飛鴿出海本小節(jié)重點講解如何利用背景音樂為視頻帶來流量。
一、為什么背景音樂能帶來流量
1.第一個角度
請你思考兩個問題:「抖音的名字從何而來呢?這個『音』是不是與音樂有關(guān)呢?」抖音的「音」確實與音樂有關(guān)。我們看看百度百科對抖音的介紹:「抖音，是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺?！埂敢魳贰惯@個關(guān)鍵詞，在短短的介紹里出現(xiàn)了兩次，由此可見，音樂元素對于抖音的重要性。
我們也不難發(fā)現(xiàn)，如果抖音上的一首歌火了，那么這首歌可能瞬間就會傳播開來，以至于平臺上超過半數(shù)的視頻的背景音樂都是這首歌，比如《沙漠駱駝》《我愛你3000遍》等。
我們經(jīng)常調(diào)侃，厭倦一首歌有兩種方法:—種是把它設(shè)置成起床鬧鈴;另一種是單曲循環(huán)播放。在抖音上，一首歌在火了之后很容易被爭相使用，這可能就會造成用戶在抖音上聽到這首歌的次數(shù)變多。物極必反，用戶可能會因為多次聽到這首歌而選擇跳過視頻。但同時，我們也可以看出，抖音在算法和流量上，對具有音樂元素的視頻的扶持力度有多大。
2.第二個角度
前文說到，抖音的第—大內(nèi)容類目是真人出鏡類，第二大內(nèi)容類目就是歌舞類。
真人出鏡類其實是一個很寬泛的類目，不管是唱歌、跳舞，還是搞笑，都可以歸為真人出鏡類的內(nèi)容。所以，如果我們按照垂直類目來分，很明顯，歌舞類就是第一大類。歌曲和舞蹈都離不開音樂。少了音樂，朗朗上口的歌詞沒有旋律;少了音樂，再好看的動作也會失去韻律。
3.第三個角度
抖音的藍(lán)V圖標(biāo)表示企業(yè)認(rèn)證，黃V圖標(biāo)表示個人認(rèn)證。比如優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者、人氣視頻創(chuàng)作者、美食自媒體抖音達(dá)人等，這些個人認(rèn)證形式都是黃V認(rèn)證。但是，抖音音樂人的認(rèn)證圖標(biāo)不是黃V圖標(biāo)，而是一個藍(lán)色的音樂圖標(biāo)，非常醒目。
單擊帶有黃V圖標(biāo)的個人認(rèn)證號，你會發(fā)現(xiàn)，每個個人認(rèn)證的類目是不—樣的。如果我們只看圖標(biāo)，則無法分辨認(rèn)證的類目。
倒數(shù)第二個賬號「鐘金琪」，就是抖音音樂人認(rèn)證號。其認(rèn)證圖標(biāo)不僅在顏色上和其他個人認(rèn)證號很容易區(qū)分，而且獨有的音樂符號圖標(biāo)也能讓人第一眼就知道，這是和音樂相關(guān)的認(rèn)證形式，具有很高的辨識度。
為什么抖音音樂人的認(rèn)證圖標(biāo)這么特別?前面提到，抖音一開始的定位是音樂社區(qū)平臺。雖然在發(fā)展過程中，抖音在定位上有所變化，但它不改初心，用種種表現(xiàn)讓大家知道，抖音對平臺上的音樂作品和音樂人都會更加重視。對于音樂人賬號，除了特別的圖標(biāo)，抖音也會給予大流量的扶持。同時，大家看到抖音對音樂元素的重視，也會更多地參與音樂創(chuàng)造，讓抖音呈現(xiàn)越來越多更火爆的音樂作品。
二、如何用好背景音樂
既然抖音對音樂元素很重視，并且會給予音樂人或音樂內(nèi)容大流量的扶持，那么對我們來說，關(guān)鍵就是如何通過音樂獲得大流量。
如果我們的賬號定位與音樂有關(guān)，那么只要輸出相關(guān)的視頻內(nèi)容，就能輕松地獲得抖音的流量扶持。對其他的內(nèi)容賬號來說，能利用音樂元素的方法就是用好背景音樂，給視頻帶來更多的流量。如何用好背景音樂呢?下面將詳細(xì)講解3種方法。
1. DOU聽音樂榜
在首頁上單擊搜索框，就能看到如下畫面。其中，DOu聽音樂榜在搜索頁的人氣榜單里排第二位。單擊該榜單，就能看到詳細(xì)數(shù)據(jù)。榜單的歌曲排名是根據(jù)使用相應(yīng)音樂的視頻數(shù)量、視頻播放量和音樂播放量等多維度數(shù)據(jù)計算出來的。
榜單分為本周榜單和歷史榜單。打開榜單頁，默認(rèn)顯示本周榜單。第一次上榜、沒有出現(xiàn)在歷史榜單中的歌曲，會出現(xiàn)在「新歌熱門榜]。相對而言，歷史榜單就是在過去某個階段，抖音上最火的歌曲的排名榜，可以理解為「經(jīng)典熱門榜」。
