TikTok培訓(xùn)其實(shí)“抖音商城”入口，從去年以來(lái)已經(jīng)反復(fù)內(nèi)測(cè)過(guò)很多位置了，應(yīng)該很多朋友都知道;比如從最開始的 “首頁(yè)-個(gè)人頁(yè)-抖音商城”，后來(lái)挪到個(gè)人主頁(yè)中簡(jiǎn)介的下方，這個(gè)版本應(yīng)該是正式版用戶看到最多的狀態(tài)。除此之外，抖音在首頁(yè)也左右騰挪內(nèi)側(cè)過(guò)很多位置。比如把首頁(yè)下方的“朋友”頁(yè)改為“商城”頁(yè)、把商城放在了頂部與 “同城”“關(guān)注”“推薦”并排、把商城放到了“同城”頁(yè)下方，然后現(xiàn)在又要內(nèi)側(cè)替換首頁(yè)左上角“掃一掃”。。。
但也可以看出抖音在“貨架式商城”的探索一直很謹(jǐn)慎，除了以上提到的商城入口頻繁內(nèi)測(cè)外，之前還推出過(guò)獨(dú)立APP“抖音盒子”，可以感受到的是抖音對(duì)電商業(yè)務(wù)是在抖音生態(tài)下做，還是剝離出去單獨(dú)做之間搖擺。 抖音盒子推出后并未激起什么浪花，也并沒(méi)有后續(xù)的動(dòng)作，而在抖音生態(tài)下的探索一直在進(jìn)行;比如最近內(nèi)測(cè)商城一級(jí)流量入口的動(dòng)向，我估計(jì)應(yīng)該是想在抖音生態(tài)下融合內(nèi)容做電商吧，但最終的抖音商城到底融合還是分割，或許都需要等成熟的電商體系搭建完畢后，才會(huì)有最終的定論。
不管最終“抖音商城”安放在哪兒，是獨(dú)立APP運(yùn)作，還是嵌入抖音首頁(yè)，或是二者都會(huì)存在，對(duì)于商家而言，這都是一次非常大的機(jī)遇。在目前階段，我認(rèn)為商家應(yīng)該關(guān)注以下幾個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)：
1.重視抖店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
貨架式電商，店鋪是主陣地，商品是流量觸點(diǎn)，搜索是流量入口。做好店鋪的視覺(jué)裝修、維護(hù)好店鋪體驗(yàn)分，重視分銷達(dá)人的運(yùn)營(yíng);做好商品的選品、標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)、評(píng)價(jià)等維度的優(yōu)化。布局搜索營(yíng)銷，除了做好店鋪和商品優(yōu)化，更應(yīng)該在內(nèi)容端(直播、短視頻)盡快布局，形成網(wǎng)狀式的流量觸點(diǎn)，獲取更多精準(zhǔn)的搜索流量。ps.詳細(xì)的抖音小店運(yùn)營(yíng)流程和方法，下面這張思維導(dǎo)圖里面都有?？赐昴憔兔靼锥兑粜〉甑降讘?yīng)該如何去布局，如何突破了。
2.積極報(bào)名平臺(tái)各種活動(dòng)
從目前的抖音商城界面來(lái)看，最突出的板塊是“百億補(bǔ)貼”，占據(jù)商城里重要位置，應(yīng)該是目前抖音商城里流量入口最大的板塊，能報(bào)名的趕緊報(bào)上，提前占領(lǐng)流量高地，一旦抖音商城入口全面覆蓋，按照抖音的流量體量，能吃到早期的流量紅利非常香! 除此之外，商家可在抖店后臺(tái)-營(yíng)銷中心-活動(dòng)，里面多關(guān)注抖音官方推出的活動(dòng)，能報(bào)的積極報(bào)名，多上活動(dòng)，我猜測(cè)一旦商城成型，抖音會(huì)通過(guò)首屏、信息流廣告等方式給商城頁(yè)面導(dǎo)流，特別是后續(xù)抖音商城里面的各類大型活動(dòng)。
3.玩透巨量千川的搜索廣告
千川的搜索廣告目前支持短視頻帶貨，和引流到直播間，抖音商城成型后，千川搜索功能的迭代估計(jì)就會(huì)有商品直接推廣了，類似淘寶玩直通車一樣;所以，提前搞懂千川搜索廣告的投放技巧，或許也能吃到工具所帶來(lái)的流量紅利，就像當(dāng)初第一批玩直通車的淘寶賣家一樣，老電商人們應(yīng)該很有感觸。?
4.提前布局抖客
“抖客”也是抖音正在內(nèi)測(cè)的項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)淘寶客，要知道淘客是很多淘系商家重要的流量來(lái)源，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年618， 淘寶客幫助商家實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品類同比增速40%，趨勢(shì)品同比增速高達(dá)200%;而抖音龐大的流量造血能力，6億日活的體量，如果“抖客”分銷體系成熟，將在流量端直線降低抖音帶貨的門檻，商家也會(huì)獲取更加多元化的流量。以上，希望大家都能吃到抖音商城的紅利。 最后在說(shuō)一點(diǎn)，雖然說(shuō)了這么多機(jī)會(huì)點(diǎn)，但從目前的情況來(lái)看，對(duì)商家而言并沒(méi)有造成很大的調(diào)整和影響，現(xiàn)階段大家仍然要依托短視頻和直播兩大主要流量入口。
