TikTok怎么制定內(nèi)容策略？如何布局TikTok的視頻內(nèi)容

目前tiktok發(fā)展是非常不錯(cuò)的，今年月瀏覽量已經(jīng)超過了15億，下載量增長速度也是很快的，在各大短視頻平臺(tái)上排名都是靠前的?，F(xiàn)在很多人都開始在tiktok上發(fā)展，首先想要快速發(fā)展起來，內(nèi)容策略是必不可少的。那么TikTok怎么制定內(nèi)容策略?如何布局TikTok的視頻內(nèi)容?

Tiktok運(yùn)營：內(nèi)容定位

Tiktok的運(yùn)營的時(shí)候，內(nèi)容定位需要根據(jù)階段性不同來差異化操作。

第一階段是賬號(hào)入門定位階段，處于賬號(hào)的冷啟動(dòng)階段，只要在該階段鋪好路，才能在后續(xù)的tiktok運(yùn)營中所向披靡。這一階段的內(nèi)容定位并非固定，根據(jù)具體的賬號(hào)數(shù)據(jù)和走向來實(shí)時(shí)調(diào)整，但需要注意內(nèi)容始終在垂直領(lǐng)域中。

第二階段屬于矯正和放量的階段，該階段需要在不斷發(fā)布和測(cè)試中，根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)，找到內(nèi)容風(fēng)格和策略。

第三階段的tiktok運(yùn)營是精細(xì)化運(yùn)營階段，內(nèi)容和風(fēng)格基本確定，需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容矩陣放大化。

但是在內(nèi)容定位和測(cè)試的過程中，我們需要注重兩點(diǎn)：

1 找到風(fēng)格不代表每天發(fā)重復(fù)的內(nèi)容，比如每天都是同樣的動(dòng)作和套路流程，沒有新意創(chuàng)意，剛開始會(huì)有流量，等到一段時(shí)間之后，關(guān)注和播放量急速下降，很可能導(dǎo)致賬號(hào)降權(quán)。

2 內(nèi)容匹配商品定位，夸品牌行業(yè)區(qū)域的不建議混為一談。

3 注重實(shí)用性或者奇特性，有內(nèi)容價(jià)值才更吸引用戶。

4 分析關(guān)注人群畫像，根據(jù)畫像性質(zhì)了解用戶的需求，在垂直領(lǐng)域中找到切入點(diǎn)，作為選題。

TikTok內(nèi)容策略

1、明確目標(biāo)

首先，明確用戶群體很關(guān)鍵!進(jìn)行內(nèi)容選題之前，應(yīng)該先考慮目標(biāo)受眾，例如，運(yùn)營TikTok的目的、推廣品類及服務(wù)?還有視頻發(fā)布是為了增加品牌影響力，還是需要引流到其他的社媒平臺(tái)或者獨(dú)立站界面等。目標(biāo)明確之后，接下來就需要考慮內(nèi)容了。

2、選擇內(nèi)容參考

時(shí)刻關(guān)注不同類型視頻趨勢(shì)，了解當(dāng)前國外網(wǎng)友的最新“梗”。如果暫時(shí)沒有好點(diǎn)子，也可從體量較大的粉絲或者競(jìng)品發(fā)布的視頻內(nèi)容中尋找靈感。

根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法，“For You”頁面會(huì)為用戶提供專屬內(nèi)容推薦，里面也會(huì)涉及到許多趨勢(shì)性的最新內(nèi)容。

制定TikTok內(nèi)容策略時(shí)，個(gè)人推薦：70%趨勢(shì)性內(nèi)容+30%日常性內(nèi)容。

趨勢(shì)性內(nèi)容考驗(yàn)的是發(fā)布者的“網(wǎng)感”和造梗能力，如果能夠迎合趨勢(shì)，甚至創(chuàng)造趨勢(shì)帶領(lǐng)大家網(wǎng)上沖浪，將會(huì)獲得非?？捎^的流量。但是需要掐準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)及時(shí)發(fā)布，避免錯(cuò)過最佳傳播點(diǎn)。對(duì)于日常向的視頻內(nèi)容，則可以批量錄制，隨錄隨傳。

