飛鴿出海近日，tiktok推出了很多功能，個(gè)性化廣告設(shè)置功能就是其中的一個(gè)，廣告投放對(duì)于運(yùn)營賬號(hào)的用戶來說很重要，不僅能優(yōu)化用戶的廣告體驗(yàn)，還能為廣告商提供更多的廣告資源，這無疑是非常好的消息。那么TikTok推出個(gè)性化廣告設(shè)置功能主要是什么呢?我們下面一起來了解一下吧。
TikTok推出個(gè)性化廣告設(shè)置功能
近日，TikTok宣布，今年8月平臺(tái)正在引入一項(xiàng)新的“關(guān)于此廣告”(About this ad)功能。用戶可以通過點(diǎn)擊其Feed中的任何廣告并查看平臺(tái)展示此特定廣告的一些原因。目前，該功能已經(jīng)在全球范圍內(nèi)提供，TikTok將在未來幾個(gè)月繼續(xù)為“關(guān)于此廣告”添加更多功能，例如：披露某個(gè)廣告背后的廣告商，并為用戶提供更多選項(xiàng)來控制他們的廣告。
TikTok推出了三種類型的購物廣告
一、商品列表廣告
商品列表廣告允許品牌在主頁展示商品Listing，包括產(chǎn)品圖片和價(jià)格，這也是品牌可以首次在不制作視頻的情況下接觸TikTok受眾，用戶也可以在品牌視頻內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)這類廣告。
二、直播購物廣告
直播購物廣告主要用于吸引更多用戶進(jìn)入直播間，提供類似QVC的界面。這些廣告可以通過將直播購物活動(dòng)展現(xiàn)在準(zhǔn)備購買的人面前，從而提高帶貨流量。
廣告商不需要利用TikTokShop(一種應(yīng)用內(nèi)電子商務(wù)解決方案)來運(yùn)行上述購物廣告。雖然TikTokShop可以與購物廣告一起使用，但廣告商可以將購物者引導(dǎo)到一個(gè)外部網(wǎng)站。
廣告位的增加也將為商家提供爭(zhēng)取更多流量的機(jī)會(huì)，目前TikTok在流量和轉(zhuǎn)化上的數(shù)據(jù)都非?？捎^。
據(jù)eMarketer研究，今年，美國27.3%的TikTok用戶將通過該平臺(tái)進(jìn)行購買，而2020年只有5.7%。到2026年，這一數(shù)字將躍升至39.9%。隨著TikTok使用率的增加，可能會(huì)更高。
三、視頻購物廣告
視頻購物廣告允許廣告商創(chuàng)建可購物的視頻以顯示在“為你推薦”頁面上。這種廣告類型結(jié)合了現(xiàn)有 TikTok 廣告的功能——收藏廣告和動(dòng)態(tài)展示廣告。
視頻購物廣告會(huì)動(dòng)態(tài)地將視頻創(chuàng)意和產(chǎn)品卡片組合成不同的變體。該格式可以是特定產(chǎn)品以推動(dòng)銷售，也可以是更廣泛的品牌信息以推動(dòng)考慮。隨著 TikTok 收集數(shù)據(jù)，它將通過動(dòng)態(tài)選擇最高轉(zhuǎn)化組合來優(yōu)化廣告系列的效果。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，TikTok 將創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用內(nèi)登錄頁面，以更好地確定用戶的購買意圖。這些頁面可讓購物者了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，并在用戶準(zhǔn)備購買時(shí)將其重定向到零售商的網(wǎng)站。
收藏廣告和動(dòng)態(tài)展示廣告將一直可用到今年年底，然后 TikTok 計(jì)劃逐步淘汰它們，轉(zhuǎn)而支持視頻購物廣告。
TikTok廣告投放有哪些類型
1.信息流廣告
信息流廣告在國內(nèi)平臺(tái)很常見，在海外TikTok也是。它是在用戶發(fā)現(xiàn)頁面(即“For You”)上的視頻，也就是用戶打開應(yīng)用程序時(shí)登陸的地方。根據(jù)TikTok的算法，在用戶發(fā)現(xiàn)頁面，TikTok會(huì)將其推送給可能對(duì)它們感興趣的用戶。
2.頂視圖廣告
TikTok 上的 TopView 廣告是每天出現(xiàn)一次的視頻，在用戶第一次打開其應(yīng)用后立即出現(xiàn)。
TopView 廣告最長可達(dá) 60 秒，這比 TikTok一般視頻時(shí)間要長。因此，它非常適合需要更長時(shí)間關(guān)注的產(chǎn)品做廣告(比如電視預(yù)告片)。
3.Spark Ads
這是TikTok推出的廣告產(chǎn)品Spark Ads，品牌方可以通過該廣告工具將自己的產(chǎn)品與相關(guān)內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，品牌不僅無需創(chuàng)作內(nèi)容，也不需要聯(lián)系創(chuàng)作者創(chuàng)作或是投放廣告。 品牌可通過Spark Ads識(shí)別出可能適合其廣告的視頻內(nèi)容——例如當(dāng)某款產(chǎn)品出現(xiàn)在某個(gè)美妝博主視頻中的時(shí)候，品牌可以聯(lián)系該博主并將他/她的視頻進(jìn)行剪輯等二次創(chuàng)作，用于廣告投放。
