飛鴿出海相信很多人都知道了，現(xiàn)下流量最大的平臺除了國內(nèi)版抖音之外，則是隨便一個視頻既有幾十億點(diǎn)贊數(shù)的Tik Tok平臺，所以也吸引了無數(shù)人前往，利用該平臺進(jìn)行投放廣告變現(xiàn)，那么出海廣告主們?nèi)绾卧赥ikTok上投放廣告呢?
出海廣告主們?nèi)绾卧赥ikTok上投放廣告
1、挑戰(zhàn)賽
發(fā)起一個話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。超級挑戰(zhàn)賽會在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館;而全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網(wǎng)紅，來演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶。通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。
在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個視頻。而沒有被推薦的網(wǎng)紅，或普通用戶也可以參與話題、制作內(nèi)容。而官方通常也會針對活動，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獎項設(shè)置。所以，一些用戶通常也會借挑戰(zhàn)賽此來吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號權(quán)重的提高。
2、開屏廣告
一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品3-5秒鐘曝光。這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌。一般是汽車、影音娛樂、游戲、3C、手機(jī)、電腦，鞋服類更傾向于這種品牌類廣告，電商賣家較少投入。
此外，也有固定的廣告位形式，即topview，相當(dāng)于開屏和信息流廣告的結(jié)合體。
開屏廣告下一步可以沉浸到以信息流的形式，來展示更長尾的視頻，相比通常只有十幾秒的形式，展示時長可達(dá)到60秒左右，也更易凸顯品牌的曝光。
3、貼紙廣告
有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。
4、信息流廣告：
競價類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫像進(jìn)行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，視頻中的廣告語用來展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。TikTok后臺也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。
需要注意的是，競價廣告與出價高低有關(guān)、高排名越高，流量也就更加精準(zhǔn)。其更注意后端的轉(zhuǎn)化，偏向效果、導(dǎo)流。目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機(jī)、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺。
即開屏廣告下一步可以沉浸到以信息流的形式，來展示更長尾的視頻，相比通常只有十幾秒的形式，展示時長可達(dá)到60秒左右，也更易凸顯品牌的曝光。
廣告如何優(yōu)化?
需要配合相關(guān)數(shù)據(jù)，如競價廣告數(shù)據(jù)和信息流廣告數(shù)據(jù)，先測試廣告投放的時間段，再根據(jù)素材、出價、受眾等多方面進(jìn)行不斷優(yōu)化。
復(fù)盤投放：根據(jù)廣告優(yōu)化后的反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整投放。
著重強(qiáng)調(diào)在Tiktok投放電商廣告時，要尤其注意以下四點(diǎn)
①重視冷啟動期：為節(jié)省前期成本，需要對核心的KPI指標(biāo)(如CPA)實(shí)時監(jiān)控，隨時觀察廣告點(diǎn)擊情況和人群覆蓋情況，對bid進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
②控制素材更換的頻率：一般一個素材可以用1-2天。不建議頻繁更換素材，因為這樣做會導(dǎo)致權(quán)重下降。我們需要隨時根據(jù)CPA對廣告素材進(jìn)行優(yōu)化，如果CPA提高，馬上更換廣告素材。
③出價的調(diào)整幅度不宜太大，尤其是降幅。如果一下將預(yù)算從1000美dao降到20美dao，將會嚴(yán)重影響賬號的權(quán)重。
④Tk品牌類廣告在排期后不允許更換：但是競價類是可以更換的，并且可以組合創(chuàng)建近50種廣告形式。因此前期可以先測試素材的反饋，只對表現(xiàn)最好的廣告素材進(jìn)行投放，并且在后續(xù)投放過程中，可以不斷對價格以及每個時間段的投放做測試，并且做好記錄。
其實(shí)我們都知道現(xiàn)如今是信息流的時代，很多廣告也會在各大平臺上出現(xiàn)，來推廣自己品牌，tiktok平臺是非常不錯的平臺，不過需要注意要尋找比較合適的方式以及掌握技巧。