3、研究TikTok話題標(biāo)簽

按照上一步確定好內(nèi)容方向后，接下來即可設(shè)定TikTok上的話題標(biāo)簽，以確定哪些標(biāo)簽?zāi)芨玫貙?duì)標(biāo)目標(biāo)受眾。參考相同受眾類型、瀏覽量在30萬到200萬之間的話題標(biāo)簽，在此區(qū)間內(nèi)使用相同的話題標(biāo)簽將有助于提升視頻推廣效果。

4、確定最佳發(fā)布時(shí)間

查看TikTok的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，即可了解目標(biāo)受眾的在線時(shí)間段。這些數(shù)據(jù)將讓發(fā)布者了解粉絲的上線頻率，建議在大多數(shù)目標(biāo)用戶上線的前一小時(shí)發(fā)布TikTok視頻。

如果想接觸更廣泛的受眾，思考一下：人們通常在什么時(shí)候活躍于社交媒體?清晨、剛下班、睡前或者飯點(diǎn)前后，不同的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行投放測(cè)試，然后選擇最佳時(shí)段固定下來形成投放習(xí)慣，將會(huì)更有助于用戶對(duì)發(fā)布者產(chǎn)生依賴。這是后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析頁面，可以看到各項(xiàng)相關(guān)用戶特征和行為數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊“Followers”，查看粉絲在平臺(tái)上的活躍時(shí)間段，還可以看到其他的統(tǒng)計(jì)信息，包括性別和所在地等。如果在TikTok上直播，也可以點(diǎn)擊“LIVE”選項(xiàng)進(jìn)行查看歷次直播的相關(guān)數(shù)據(jù)。

5、使用熱門BGM提高瀏覽量和參與度

錄制完視頻后，點(diǎn)擊“Sounds”即可查閱并添加熱門音樂與音效。

為什么品牌在TikTok要做好內(nèi)容營銷?

1、促進(jìn)真實(shí)性

與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者將用戶生成的內(nèi)容視為真實(shí)內(nèi)容的可能性高2.4倍。這為品牌提供了重要的信譽(yù)提升，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人說，只有不到一半的品牌創(chuàng)建真實(shí)的內(nèi)容。

2、建立信任

無論是產(chǎn)品，服務(wù)還是體驗(yàn)，現(xiàn)代消費(fèi)者都希望在訂購之前知道會(huì)得到什么。例如，如果該地點(diǎn)在Instagram上的曝光率不高，則有30%的千禧一代不會(huì)去餐館用餐。這些用戶通過其他顧客的內(nèi)容而選擇的做法都是關(guān)于建立信任的。整整92%的消費(fèi)者信任他們認(rèn)識(shí)的人的推薦，而70%的消費(fèi)者信任在線消費(fèi)者的意見。

3、推動(dòng)購買決策

用戶生成內(nèi)容的所有前述好處實(shí)際上可以帶來這一好處：對(duì)購買決策的影響。這是一個(gè)大問題。近80%的人說，UGC對(duì)他們的購買決定有很大影響。

如何布局TikTok的視頻內(nèi)容?

1.TikTok海外抖音國際版抖音是超級(jí)APP工廠字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品

2.全球20億下載量，年輕用戶占比更多

3.有人將TikTok比作海外版抖音，用戶增長飛快，社交市場(chǎng)份額逐年增大，處于流量紅利期

4.流量巨大，國外審he機(jī)制相對(duì)寬松，風(fēng)控較小。視頻發(fā)布尺度可以相對(duì)大一些，視頻發(fā)布的難度很低。

5.成本低，賬號(hào)注冊(cè)成本，花費(fèi)的人力時(shí)間成本低，可以通過簡(jiǎn)單的二次剪輯等來實(shí)現(xiàn)比較快速的視頻處理。變現(xiàn)可能性豐富多種。從創(chuàng)作者基金Creator Fund到私域，不管是個(gè)人單兵還是團(tuán)隊(duì)，都可以找到適合自己的變現(xiàn)方式

探究用戶心理

TikTok的用戶是一個(gè)龐大的群體，這個(gè)群體因?yàn)榈赜蚧蛭幕牟町惗煌?，我們首先要明白視頻的終端是用戶，點(diǎn)贊評(píng)論關(guān)注的數(shù)量就是用戶的需求直接體現(xiàn)，想要視頻爆款，首先要對(duì)用戶投其所好。