通過DOU聽音樂榜，我們可以快速而直接地獲取熱門背景音樂。并且，因為榜單上的音樂的排名是根據(jù)每首歌在抖音上的數(shù)據(jù)計算得來的，所以音樂榜單上的音樂更符合平臺調(diào)性，同時也更容易被抖音用戶接受。
2.其他熱門的音樂平臺
網(wǎng)易云音樂、QQ音樂都有類似的音樂榜單。這些平臺作為專業(yè)的音樂平臺，有更加細(xì)致的榜單分類，便于我們從中篩選。
網(wǎng)易云音樂中，有「飆升榜」「新歌榜」「熱歌榜」等。QQ音樂中，有「流行指數(shù)榜」「熱歌榜」「新歌榜」等。如果你仔細(xì)查看，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂還提供了「抖音音樂榜」，我們可以從中獲取抖音熱門歌曲。通過這些第三方音樂平臺，我們能對現(xiàn)在的熱門歌曲有一定的了解，在制作抖音視頻時，也就有了更多、更好的選擇。
3.直接刷抖音判斷
第三種方法比較簡單。平時刷抖音時，我們會發(fā)現(xiàn)有些背景音樂反復(fù)出現(xiàn)。這些音樂就是當(dāng)前最熱門的、流量最大的音樂。我們同樣可以將這些音樂用作背景音樂。具體操作如下。
單擊抖音首頁下方的「+」圖標(biāo)，進(jìn)入拍攝頁面。單擊拍攝頁面正上方的「選擇音樂J，出現(xiàn)如下頁面:這里有推薦歌曲和歌單分類，歌單分類包括熱歌榜、飆升榜等。如果你有確定的歌曲，就直接搜索并選用;如果沒有，你就可以在各種榜單里試聽后選擇。
順便提一下，如果你發(fā)現(xiàn)了一首很喜歡的音樂，覺得可以將它經(jīng)常用在自己的作品中，那么記得單擊這首音樂右邊的「☆」圖標(biāo)。這樣，你就可以收藏音樂，并在使用時單擊「我的收藏」以快速找到它。
三、如何用好背景音樂
1.背景音樂要符合視頻調(diào)性
在背景音樂的選擇上，如果職場干貨分享類的內(nèi)容選用搞笑類音樂，而搞笑娛樂類的內(nèi)容選用舒緩的輕音樂，顯然都是不合適的。背景音樂要符合視頻調(diào)性，好的背景音樂能給內(nèi)容錦上添花，隨便選擇則容易出現(xiàn)適得其反的情況。
2.不要選擇過于熱門的歌曲
千萬記住，就算是選擇熱門歌曲，也不要選過于熱門的歌曲。比如在10條視頻里，超過5條出現(xiàn)了同一首歌，那么我們在短時間內(nèi)就不要用這首歌了。因為用戶可能已經(jīng)厭倦這首歌，一聽到前奏就切換到下━條視頻，這會讓你錯過讓用戶喜歡你的機(jī)會。在遇到非?；鸬母枨鷷r，我們可以先收藏，過段時間再使用。
千萬記住，就算是選擇熱門歌曲，也不要選過于熱門的歌曲。比如在10條視頻里，超過5條出現(xiàn)了同一首歌，那么我們在短時間內(nèi)就不要用這首歌了。因為用戶可能已經(jīng)厭倦這首歌，一聽到前奏就切換到下━條視頻，這會讓你錯過讓用戶喜歡你的機(jī)會。在遇到非?；鸬母枨鷷r，我們可以先收藏，過段時間再使用。
3.判斷歌曲熱度及適用的內(nèi)容形式
如何判斷一首歌適用于什么樣的內(nèi)容形式呢?我們可以通過音樂專題頁來判斷。
首先，我們可以通過—條爆款視頻，找到它的背景音樂的專題頁。視頻左下角有個聲音鏈接，它會在視頻播放時滾動出現(xiàn)，單擊聲音鏈接，就會出現(xiàn)這首歌的音樂專題頁。頁面上會顯示這首歌的首發(fā)視頻和原聲視頻，還有其他使用這首歌的所有視頻。所以，在音樂專題頁，我們不僅能夠通過首發(fā)視頻找到作者，也可以通過其他視頻來學(xué)習(xí)這首歌曲怎樣搭配視頻內(nèi)容。
4.音樂的節(jié)奏和畫面的動作對應(yīng)
我們前面講到，視頻中的動作如果能與背景音樂的節(jié)奏點完全契合，視頻呈現(xiàn)的效果會更好。從我做過的一些PPT類型的抖音視頻來看，如果PPT翻頁時能與音樂的節(jié)奏對應(yīng)，那么這條視頻的點贊量相對平時會多出很多。
拍攝抖音視頻一般會有兩種情況:—種是先選擇背景音樂，再拍攝視頻;還有一種是做出視頻后，再找匹配的背景音樂。相對來說，第一種情況的進(jìn)展會比較順利。因為先選擇背景音樂，然后設(shè)置與節(jié)奏匹配的舞蹈動作或劇情，操作更容易，呈現(xiàn)效果更好，制作成本也更低。
對于第二種情況，抖音自帶的剪輯功能就無法滿足需要了。此時，我們就要用到電腦剪輯軟件，比如PR、會聲會影等。同時，我們也需要掌握比較專業(yè)的視頻處理技巧。
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