為什么不要薅TikTok創(chuàng)作者基金？

　　創(chuàng)作者基金是在美國對TikTok下手未果之后，TikTok針對美國用戶推出的創(chuàng)作激勵計劃。推出創(chuàng)作者激勵計劃的理由非常明顯：為了讓TikTok活下來。

　　作為一家UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)平臺，在用戶體量最大的印度被封后，美國市場躍升為體量最大的市場，接著TikTok在美國經(jīng)受了一系列打擊后，也損失掉了不少創(chuàng)作者。從另一個角度說，TikTok在過去幾個月?lián)p失了大量的產(chǎn)品價值。因?yàn)門ikTok失去了創(chuàng)作者，就失去了內(nèi)容，失去了內(nèi)容就失去了觀眾，失去了觀眾就失去了廣告主(爸爸)，也就失去了利潤來源。而企業(yè)一旦失去利潤來源意味著死亡。

　　所以，TikTok的創(chuàng)作者基金可以看作一個TikTok市場的急救計劃。為了挽回流失掉的創(chuàng)作者，產(chǎn)生內(nèi)容，吸引觀眾，積累觀看時長，重新得到廣告主的青睞，挽回利潤。

　　目前看來，效果不錯。

　　TikTok創(chuàng)作者基金獎勵邏輯

　　首先要明確的是，TikTok通過創(chuàng)作者基金給創(chuàng)作者發(fā)放的錢來源于廣告主。

　　廣告主希望銷售自己的產(chǎn)品或服務(wù)，之所以選擇TikTok是因?yàn)閺V告主看中了TikTok平臺巨大的潛力，潛力表現(xiàn)為3個方面：用戶體量、用戶增速、日均觀看時長。因?yàn)檫@三個數(shù)字就決定了廣告的展現(xiàn)數(shù)量和展現(xiàn)時長。

　　有個理論：人在商場里消費(fèi)的概率隨停留時長的增長而增長。結(jié)合這點(diǎn)理論，TikTok的3方面潛力翻譯過來就是：全球用戶體量極大、增長最快且購買概率最高的UGC平臺。

　　所以TikTok的3方面潛力決定了TikTok是目前全球市場對廣告主們最具吸引力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。要維護(hù)這個地位，必須保證有足夠的創(chuàng)作者。準(zhǔn)確點(diǎn)說TikTok必須在短時間內(nèi)有足夠能夠kill觀眾時間的內(nèi)容。

　　為什么不要為了創(chuàng)作者基金做TikTok

　　很多人看上了TikTok的創(chuàng)作者基金去做TikTok。目前是因?yàn)門ikTok正在搶救美國的業(yè)務(wù)，所以在內(nèi)容和審核制度上睜一只眼閉一只眼，也不好說未來會不會繼續(xù)做用戶激勵，或者會不會再給用中國身份證認(rèn)證提現(xiàn)的用戶發(fā)放基金。

　　如果未來要做限制，不一定會直接封號，但一定會從提現(xiàn)上限制：要求提供美國的地址驗(yàn)證、稅號或者社會安全碼;保證你視頻的流量，但是下調(diào)的分成比例。

　　不可以做：如果只為了創(chuàng)作者基金做TikTok，每天搬運(yùn)一些垃圾視頻，100%失敗，而且會浪費(fèi)大量時間。

　　可以做：如果你是為了流量而布局TikTok賬號，目前的創(chuàng)作者基金可以幫你緩解初期運(yùn)營的成本壓力。