(1) 黃金3秒原則

玩轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)的第一原則，就是要在最短的時(shí)間抓到到用戶的眼球，畫面讓人眼前一亮、音樂讓人耳目一新、好奇讓人駐足觀看、熟悉感讓人停下滑動(dòng)、文案讓人想要吐槽分享，在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，黃金3秒原則是視頻爆款的潛質(zhì)的一個(gè)基礎(chǔ)原則。

(2) 普適性

笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、新奇點(diǎn)、吐槽點(diǎn)，這些大多是相通的，是人們最基本的感情。抓住這些點(diǎn)融合或者針對(duì)某一點(diǎn)放大，很容易使人產(chǎn)生共鳴。但要注意的是文化差異，一些本土的梗老外根本get不到，自然不會(huì)有好的效果。

(3) “利他原則“ 正反利用

利他原則的用處例如你是賣廚房用具的賣家，那么你的用戶受眾大部分都是做飯的人，你的視頻就需要解決這些做飯的人經(jīng)常遇到的問題，這樣他們認(rèn)為你的視頻是有用的才會(huì)去關(guān)注點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)給他們的朋友或者家人。

用好tag標(biāo)簽這個(gè)功能

有效使用tag標(biāo)簽，讓算法錨定內(nèi)容分發(fā)給精準(zhǔn)用戶。一個(gè)優(yōu)秀的流量獵手，內(nèi)容就像是手里獵槍的子彈，tag標(biāo)簽就是那個(gè)瞄準(zhǔn)器。tag標(biāo)簽幾乎是所有社交媒體一個(gè)非常重要的功能，算法可以通過你給內(nèi)容加的標(biāo)簽識(shí)別你這是屬于什么類別的內(nèi)容，該推送給哪些用戶。tag標(biāo)簽也是用戶搜索平臺(tái)內(nèi)容的一個(gè)重要方式，通過搜索特定的tag尋找到內(nèi)容。

使用好tag標(biāo)簽?zāi)軌驗(yàn)槟愕膬?nèi)容定向用戶，這對(duì)內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享)也是有好處的，能夠玩好這個(gè)功能的人能夠收獲巨大的流量。

熱門視頻爆款制作

當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)視頻中的一個(gè)突然成為爆款流量，不要浪費(fèi)這個(gè)機(jī)會(huì)。視頻成為爆款背后一定有它的邏輯在，可以分析一下視頻的套路，再多做幾個(gè)類似的視頻。

(1) 標(biāo)題挑戰(zhàn)賽類視頻

以GUES S品牌的挑戰(zhàn)賽為案例。GUES S 與TikTok合作在美國推出了TikTok的第一個(gè)品牌內(nèi)容，以舉辦#InMyDenim挑戰(zhàn)賽。該品牌明確要求人們穿著牛仔服裝(Demim)，以擴(kuò)大挑戰(zhàn)范圍讓更多人參與。他們邀請(qǐng)了受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者來炫耀其新的牛仔服裝。而這些網(wǎng)紅的粉絲用戶會(huì)為記錄自己的牛仔布變換而感到興奮。

元素分析

想捕捉大眾喜歡的元素，首先閱片量要足夠大，多看視頻，看最新最熱門的視頻，帶著思考去刷視頻，為什么這些視頻會(huì)火，是因?yàn)橐曨l節(jié)奏?創(chuàng)意內(nèi)容?風(fēng)格?還是加對(duì)了標(biāo)簽?擁有了網(wǎng)感，久而久之，就能抓住垂直領(lǐng)域下大眾喜歡哪些元素，以及梳理爆款視頻的邏輯。

TikTok上面有很多的女性用戶，對(duì)做女性相關(guān)產(chǎn)品的(美妝護(hù)膚品、珠寶等)賣家非常友好，是一個(gè)很大的流量入口!

做視頻不是只做框架那么容易，真正做起來還是比較難的，首先是要確定自己的風(fēng)格是怎樣的，然后去運(yùn)營賬號(hào)，一定要優(yōu)化視頻的內(nèi)容，這樣對(duì)賬號(hào)或之后的發(fā)展道路是非常好的，內(nèi)容定位是核心。