飛鴿出海在快節(jié)奏的都市里，每個(gè)人都在尋找屬于自己的那片“溫柔鄉(xiāng)”。說到底，“好好睡一覺”早已升級(jí)成當(dāng)代人的頭等大事。無論是為了彌補(bǔ)熬夜追劇的“睡眠債”，還是只想在疲憊一天后，徹底把自己埋進(jìn)被窩，那份被柔軟包裹的安全感，早已勝過一切。
你發(fā)現(xiàn)了嗎？為了睡個(gè)好覺，大家可是越來越舍得砸錢了。就拿大洋彼岸的美國(guó)來說，2023 年，人們?cè)凇按采夏屈c(diǎn)事兒”上就花掉了 191.4 億美元，更別提這數(shù)字還以每年 4.7% 的速度往上竄呢。
就在這股“全民助眠”的熱潮中，一個(gè)叫 Bedsure 的家紡牌子，悄咪咪地在 TikTok 上火成了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。他家的東西，甭管是毯子還是四件套，都軟糯得讓人想一頭扎進(jìn)去，細(xì)節(jié)之處也透著對(duì)用戶的體貼，最關(guān)鍵的是，價(jià)格還親民得讓人忍不住剁手！就這么著，Bedsure 一躍成為“賴床困難戶”們的心頭摯愛，月銷售額更是飆到了 400 萬美元！
你肯定好奇，這 Bedsure 究竟是何方神圣，能在這么多賣床品的品牌里殺出重圍？
別急，咱這就來扒一扒它背后的故事。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
一、Bedsure：憑啥在 TikTok 上賣斷貨？
嘀嗒狗的數(shù)據(jù)赤裸裸地告訴我們：Bedsure 這家店，在 TikTok 上一個(gè)月就狂攬 400 萬美元，賣出去的貨足足有 12.3 萬多件，直接殺進(jìn)了 TikTok Shop 美區(qū) 12 月的爆款榜單！
雖然很多人可能對(duì) Bedsure 這名字還感到陌生，但在 TikTok 的花花世界里，這個(gè)靠著“親民價(jià)買到好品質(zhì)”的家紡品牌，早就俘獲了一大票海外粉絲的心。專攻床品和家居布藝的 Bedsure，憑借著實(shí)打?qū)嵉暮卯a(chǎn)品，加上在 TikTok 上的一通“神操作”，愣是把銷量和口碑都給盤活了。
要說他家賣得最瘋的，當(dāng)屬那款讓人欲罷不能的羊毛毯。這毯子，往身上一裹，那叫一個(gè)舒服！關(guān)鍵是，價(jià)格還特別美麗。難怪這么多人搶著買，直接貢獻(xiàn)了店鋪將近一半的銷量，給 Bedsure 帶來了超過 259 萬美元的真金白銀。
當(dāng)然，Bedsure 能火成這樣，也少不了 TikTok 上那些網(wǎng)紅大V們的賣力吆喝。過去一個(gè)月，Bedsure 砸下了 198 條推廣視頻，把各種生活場(chǎng)景、使用方法都給你拍了個(gè)明明白白。這其中，有個(gè)坐擁 1020 萬粉絲的大網(wǎng)紅 @miafaithe，她發(fā)的視頻就特別有看頭。視頻里，一家三口穿著 Bedsure 的連帽衫，一起烤著小餅干，享受著暖烘烘的親子時(shí)光，隔著屏幕都能感受到那股子幸福勁兒，滿滿的節(jié)日氛圍簡(jiǎn)直讓人挪不開眼。這條視頻不僅數(shù)據(jù)炸裂，還勾起了網(wǎng)友們的瘋狂互動(dòng)。
但咱也得說句公道話，光靠網(wǎng)紅帶貨也不行，產(chǎn)品要是“繡花枕頭”，那銷量也只是曇花一現(xiàn)。Bedsure 能賣得這么好，除了流量加持，更核心的還是東西確實(shí)好。隨便翻翻評(píng)論區(qū)，都是買家們的真心夸贊：“這毯子摸著也太舒服了吧，軟乎乎的！”“這價(jià)格買到這質(zhì)量，簡(jiǎn)直賺大了，比我之前買的大牌子強(qiáng)多了！”這些真實(shí)的用戶體驗(yàn)，比啥廣告都管用，也讓更多人心甘情愿地掏腰包。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
二、Bedsure 的 TikTok 運(yùn)營(yíng)秘籍：不玩套路，只走心！
