飛鴿出海在抖音上，視頻的選題好、質(zhì)量高、內(nèi)容吸引人，就會(huì)獲得更多粉絲和點(diǎn)贊。在抖音上，有4個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)大大影響視頻的曝光量，它們分別是:完播、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。這4個(gè)數(shù)據(jù)是平臺(tái)判斷是否推薦視頻的關(guān)鍵指標(biāo)，也是評價(jià)爆款視頻的重要指標(biāo)。
完播就是用戶把—條視頻看完，這是判斷用戶喜歡視頻的最低標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，如果用戶不愿意看完你的視頻，自然表示他對這條視頻沒興趣。點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越多，則表示用戶不僅對這條視頻感興趣，還愿意轉(zhuǎn)發(fā)出去讓更多的人看到。本節(jié)將介紹優(yōu)化這4個(gè)數(shù)據(jù)的方法。通過運(yùn)用以下這些方法，你可以增加視頻的曝光量，讓平臺(tái)更愿意推薦你的作品。
一、讓用戶看完視頻，提高完播率
完播是一條視頻內(nèi)容質(zhì)量的及格線，因此，我們要做的就是讓用戶把視頻看完。那么，如何提高完播率?本書提供以下3個(gè)技巧。
1．前3秒突出主題
大部分用戶在刷抖音時(shí)，判斷是否對這條視頻感興趣、愿不愿意接著往下看，大約只需要3秒。所以，視頻開頭3秒所包含的內(nèi)容是非常關(guān)鍵的。在這3秒中，你需要讓用戶知道，這條視頻大概講什么內(nèi)容。
「多余和毛毛姐」這個(gè)賬號(hào)早期的視頻，在開頭都會(huì)有一句開場白，比如「今天我們講一下，城里人和我們農(nóng)村人蹦迪有什么不一樣]。這句開場白直接點(diǎn)明視頻主題，簡單明了，能讓用戶在第一時(shí)間了解內(nèi)容。
2.視頻內(nèi)容完整
雖然現(xiàn)在抖音開放了60秒視頻的權(quán)限，但大部分視頻的時(shí)長還是在10~15秒。無論視頻時(shí)長是長是短，我們都要注意，必須保證內(nèi)容的完整度。視頻時(shí)長可以很短，但我們必須保證，用戶看完后能得到完整的信息，并有所收獲。
3.最重要的內(nèi)容放最后
如何讓用戶把視頻完整地看完?其實(shí)，最好的方法就是把最重要的內(nèi)容放到最后。但該方法的前提是，你的視頻內(nèi)容必須能勾起用戶愿意看到最后的欲望。這里還有3個(gè)小方法。
(1）內(nèi)容分點(diǎn)說明。比如，一條分享生活小妙招的視頻，如果在標(biāo)題中告訴用戶，視頻中會(huì)有幾個(gè)實(shí)用的妙招，用戶就會(huì)想知道究竟是哪幾個(gè)、自己是否知道。同時(shí)，你如果把最有用的小妙招放在視頻最后，用戶就會(huì)很容易被吸引直到看完視頻。
(2)）在標(biāo)題中提出問題。在標(biāo)題中提出問題，比如「你真的會(huì)用×××嗎?」用戶如果想知道自己是否用對了方法，就能堅(jiān)持看完視頻。
(3）直接在標(biāo)題上寫「—定要看到最后]。如果你直接在視頻的標(biāo)題中寫「—定要看到最后」，用戶就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。在抖音中搜索這類視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的點(diǎn)贊數(shù)都很多。由此可見，這個(gè)方法很有效，你也可以嘗試。當(dāng)然，前提是視頻結(jié)尾一定要有驚喜，不然用戶下次就不看了。
二、吸引用戶點(diǎn)贊，優(yōu)化點(diǎn)贊數(shù)
用戶看完視頻，則證明他對整個(gè)視頻的內(nèi)容是接受的、不排斥的。接下來我們要做的就是讓用戶給視頻點(diǎn)贊。這里，我們要抓住用戶的兩種心理。
1.害怕失去
如果你給─條視頻點(diǎn)贊，視頻就會(huì)被收藏在「個(gè)人中心」的「喜歡」列表里。所以點(diǎn)贊不僅表示喜歡，還代表收藏。
用戶在什么時(shí)候愿意收藏—條視頻呢?只有在他希望以后還能看到，怕找不到這個(gè)視頻時(shí)，他才會(huì)選擇收藏。比如對于分享干貨知識(shí)的視頻，當(dāng)用戶覺得這個(gè)知識(shí)對自己有幫助時(shí)，就會(huì)選擇收藏，不然以后可能就找不到了。激發(fā)用戶這種害怕失去的心理，就能讓用戶點(diǎn)贊。對于一些生活妙招類的視頻，我們可能現(xiàn)在還沒有碰到相關(guān)問題，但也許將來會(huì)碰到，那么，現(xiàn)在點(diǎn)贊或收藏就是一個(gè)很好的選擇。
2．表達(dá)情緒
不管是搞笑類視頻，還是情感類視頻，其實(shí)都是在表達(dá)一種情緒。如果視頻中表達(dá)的情緒能讓用戶感同身受，用戶就會(huì)很愿意點(diǎn)贊。比如「多余和毛毛姐」在一條視頻中模仿了幾種拍照姿勢，我們在日常生活中很可能經(jīng)?？吹竭@些拍照姿勢，并且會(huì)覺得很好笑。將這個(gè)視頻和自己的生活聯(lián)系起來，我們很容易感同身受，就很愿意給它點(diǎn)贊。
三、激發(fā)用戶參與，增加評論數(shù)
1.增加信息量
最典型的相關(guān)案例就是papi醬的視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在視頻中，她喜歡加快語速，在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)大量觀點(diǎn)，這就大大增加了信息量。觀點(diǎn)越多，用戶獲取的信息就會(huì)越多。當(dāng)信息較多時(shí)，難免會(huì)有一些觀點(diǎn)能與用戶產(chǎn)生共鳴或者引發(fā)爭議，這時(shí)，用戶就會(huì)通過評論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
2.制造話題
在視頻中制造話題，能非常有效地引發(fā)用戶互動(dòng)。比如「多余和毛毛姐」的某條視頻的話題是「城里人和村里人蹦迪有什么不一樣」，他在視頻中表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。當(dāng)用戶認(rèn)同時(shí)，用戶就可能會(huì)表示「還真是這樣!」而當(dāng)用戶不認(rèn)同時(shí)，用戶就可能會(huì)在評論區(qū)里表達(dá)自己的看法。無論用戶是否認(rèn)同，只要你制造了話題，用戶都會(huì)更愿意參與評論。
四、增強(qiáng)用戶認(rèn)同感,增加轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
如果你能有效地增加評論數(shù)，其實(shí)也就能理解該如何增加轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。我們可以通過同樣的思路來增加轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，這個(gè)思路就是增強(qiáng)話題感，引發(fā)用戶的表達(dá)欲望，特別是增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感。所謂認(rèn)同感，是指這條視頻讓你感同身受，說出了你一直想說的話。當(dāng)視頻的話題感足夠強(qiáng)時(shí)，用戶就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人看到自己認(rèn)同的東西。
利用上面講到的方法，做好作品，增加點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量，你的視頻就有機(jī)會(huì)吸引更多的人關(guān)注。
