大家在做tiktok的時(shí)候,最重要的就是流量,而要獲取流量必須得先了解TiKtoK的推薦機(jī)制,這樣才能少走彎路。
我們看一下Tiktok內(nèi)容推薦機(jī)制的流程圖:
Tiktok 是如上圖所示的流量遞增模型。 同國內(nèi)的抖音機(jī)制幾乎一樣。
流量推送主要分為以下幾個(gè)步驟:
(1)視頻審核:通過提前設(shè)置好的匹配模型來識(shí)別你上傳的視頻畫面內(nèi)容和關(guān)鍵詞,它的主要作用有兩個(gè):
A.審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會(huì)被機(jī)器攔截,通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意。
B.通過抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀,與Tiktok大數(shù)據(jù)庫中已存在的內(nèi)容進(jìn)行匹配,如果發(fā)現(xiàn)有內(nèi)容重復(fù)的視頻,將進(jìn)行低流量推薦,或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。
(1-2)人工審核:主要集中在:視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品,以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品,Tiktok審核人員進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核,如果確定違規(guī),將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
(2)冷啟動(dòng)
Tiktok的推薦算法機(jī)制 是信息流漏斗算法,這也是今日頭條的核心算法。當(dāng)你的內(nèi)容上傳之后,先通過系統(tǒng)的審核推送給幾百個(gè)用戶,以獲得最初的播放反饋,系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)選取以下幾點(diǎn):
1.你的粉絲
2.和你有相似觀看喜好的人
3.地理位置附近的人
4.隨機(jī)
然后根據(jù)反饋信息基于以下要素來評(píng)分:
1.完播率
2.點(diǎn)贊數(shù)
3.評(píng)論
4.轉(zhuǎn)發(fā)
如果轉(zhuǎn)化率合格的話就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量池,不合格系統(tǒng)就不會(huì)再進(jìn)一步推送你的視頻,這時(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的視頻很多時(shí)候止于200左右的播放。
(3)數(shù)據(jù)加權(quán)
第一級(jí)流量池如果反饋效果好就會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)量級(jí)的流量池,然后如此循環(huán),直到可能成為所謂的熱門視頻(for u 流量)。一般TikTok流量池分為:
①試驗(yàn)流量池
?、诒緡髁砍?/p>
?、蹍^(qū)域流量池(地區(qū)多個(gè)國家)
?、苋蛄髁砍?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://img.073980.com/uploads/2020/11/640-77.webp" width="1152" height="665">
(4)加大推薦
在這階段,TT會(huì)給轉(zhuǎn)化率較好的視頻內(nèi)容進(jìn)行更大的加權(quán),并且會(huì)在強(qiáng)化人群標(biāo)簽分發(fā),讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準(zhǔn),屬于類似猜你喜歡的打標(biāo),視頻是有標(biāo)簽的,用戶也是有標(biāo)簽的,兩者之間會(huì)做標(biāo)簽匹配。
(5)進(jìn)入精品推薦池進(jìn)入精品推薦池,大規(guī)模曝光,一旦進(jìn)入精品推薦后,人群標(biāo)簽就被弱化了。
以上就是Tiktok推送視頻過程中的每個(gè)流量池環(huán)節(jié)。
我們看過了TIktok的流量機(jī)制 后, 應(yīng)該可以知道,我們上傳的視頻能否順利通過所謂的冷啟動(dòng)階段,是TikTok運(yùn)營中最重要的一個(gè)階段,這個(gè)階段如果做得不好,那么視頻就無法獲得播放量,也就止步于初始階段。
根據(jù)以上的分析,獲得好的播放量,我們要做的第一步就是想盡一切辦法讓我視頻獲得足夠的完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。首先就是完播率 ,如果完播率不達(dá)標(biāo),系統(tǒng)可能根本就不會(huì)去評(píng)估其它要素,就會(huì)直接停止推送的視頻。所以要做的就是盡量讓我們的視頻能夠被完整的播放完。
對(duì)于沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)來說,這一點(diǎn)的確很困難。當(dāng)然,有一個(gè)簡單的做法就是,在開始做視頻的時(shí)候盡量保證每個(gè)視頻的長度不要太長,一般在7到15秒之間為宜。
有些我們會(huì)覺得自已的視頻內(nèi)容確實(shí)不錯(cuò),但為什么播放量也只有一百到兩百最多也是三四百這樣就停掉了。這就涉及到養(yǎng)號(hào)的問題,我們后面再講。
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