Bedsure 在 TikTok 上的運(yùn)營(yíng)，那可是相當(dāng)有一套，而且特別貼近咱老百姓的生活。他們的官方賬號(hào) @bedsurehome，發(fā)的都是些家常里短的視頻，讓你親眼看看 Bedsure 的產(chǎn)品是怎么融入到各種生活場(chǎng)景里的。在這個(gè)賬號(hào)里，你能看到毛毯是如何變成寵物的心愛小窩，也能看到床品是怎么在寒冬里給家里添上一抹溫暖。這些視頻都沒啥花里胡哨的特效，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地拍給你看，讓你直觀地感受到這些產(chǎn)品到底好不好用。
跟其他那些恨不得把“快來買我”寫在臉上的品牌不一樣，Bedsure 的視頻里幾乎看不到生硬的廣告，它只是把產(chǎn)品自然而然地融入到各種生活場(chǎng)景里，讓你在不知不覺中就種了草。這種方式，更容易讓人產(chǎn)生好感和信任。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Bedsure 就靠著這些真實(shí)又走心的內(nèi)容，慢慢在 TikTok 上闖出了自己的一片天。雖然粉絲數(shù)量跟那些頭部大品牌比還有差距，但這種踏踏實(shí)實(shí)的運(yùn)營(yíng)方式，讓它在 TikTok 上收獲了一批忠實(shí)的粉絲，口碑也越來越好。
三、TikTok 上的家紡熱：下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)來了！
這幾年，家紡產(chǎn)品在 TikTok 上是肉眼可見地火了起來。這股熱潮，不僅讓那些追求“宅家幸福感”的人們找到了心儀好物，也讓更多人嗅到了“家紡賽道”里蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。
現(xiàn)在，越來越多的人開始追求家里的“氛圍感”，像 Bedsure 這樣兼具實(shí)用性和美觀性的家紡品牌，自然而然地就在 TikTok 這種“內(nèi)容種草機(jī)”上火了起來。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
無論是冬天能給人帶來滿滿幸福感的毛茸茸毯子，還是那些能讓臥室顏值瞬間提升的漂亮床品，這些產(chǎn)品不僅滿足了大家對(duì)功能性的需求，更精準(zhǔn)地?fù)糁辛巳藗儍?nèi)心深處對(duì)溫暖和舒適的渴望。
而且，在 TikTok 上嶄露頭角的，可不只有 Bedsure，還有一大批家紡品牌正在悄悄崛起。就拿 CHUAI Home Bedding 來說吧，這家專賣布藝家紡的小店，靠著一款不到 15 美元的床上三件套，愣是在 TikTok 上賣成了爆款。
數(shù)據(jù)不會(huì)說謊：這款三件套自從去年 12 月 7 號(hào)上架以來，已經(jīng)賣出了 27.94 萬件，銷售額高達(dá) 405 萬美元，占了整個(gè)店鋪銷售額的 66%！這驚人的數(shù)據(jù)不僅證明了家紡產(chǎn)品在 TikTok 上有著巨大的市場(chǎng)需求，更進(jìn)一步說明了，在 TikTok 這種內(nèi)容電商平臺(tái)上，家紡行業(yè)的前景一片光明。
四、從一條爆款毯子，看透跨境電商的新玩法
眼下，越來越多的家紡品牌開始在跨境電商領(lǐng)域嶄露頭角，也為這個(gè)行業(yè)注入了新鮮血液。
從 Bedsure 到 CHUAI Home Bedding，這些家紡品牌的成功秘訣，其實(shí)都藏在那些容易被忽略的生活細(xì)節(jié)里。一條毯子，不僅僅是為了抵御寒冷，它也可能是寵物蜷縮著的溫暖角落；一套床品，也不僅僅是為了睡覺，它更可以在節(jié)日里為家里增添幾分溫馨。這些看似不起眼的細(xì)節(jié)，讓家紡產(chǎn)品不再只是冷冰冰的物件，而是變成了能夠承載人們情感的“有溫度”的存在。
這，就是跨境電商的魅力所在：它能把每一件看似普通的商品，通過有趣的內(nèi)容和動(dòng)人的故事，漂洋過海，送到全球各地消費(fèi)者的手中，走進(jìn)他們的生活，觸動(dòng)他們的內(nèi)心。而 Bedsure 的成功，僅僅是家紡行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上邁出的第一步。相信在不久的將來，這片充滿無限可能的市場(chǎng)，還將涌現(xiàn)出更多令人驚喜的黑馬！
