抖音開(kāi)心錘錘的作品怎么做的？抖音開(kāi)心錘錘賬號(hào)內(nèi)容分析

相信日常喜歡玩抖音的小伙伴都知道，也發(fā)現(xiàn)了近一兩年來(lái)，動(dòng)漫類內(nèi)容在抖音上似乎迎來(lái)了發(fā)展的加速期，而不少的抖音博主也將其類目當(dāng)成了主要的發(fā)布日常，甚至也將其當(dāng)成了一種變現(xiàn)方式，那么抖音開(kāi)心錘錘的作品怎么做的呢?

抖音開(kāi)心錘錘的作品怎么做的?

《開(kāi)心錘錘》誕生于2016年，背后是一群熱愛(ài)動(dòng)畫的年輕人在長(zhǎng)沙相遇，開(kāi)始“追夢(mèng)”之旅。

“短視頻逐漸成為人們打發(fā)休閑時(shí)間的新選擇，我們一開(kāi)始就認(rèn)準(zhǔn)了動(dòng)畫短視頻的方向。”《開(kāi)心錘錘》的編劇劉女士介紹，做短視頻動(dòng)畫的初衷是讓動(dòng)畫的形式更豐富多彩，讓更多人隨時(shí)隨地可以看到這種輕松的動(dòng)畫。

在制作團(tuán)隊(duì)看來(lái)，短視頻動(dòng)畫的最大優(yōu)點(diǎn)是作品傳播范圍廣，在快節(jié)奏的環(huán)境下，傳遞快樂(lè)和正能量的短視頻較受歡迎。

《開(kāi)心錘錘》每集不過(guò)3分鐘，與生活極度貼近的話題總是讓人眼前一亮，“生活日常”“冒險(xiǎn)”“月光族”等網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯永遠(yuǎn)不會(huì)遲到，男主“錘錘”的遭遇總是讓人捧腹大笑。大笑過(guò)后，又有一些向善的道理值得回味?；蚴且粋€(gè)良好的生活習(xí)慣，或是一種為人處事之道……

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作方向也在不停轉(zhuǎn)變，“剛開(kāi)始的動(dòng)畫形式比較單一，以對(duì)話及簡(jiǎn)單畫面的形式呈現(xiàn)。不斷提高作品的故事內(nèi)容，視頻畫質(zhì)，更多的動(dòng)作畫面?！?/p>

“快餐時(shí)代”，觀眾最在意的除了內(nèi)容帶來(lái)的驚喜，更新頻率也是留住受眾的重要秘訣?！拔覀円话阋粌商炀透乱患?，有壓力才有動(dòng)力。”劉女士笑稱，雖然時(shí)常因?yàn)閯?chuàng)作而苦惱，但每當(dāng)看到粉絲回應(yīng)，“刷到這個(gè)視頻，一天的煩惱都沒(méi)了”，“孩子一直以錘錘為目標(biāo)，學(xué)習(xí)他的好習(xí)慣”，又能激發(fā)飽滿的創(chuàng)作激情。

抖音開(kāi)心錘錘賬號(hào)內(nèi)容分析

一、穩(wěn)步前進(jìn)，整體向上

在不久前發(fā)布的《2020抖音KOL生態(tài)研究》中，我們發(fā)現(xiàn)：在2020年增粉最快的TOP500賬號(hào)中，二次元/動(dòng)漫類賬號(hào)的比例為2.6%，超過(guò)了母嬰、汽車、音樂(lè)等垂類，成功躋身TOP15漲粉內(nèi)容類型中的第八位;而相比2019年，該垂類2020年在整個(gè)內(nèi)容類型中的占比排名也相對(duì)上升，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

除了內(nèi)容的總體占比外，具體到每個(gè)月的抖音漲粉榜TOP20，動(dòng)漫類賬號(hào)的增粉情況也顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)。

二、類型豐富，“動(dòng)漫+”延伸出的多種可能

首先從賬號(hào)的角色來(lái)看，可以說(shuō)是形形色色;有包括豬、兔子、龍、狗、倉(cāng)鼠、熊、馬、貓等在內(nèi)的或軟萌、或乖巧、或滑稽、或可愛(ài)的動(dòng)物形象;也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物;再到將一些原本沒(méi)有生命力的事物具象化、擬人化，動(dòng)漫賬號(hào)中的主角形象在近兩年來(lái)不斷推陳出新，通過(guò)鮮明的辨識(shí)度在用戶心中構(gòu)建了獨(dú)有差異化優(yōu)勢(shì)。

由于動(dòng)漫內(nèi)容的一些天然特性，使得他們?cè)谶M(jìn)行廣告植入時(shí)更為自然，受到的限制也相對(duì)較少，而用戶對(duì)于廣告的接受程度也相對(duì)更高;這使得不少品牌方都很中意與動(dòng)漫賬號(hào)達(dá)成合作，只要是體量相對(duì)較高的動(dòng)漫賬號(hào)，在廣告變現(xiàn)上也往往有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從目前的內(nèi)容形勢(shì)來(lái)看，我們或許有望看到更加多元化的動(dòng)漫內(nèi)容在平臺(tái)上涌出，而動(dòng)漫垂類或許也能嫁接平臺(tái)的流量扶植，在2022的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越。

在短視頻，在這個(gè)改變比較大的時(shí)代之下，人們能夠接受的不僅是固有的事物，更加追求的是從未有過(guò)的新鮮感，甚至也是從未見(jiàn)過(guò)的事物，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有不一般的吸引力。