簡(jiǎn)單理解一下，就是在個(gè)人視頻中嵌入了你的廣告鏈接。但TikTok 研究表明，Spark 廣告的完成率比普通的動(dòng)態(tài)內(nèi)嵌廣告高24%，參與率高 142%。
4.標(biāo)簽挑戰(zhàn)
TikTok主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告采用了TikTok 的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告格式。這些廣告宣傳品牌標(biāo)簽，以鼓勵(lì)用戶提交其參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。
假如，你想在TikTok上推廣自己的運(yùn)動(dòng)服。你可以創(chuàng)建一個(gè)類似#InMyRedShirt的標(biāo)簽，讓KOL用你這個(gè)標(biāo)簽，穿著你們的衣服，拍攝任何可以宣傳你們的衣服的視頻。
5.品牌的TikTok貼紙
創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方法。NFL已經(jīng)發(fā)布了播放器AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具的“橄欖球”效果文件夾中找到它們。這種方法為品牌提供了更具交互性的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更具干擾性。
TikTok廣告如何優(yōu)化?
1. 目標(biāo)受眾：通過TikTok，你可以精準(zhǔn)地找到廣告的受眾群體。這些受眾可以針對(duì)多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣、地理位置等。如果說手動(dòng)定位目標(biāo)受眾對(duì)你來說很困難，并且需要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，你可以嘗試吸引廣泛的受眾并讓TikTok的智能系統(tǒng)找到對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的受眾。
優(yōu)化定位的另一種方法是為你的高價(jià)值客戶創(chuàng)建類似受眾。這意味著TikTok將查找與你的當(dāng)前客戶具有相似情況的受眾，從而增加了受眾與你的廣告互動(dòng)或轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
2. 帳戶結(jié)構(gòu)：有時(shí)，在為一個(gè)廣告系列定位多個(gè)受眾群體時(shí)，很容易最終使用重疊的目標(biāo)受眾群體條件。這意味著你可能會(huì)向與你的廣告系列無關(guān)或不感興趣的觀眾多次展示廣告。因此你需要合并那些彼此重疊且價(jià)值相似的受眾。
3. 優(yōu)化事件：品牌廣告主應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)優(yōu)化其廣告系列的覆蓋率或視頻觀看次數(shù)，而效果廣告主則應(yīng)調(diào)整其策略使每周至少帶來50次轉(zhuǎn)化。一旦達(dá)到了這個(gè)里程碑，就可以重新評(píng)估并制定更高目標(biāo)，可以借助Tikadpro來執(zhí)行，它能夠制定不同的廣告策略，對(duì)不同的廣告主不同的廣告運(yùn)行不同的監(jiān)控策略，幫助你的盯盤策略更加貼合你的想法。
4. 創(chuàng)意素材：在像TikTok這樣蓬勃發(fā)展的平臺(tái)上，創(chuàng)意是你最好的伙伴。制作廣告系列時(shí)，請(qǐng)確保為每個(gè)廣告組建立包含五到六個(gè)不同廣告素材的本地資源。通過投放多個(gè)廣告素材，可以使你的廣告系列保持更新，防止受眾感到厭煩。
5. 出價(jià)和預(yù)算：如果你希望獲得轉(zhuǎn)化次數(shù)，則應(yīng)將日常預(yù)算定為每周50次轉(zhuǎn)化左右。作為基準(zhǔn)，起初你可以將廣告系列的典型每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(CPA)設(shè)置為1.2倍-1.5倍，并從這里優(yōu)化出價(jià)?？紤]測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)與最高轉(zhuǎn)化出價(jià)的比。當(dāng)然，如果覺得看起來很深?yuàn)W難解，那建議你使用Tikadpro數(shù)據(jù)自動(dòng)化廣告優(yōu)化平臺(tái)， 通過Tikadpro能夠及時(shí)且有效的對(duì)廣告進(jìn)行預(yù)算增加，廣告暫停，廣告復(fù)制等行為，讓好的廣告保持狀態(tài)，讓不好的廣告及時(shí)止損。
最近tiktok出了非常多的新功能，大家可以去查看一下，tiktok廣告優(yōu)化是在營銷中必不可少的環(huán)節(jié)，如果廣告營銷好的話可以起到一個(gè)事半功倍的效果。以上就是關(guān)于TikTok推出個(gè)性化廣告設(shè)置功能的相關(guān)內(nèi)容，希望能幫助你們。
