緊跟平臺(tái)上的熱門話題、挑戰(zhàn)、音樂等等。但這并不是說讓你盲目地追逐熱點(diǎn)，而是要結(jié)合自身的品牌調(diào)性和目標(biāo)用戶的需求，找到一個(gè)契合點(diǎn)。
比如，你是一個(gè)環(huán)保品牌，你可以發(fā)起一個(gè)關(guān)于環(huán)保的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶用有趣的方式展示自己的環(huán)保行動(dòng)。這樣既符合了 TikTok 的娛樂氛圍，又能傳遞你的品牌理念，還能與用戶產(chǎn)生深度的互動(dòng)和共鳴。
2. 創(chuàng)意為王：讓品牌文化在娛樂中閃光
在 TikTok 上，創(chuàng)意就是王道。你需要將品牌的核心文化和價(jià)值觀，巧妙地融入到你的創(chuàng)意內(nèi)容中，讓用戶在娛樂的同時(shí)，潛移默化地接受你的品牌理念。
記住，你的內(nèi)容要有創(chuàng)意，要有趣，要有記憶點(diǎn)。你可以結(jié)合時(shí)下流行的梗、挑戰(zhàn)或者特效，創(chuàng)作出符合你品牌調(diào)性的視頻內(nèi)容。
比如，一個(gè)時(shí)尚品牌可以利用 TikTok 上流行的時(shí)尚標(biāo)簽，制作一些穿搭教程或者時(shí)尚單品推薦的視頻。這樣既符合了平臺(tái)的娛樂氛圍，又能突出品牌的時(shí)尚屬性。
3. 講好故事：用情感共鳴打動(dòng)用戶的心
在 TikTok 上，成功的營(yíng)銷內(nèi)容往往都具備很強(qiáng)的故事性和情感共鳴。用戶更容易被那些能夠打動(dòng)他們的故事所吸引，而不僅僅是冷冰冰的產(chǎn)品介紹。
所以，你需要學(xué)會(huì)講故事。你可以講講你的品牌故事，讓用戶了解你的品牌是如何創(chuàng)立的，背后有什么樣的理念和愿景；你也可以講講你創(chuàng)始人的故事，讓用戶感受到品牌的溫度和人情味；你還可以分享一些用戶的使用體驗(yàn)，讓用戶看到你的產(chǎn)品是如何幫助他們解決問題的。
在講故事的時(shí)候，可以運(yùn)用一些幽默或者戲劇化的手法，增加故事的趣味性和可看性。這樣，你的內(nèi)容既有情感，又有娛樂性，更容易引發(fā)用戶的共鳴，從而提升他們對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。
三、案例解析：這些品牌如何在 TikTok 上“玩”得風(fēng)生水起？
說了這么多，咱們來看看幾個(gè)在 TikTok 上做得風(fēng)生水起的品牌，看看他們是如何平衡娛樂性和品牌價(jià)值的。
1. Gymshark：健身也可以這么有趣！
Gymshark，一個(gè)健身服裝品牌，在 TikTok 上可謂是玩得風(fēng)生水起。他們是怎么做的呢？
首先，Gymshark 結(jié)合自身的品牌文化，推出了大量與健身相關(guān)的有趣挑戰(zhàn)和視頻。這些視頻往往帶有一些幽默元素，讓人在捧腹大笑的同時(shí)，也記住了 Gymshark 這個(gè)品牌。
其次，Gymshark 非常重視與用戶的互動(dòng)。他們積極回復(fù)用戶的評(píng)論，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的賬號(hào)上。這種做法不僅增加了品牌的曝光度，也拉近了品牌與用戶之間的距離。
通過這些方式，Gymshark 成功地將自己的品牌形象與健康、積極的生活方式聯(lián)系在一起，吸引了大批年輕粉絲的關(guān)注和喜愛。
圖源：TikTok
2. Oreo：一塊餅干，也能玩出花樣！
Oreo，這個(gè)家喻戶曉的餅干品牌，在 TikTok 上也玩出了新花樣。他們發(fā)起了一個(gè)名為 #OreoDunkChallenge（奧利奧蘸牛奶挑戰(zhàn)）的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶發(fā)揮創(chuàng)意，展示各種各樣的奧利奧蘸牛奶的吃法。
這個(gè)挑戰(zhàn)一經(jīng)推出，就迅速引爆了 TikTok 平臺(tái)。用戶們紛紛上傳自己獨(dú)特的奧利奧蘸牛奶的視頻，有的蘸出了新花樣，有的蘸出了新高度，還有的……蘸出了黑暗料理。
通過這個(gè)挑戰(zhàn)，Oreo 成功地將品牌的核心產(chǎn)品與 TikTok 的娛樂氛圍結(jié)合在一起，既提升了品牌的知名度，又增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的參與感和認(rèn)同感。
圖源：TikTok
3. Nike：講好故事，讓品牌精神深入人心
Nike，作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在 TikTok 上則選擇了一條不同的道路。他們通過發(fā)布運(yùn)動(dòng)員的奮斗故事，來傳遞品牌的精神和價(jià)值觀。
這些故事往往充滿了情感共鳴，講述了運(yùn)動(dòng)員們?nèi)绾慰朔щy、挑戰(zhàn)自我、最終取得成功的故事。這些故事不僅讓 Nike 的品牌形象更加深入人心，也激勵(lì)了無數(shù)用戶去追求自己的夢(mèng)想。
通過這種情感驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容策略，Nike 成功地將品牌精神傳遞給了用戶，增強(qiáng)了品牌的忠誠(chéng)度和用戶粘性。
圖源：TikTok
四、平衡之道，在于用心和創(chuàng)意
通過以上三個(gè)品牌的案例，我們可以看到，在 TikTok 上進(jìn)行品牌營(yíng)銷，娛樂性和品牌價(jià)值并不是矛盾的，而是可以相輔相成的。
關(guān)鍵在于，品牌需要用心去了解平臺(tái)和用戶，用創(chuàng)意去連接品牌和用戶，用故事去打動(dòng)用戶的心。只有這樣，才能在 TikTok 這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的平臺(tái)上，贏得用戶的喜愛，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
對(duì)于廣大品牌來說，創(chuàng)作有趣且不失品牌特色的內(nèi)容，既是提升曝光的有效手段，也是建立品牌形象的重要步驟。所以，趕緊行動(dòng)起來吧，用你的創(chuàng)意和用心，去 TikTok 上打造屬于你的品牌傳奇吧！在這個(gè)充滿無限可能的平臺(tái)上，下一個(gè)成功的品牌，也許就是你！
