飛鴿出海在全球市場的激烈競爭中，母嬰行業(yè)一直是焦點(diǎn)。近年來，東南亞，特別是印尼，憑借龐大的人口和不斷提升的消費(fèi)力，吸引了越來越多的目光。在這片充滿機(jī)會的熱土上，一個(gè)由中國創(chuàng)業(yè)者打造的母嬰品牌 MAKUKU 正在悄然崛起，成為眾多印尼媽媽們的新選擇。MAKUKU 的成功并非偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
印尼母嬰市場的巨大潛力：風(fēng)口已至
首先，印尼母嬰市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。作為一個(gè)人口超過 2.8 億的大國，印尼的人口結(jié)構(gòu)非常年輕。年輕的父母們越來越重視育兒，對母嬰產(chǎn)品的需求也變得更加多樣化和個(gè)性化。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的安全性和舒適度，也更看重品質(zhì)和品牌形象。
傳統(tǒng)的母嬰品牌，不管是印尼本土的還是來自歐美的，都難以完全滿足印尼媽媽們?nèi)找嬖鲩L的需求。本土品牌通常在產(chǎn)品質(zhì)量上有所欠缺，而歐美品牌的價(jià)格又相對較高。這恰好給 MAKUKU 創(chuàng)造了絕佳的市場機(jī)會。
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本土化策略：MAKUKU 的制勝關(guān)鍵
MAKUKU 的創(chuàng)始人蔣正振，曾擔(dān)任 OPPO 海外市場部部長，擁有豐富的海外市場經(jīng)驗(yàn)。他很清楚，要在印尼市場取得成功，必須深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，打造符合?dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。因此，從一開始，MAKUKU 就把本土化策略放在首位。
在產(chǎn)品研發(fā)上，MAKUKU 發(fā)現(xiàn)印尼本土紙尿褲普遍存在吸水性差的問題，于是推出了采用新型材料和先進(jìn)工藝制造的升級版紙尿褲。這種紙尿褲不僅吸水性更強(qiáng)，也更加透氣舒適，有效解決了印尼媽媽們長期以來的煩惱。
MAKUKU 還根據(jù)印尼市場的消費(fèi)特點(diǎn)，推出了 Slim、Comfort 和 Pro Care 三個(gè)系列。Slim 系列主打纖薄透氣，適合炎熱的印尼氣候；Comfort 系列則憑借高性價(jià)比吸引大眾市場；Pro Care 系列則定位高端市場，滿足那些追求極致品質(zhì)的媽媽們。通過這種差異化的產(chǎn)品策略，MAKUKU 成功覆蓋了不同消費(fèi)層級的用戶，迅速擴(kuò)大了市場份額。
渠道創(chuàng)新：借力 TikTok Shop 的崛起
除了在產(chǎn)品上下功夫，MAKUKU 在渠道建設(shè)方面也積極探索。在印尼，線下實(shí)體店仍然是母嬰產(chǎn)品的主要銷售渠道。MAKUKU 通過與當(dāng)?shù)氐哪笅氲辍⒊械惹篮献?，迅速擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋范圍。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交電商的興起，越來越多的印尼媽媽們開始通過線上渠道購買母嬰產(chǎn)品。MAKUKU 敏銳地抓住了這個(gè)趨勢，積極入駐 Lazada、Shopee 等電商平臺。
真正讓 MAKUKU 實(shí)現(xiàn)飛躍的，是 TikTok Shop。作為近年來在東南亞迅速崛起的社交電商平臺，TikTok Shop 憑借強(qiáng)大的用戶流量和創(chuàng)新的營銷模式，吸引了眾多品牌入駐。
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MAKUKU 在 TikTok 上建立了多個(gè)賬號，通過發(fā)布各種有趣的短視頻，向用戶介紹產(chǎn)品的功能和使用方法。同時(shí)，MAKUKU 還與大量網(wǎng)紅和達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。這些網(wǎng)紅和達(dá)人通過親身體驗(yàn)和口碑分享，有效地提升了 MAKUKU 的品牌知名度和美譽(yù)度。
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此外，MAKUKU 還積極嘗試直播帶貨，通過直播間與用戶互動，解答用戶的問題，并提供各種優(yōu)惠促銷活動。這種直播帶貨方式不僅能有效提升產(chǎn)品銷量，還能增強(qiáng)用戶對品牌的信任感。
超越紙尿褲：構(gòu)建家庭消費(fèi)生態(tài)圈
在 MAKUKU 的發(fā)展規(guī)劃中，紙尿褲只是一個(gè)開始。MAKUKU 的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)覆蓋多元化產(chǎn)品線的家庭消費(fèi)生態(tài)圈。目前，MAKUKU 的產(chǎn)品線已經(jīng)涵蓋了母嬰用品、奶粉、輔食、童裝、洗護(hù)用品等多個(gè)品類。
未來，MAKUKU 還計(jì)劃推出更多符合印尼消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，例如早教課程、育兒咨詢等等。通過不斷豐富產(chǎn)品線和服務(wù)內(nèi)容，MAKUKU 希望能滿足印尼家庭的方方面面，成為他們值得信賴的伙伴。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：MAKUKU 的未來之路
當(dāng)然，MAKUKU 的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。在競爭激烈的印尼母嬰市場，MAKUKU 面臨著來自本土品牌和歐美品牌的雙重挑戰(zhàn)。而且，隨著市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的不斷升級，MAKUKU 也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整，才能保持競爭優(yōu)勢。
盡管如此，我們?nèi)匀粚?MAKUKU 的未來充滿信心。憑借對市場的深刻理解、對產(chǎn)品的精益求精、對渠道的創(chuàng)新探索，以及對用戶需求的持續(xù)關(guān)注，MAKUKU 有望在印尼母嬰市場取得更大的成功，成為一個(gè)真正的國際品牌。
MAKUKU 的成功案例也為其他中國出海品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。想要在海外市場取得成功，不僅要抓住市場機(jī)遇，更要深入了解當(dāng)?shù)匚幕蛟旆袭?dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
