飛鴿出海要說現(xiàn)在非洲啥最火？那 TikTok 絕對算一個！這個短視頻 APP，在非洲可是老火了，年輕人幾乎人手一個，天天刷個不停。你還別說，這玩意兒不僅好玩，還悄悄地改變了非洲的“買買買”模式，讓這片充滿希望的大陸，又多了一條賺錢的路子！
近年來，TikTok 在非洲的發(fā)展可謂一日千里。自 2019 年正式進軍非洲市場以來，TikTok 便以驚人的速度攻城略地，迅速俘獲了大量用戶的芳心。如今，TikTok 在非洲的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)居社交媒體前列，僅次于 Facebook。特別是在埃及、尼日利亞、南非等國家，TikTok 的用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，成為了當?shù)啬贻p人生活中不可或缺的一部分。
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說到具體的數(shù)字，更是讓人驚嘆不已。截至 2024 年 2 月，埃及的 TikTok 月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了 2700 萬的大關(guān)，穩(wěn)坐非洲用戶數(shù)量的頭把交椅。緊隨其后的是尼日利亞，其用戶數(shù)量也達到了 1400 萬之多。為了更好地服務非洲用戶，TikTok 還貼心地推出了資源占用更低的 Lite 版本，讓更多非洲用戶能夠更便捷地體驗到平臺的魅力。這一舉措在尼日利亞尤其受歡迎，使得 TikTok Lite 的月活躍用戶數(shù)量超過了 1900 萬。
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然而，TikTok 在非洲的角色，早已不再局限于一個簡單的娛樂平臺。如今，它正以一股不可阻擋的勢頭，迅速崛起為電商行業(yè)的一支勁旅，對傳統(tǒng)的電商格局發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。
在 2023 年的假日購物季，南非的消費市場就見證了 TikTok 的強大影響力。超過 70% 的南非消費者表示，他們在 TikTok 的影響下增加了購物支出。更令人矚目的是，約 60% 的用戶表示，他們在 TikTok 上發(fā)現(xiàn)了新的品牌和產(chǎn)品。這種從“發(fā)現(xiàn)”到“購買”的無縫銜接，正在徹底顛覆著非洲消費者的購物體驗。
而 2023 年第一季度的數(shù)據(jù)，更是充分展現(xiàn)了 TikTok 在南非電商市場的強勁勢頭。其總商品交易額（GMV）實現(xiàn)了 150% 的同比增長，訂單量更是飆升了 180%！這種驚人的增長速度，不僅彰顯了 TikTok 在非洲電商市場的巨大潛力，也預示著短視頻電商模式正在成為非洲消費者日益青睞的購物方式。
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那么，TikTok 為何能在非洲大陸取得如此驕人的成績呢？這背后，其實是多重因素共同作用的結(jié)果。
首先，非洲擁有著龐大的年輕人口。據(jù)統(tǒng)計，非洲人口中有 60% 是 25 歲以下的年輕人。這群年輕人充滿活力，熱愛追求新鮮事物，渴望表達自我，而 TikTok 恰好為他們提供了一個完美的舞臺。在 TikTok 上，他們可以盡情地展示自己的才華和創(chuàng)意，分享自己的生活點滴，找到屬于自己的社群和歸屬感。
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其次，TikTok 深諳本土化運營之道。平臺積極攜手非洲本土的網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者，共同打造符合當?shù)匚幕陀脩粝埠玫膬?nèi)容。這種本土化的策略，不僅拉近了 TikTok 與非洲用戶之間的距離，也極大地拓寬了其在非洲的受眾群體。
此外，智能手機在非洲的普及，也為 TikTok 的發(fā)展提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。隨著越來越多的非洲人擁有了智能手機，他們能夠更加便捷地接觸和使用 TikTok，享受到短視頻帶來的樂趣和便利。
除了以上這些因素，TikTok 還為無數(shù)普通人，尤其是非洲的年輕人，打開了一扇通往夢想的大門。來自塞內(nèi)加爾的卡比·萊姆，就是一個生動的例子。這位曾經(jīng)失業(yè)的年輕人，在 TikTok 上發(fā)布了一系列簡短、無聲的視頻，以幽默的方式再現(xiàn)生活中的各種小場景。憑借其獨特的表達風格和出色的創(chuàng)意，卡比·萊姆迅速走紅網(wǎng)絡，吸引了 1.62 億粉絲的關(guān)注，成為了 TikTok 上粉絲最多的創(chuàng)作者。2023 年，他更是成為了奢侈品牌 HUGO BOSS 的代言人，出席了品牌的發(fā)布會。
卡比·萊姆的成功故事，不僅僅是一個人的傳奇，更是 TikTok 平臺賦能普通人的一個縮影。它激勵了無數(shù)非洲年輕人，讓他們看到了 TikTok 不僅僅是一個展示創(chuàng)意的舞臺，更是一個實現(xiàn)自我價值、追求夢想的途徑。
TikTok 的興起，不僅讓非洲年輕人的娛樂生活變得更加豐富多彩，也正在重塑著非洲的社交媒體和電商格局。隨著 TikTok 對非洲市場的進一步深耕，我們有理由相信，在未來的幾年里，TikTok 將繼續(xù)發(fā)揮其強大的影響力，成為非洲數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。
當然，TikTok 在非洲的發(fā)展也并非一帆風順。它仍然面臨著來自其他社交媒體平臺的競爭，以及本土化運營等方面的挑戰(zhàn)。但無論如何，TikTok 已經(jīng)在這片充滿希望的土地上，播下了數(shù)字經(jīng)濟的種子，讓我們共同期待它在未來綻放出更加絢麗的光芒！
