飛鴿出海在全球社交媒體的版圖中，TikTok無(wú)疑是冉冉升起的新星。其用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷不可忽視的重要陣地。而TikTok平臺(tái)上流行的“幽默”內(nèi)容，更成為吸引Z世代用戶目光的利器。如何將“笑果”轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷“效果”，讓品牌在輕松愉快的氛圍中與消費(fèi)者建立連接，成為了當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷人必須思考的問(wèn)題。
根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，帶有#funny和#comedy標(biāo)簽的視頻觀看次數(shù)已經(jīng)突破驚人的6萬(wàn)億次！這不僅體現(xiàn)了幽默內(nèi)容在平臺(tái)上的受歡迎程度，更預(yù)示著其背后蘊(yùn)藏著巨大的流量?jī)r(jià)值。面對(duì)如此龐大的流量池，品牌如何巧妙利用“笑點(diǎn)”，讓用戶在歡笑中記住品牌，甚至產(chǎn)生購(gòu)買意愿？
為什么幽默營(yíng)銷在TikTok上如此受歡迎？
要理解幽默營(yíng)銷在TikTok上的潛力，首先要了解TikTok平臺(tái)的獨(dú)特屬性。與其他海外社交媒體平臺(tái)相比，TikTok擁有著鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。
- Instagram：?以展示精致、美好的生活方式為主，用戶追求的是視覺(jué)上的享受和高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
- Twitter（現(xiàn)X）：?以簡(jiǎn)短的感悟和幽默段子為主，用戶更喜歡碎片化的信息和快速的互動(dòng)。
- YouTube：?則通過(guò)長(zhǎng)視頻展示各類主題，用戶追求的是深度內(nèi)容和專業(yè)知識(shí)。
- Facebook：?則與用戶的真實(shí)社交圈互動(dòng)為主，用戶更注重社交關(guān)系和情感連接。
而TikTok則巧妙地將人們對(duì)精致生活的分享與幽默的內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造出一種輕松愉快的氛圍。在這里，用戶可以分享自己的生活點(diǎn)滴，也可以創(chuàng)作搞笑有趣的短視頻，滿足了他們娛樂(lè)、社交和自我表達(dá)的需求。
這種獨(dú)特的幽默風(fēng)格，是由平臺(tái)上的創(chuàng)作者們隨著時(shí)間的推移所共同塑造的。他們通過(guò)創(chuàng)意的腳本、精湛的演技和巧妙的剪輯，創(chuàng)造出了一系列令人捧腹大笑的內(nèi)容。正是這種獨(dú)特的幽默形式，讓TikTok不斷吸引新用戶，并成為老用戶們鐘愛(ài)的內(nèi)容獲取平臺(tái)。
更重要的是，TikTok的幽默內(nèi)容不僅僅是為了娛樂(lè)，它還能夠?yàn)槠放茙?lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)，30%的用戶表示，創(chuàng)作者內(nèi)容中的“幽默”是促使他們產(chǎn)生購(gòu)買意向的首要因素。這意味著，幽默營(yíng)銷不僅僅能夠吸引用戶的眼球，還能夠有效地轉(zhuǎn)化為銷售額。
品牌如何玩轉(zhuǎn)TikTok幽默營(yíng)銷？
既然幽默營(yíng)銷在TikTok上如此受歡迎，那么品牌應(yīng)該如何利用這種營(yíng)銷方式，才能獲得最佳效果呢？TikTok官方也給出了以下幾點(diǎn)建議：
與幽默創(chuàng)作者合作： 尋找具有創(chuàng)意和幽默感的創(chuàng)作者，與他們合作制作有趣、搞笑的內(nèi)容。這些創(chuàng)作者通常擁有大量的粉絲和高度的互動(dòng)率，可以幫助品牌快速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升品牌知名度。例如，可以參考文章中提及的@oneilthomas97，但更需要深入研究其賬號(hào)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略，找到與其風(fēng)格契合的品牌進(jìn)行合作。
抓住熱門話題和流行元素： 密切關(guān)注TikTok上的熱門話題和流行元素，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，制作與熱門話題相關(guān)的幽默內(nèi)容。這樣可以讓品牌更容易被用戶接受和認(rèn)可，甚至引發(fā)病毒式傳播。例如，可以結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱梗、挑戰(zhàn)賽等，創(chuàng)作出具有趣味性和互動(dòng)性的短視頻。
運(yùn)用Meme： Meme是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的傳播力和感染力。將品牌與流行的Meme結(jié)合，能夠讓內(nèi)容更加有趣、易于傳播。同時(shí)，Meme也能夠增強(qiáng)品牌的時(shí)尚感和年輕化形象，更容易贏得Z世代用戶的喜愛(ài)。
發(fā)揮創(chuàng)意和個(gè)性： 在TikTok上，獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格是吸引用戶的關(guān)鍵。品牌應(yīng)該發(fā)揮自己的創(chuàng)意和個(gè)性，制作具有品牌特色的幽默內(nèi)容。這樣可以讓品牌在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，給用戶留下深刻的印象。例如，可以創(chuàng)作與品牌形象相關(guān)的搞笑情景劇、鬼畜視頻等。
注重細(xì)節(jié)： 細(xì)節(jié)決定成敗。在制作幽默內(nèi)容時(shí)，品牌應(yīng)該注重畫(huà)面、音效、文字等細(xì)節(jié)的處理。通過(guò)精心的細(xì)節(jié)處理，可以讓內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，提升用戶的觀看體驗(yàn)。例如，可以運(yùn)用夸張的表情、有趣的音效和富有節(jié)奏感的剪輯等。
保持真實(shí)和自然： 在TikTok上，真實(shí)和親和力的內(nèi)容往往更受歡迎。品牌在進(jìn)行幽默營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該保持真實(shí)和自然，避免過(guò)度包裝和刻意為之。通過(guò)真實(shí)的幽默內(nèi)容，品牌可以更好地與用戶建立情感連接，提升品牌形象。
幽默營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)與注意事項(xiàng)
雖然幽默營(yíng)銷具有巨大的潛力，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。品牌在進(jìn)行幽默營(yíng)銷時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：
避免冒犯： 幽默的尺度需要把握好，避免觸及用戶的敏感點(diǎn)，引發(fā)負(fù)面輿論。特別是涉及種族、性別、宗教等敏感話題時(shí)，更要謹(jǐn)慎處理。
與品牌調(diào)性相符： 幽默風(fēng)格要與品牌調(diào)性相符，避免出現(xiàn)風(fēng)格不一致的情況，造成用戶認(rèn)知混亂。
持續(xù)創(chuàng)新： 幽默內(nèi)容容易過(guò)時(shí)，品牌需要不斷創(chuàng)新，才能保持用戶的興趣。
監(jiān)控效果： 及時(shí)監(jiān)控幽默營(yíng)銷的效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略，確保營(yíng)銷效果最大化。
未來(lái)，隨著TikTok平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，幽默營(yíng)銷將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。品牌需要緊跟平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，才能在TikTok的舞臺(tái)上綻放光彩，贏得Z世代用戶的心。
