TikTok培訓(xùn)前面介紹了如何通過3個(gè)層面提升個(gè)人主頁(yè)的品質(zhì)。其中講到，封面圖可以寫上視頻內(nèi)容的主標(biāo)題，用戶看到封面就能知道視頻的大概內(nèi)容。對(duì)進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)的用戶來(lái)說(shuō)，這樣的體驗(yàn)更好。那么，怎樣才能讓標(biāo)題更有吸引力呢?
本節(jié)將介紹如何運(yùn)用7個(gè)技巧寫出吸睛的好標(biāo)題。我會(huì)以「杰說(shuō)職場(chǎng)J抖音號(hào)為主要案例，結(jié)合其他案例，幫助你理解和學(xué)習(xí)相關(guān)技巧。
「杰說(shuō)職場(chǎng)」是一個(gè)職場(chǎng)干貨號(hào)，專注于分享職場(chǎng)相關(guān)的干貨知識(shí)和充滿正能量的信息，在短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，它的粉絲數(shù)就漲到30多萬(wàn)。這個(gè)賬號(hào)的個(gè)人主頁(yè)看起來(lái)非常舒服，視頻封面設(shè)計(jì)干凈簡(jiǎn)潔，風(fēng)格統(tǒng)一。最關(guān)鍵的是，每個(gè)封面都有一個(gè)很好的標(biāo)題，能夠在第一時(shí)間讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣。
一、直說(shuō)式標(biāo)題
直說(shuō)式標(biāo)題也叫消息式標(biāo)題，是—種最簡(jiǎn)單的標(biāo)題。其特點(diǎn)是有什么說(shuō)什么，通過一句簡(jiǎn)單的話，勾起用戶的興趣，讓用戶愿意點(diǎn)開繼續(xù)往下看。
比如「杰說(shuō)職場(chǎng)」里的一個(gè)視頻標(biāo)題是，「任正非:我被逼為世界第—]，這個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)單明了。用戶看到就知道，這是一條關(guān)于任正非和華為相關(guān)的視頻。我們可以看到，雖然標(biāo)題只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳述句，但它依舊能勾起讀者的濃厚興趣，該視頻點(diǎn)贊數(shù)近30萬(wàn)，播放量將近700萬(wàn)。
比如對(duì)于「雷軍開始進(jìn)軍廚具行業(yè)」這個(gè)標(biāo)題，用戶會(huì)好奇:「雷軍不是做小米手機(jī)的嗎?怎么做起了廚具?」于是在好奇心的驅(qū)使下，用戶會(huì)點(diǎn)開看看雷軍到底要做什么。這條視頻在短時(shí)間內(nèi)被很多人轉(zhuǎn)發(fā)到群里，甚至在朋友圈刷屏。
直說(shuō)式標(biāo)題很簡(jiǎn)單，能通過一個(gè)陳述句直接觸達(dá)用戶的興趣點(diǎn)，然后讓用戶自己思考其中的價(jià)值，激起他們探尋內(nèi)容的欲望。使用這類標(biāo)題時(shí)需要注意，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)對(duì)用戶有用的興趣點(diǎn)，比如有「任正非」「華為」「雷軍」等詞語(yǔ)，目標(biāo)用戶瞬間就能對(duì)此類視頻產(chǎn)生興趣。「今天天氣很好」雖然也是直說(shuō)式標(biāo)題，但天氣好無(wú)法引發(fā)用戶的好奇心，這就是不合格的標(biāo)題。
二、懸念式標(biāo)題
電影、電視劇通常會(huì)有一個(gè)懸念式結(jié)尾，讓觀眾對(duì)后續(xù)劇情產(chǎn)生極大的好奇心，觀眾希望看到結(jié)局，所以只能繼續(xù)關(guān)注，這就是懸念的魔力。這種方法同樣適用于標(biāo)題制作。
比如「杰說(shuō)職場(chǎng)」有個(gè)標(biāo)題是「酒桌上如何敬酒，有這幾句話足夠了!」，很多人都想學(xué)習(xí)酒桌禮儀，標(biāo)題傳達(dá)的「幾句話就能讓敬酒更有誠(chéng)意」這個(gè)信息，會(huì)讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣，想一探究竟是哪幾句話。
用戶如果看完這條視頻之后，發(fā)現(xiàn)自己之前是不知道這些信息的，從中學(xué)到了知識(shí)，就會(huì)獲得滿足感和成就感;用戶如果發(fā)現(xiàn)自己之前就知道這些信息，就會(huì)滿足自己的虛榮心。所以，懸念式標(biāo)題很容易引起用戶的關(guān)注。這條視頻的點(diǎn)贊量110多萬(wàn)，播放量4000多萬(wàn)。同樣，標(biāo)題「他26歲，用不到三年的時(shí)間拿到美國(guó)的博士學(xué)位」，也是通過制造懸念來(lái)引發(fā)用戶的好奇心的。
三、爭(zhēng)議式標(biāo)題
好的選題一定是能引發(fā)用戶強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望的?；?dòng)欲望主要體現(xiàn)為兩種:—種是認(rèn)同感;另—種是爭(zhēng)議性。寫標(biāo)題也是一樣的，讓標(biāo)題充滿爭(zhēng)議性，可以增強(qiáng)用戶觀看視頻的欲望。比如「谷歌最擔(dān)心的事情已經(jīng)發(fā)生了]，這條視頻是「杰說(shuō)職場(chǎng)」的爆款，點(diǎn)贊數(shù)是平時(shí)的100倍。這條視頻為什么會(huì)得到這么多點(diǎn)贊數(shù)呢?原因是標(biāo)題制造了爭(zhēng)議性。封面?zhèn)鬟_(dá)了「谷歌最擔(dān)心的事情」這個(gè)信息，但是「最擔(dān)心」存在非常大的爭(zhēng)議性，
會(huì)引發(fā)大家點(diǎn)擊觀看視頻究竟是如何分析的。如果視頻分析不符合預(yù)期，大家就會(huì)在評(píng)論區(qū)中拋出自己的答案。而視頻下方的補(bǔ)充標(biāo)題很聰明，拋出「華為崛起之勢(shì)已不可阻擋]，更容易調(diào)動(dòng)大家參與話題討論的積極性。
比如「這個(gè)職場(chǎng)常識(shí)99%的職場(chǎng)人還不知道」，這也是一個(gè)具有爭(zhēng)議性的標(biāo)題，如果用戶看完視頻之后發(fā)現(xiàn)，自己之前真的不知道這個(gè)職場(chǎng)常識(shí)，就會(huì)收獲知識(shí)，很愿意進(jìn)行點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā);如果用戶看完視頻之后發(fā)現(xiàn)，自己本來(lái)就知道這個(gè)職場(chǎng)常識(shí)，就會(huì)將自己自動(dòng)歸類為那1%的少數(shù)人，覺得很有滿足感。所以爭(zhēng)議式標(biāo)題起得好，結(jié)果都是很不錯(cuò)的。
四、提問式標(biāo)題
提問式標(biāo)題，一般以「如何」「怎么」類型的問句方式呈現(xiàn)，能吸引用戶的注意力，引發(fā)用戶的思考。如果用戶在思考之后沒有一個(gè)明確的答案，就會(huì)很自然地點(diǎn)開視頻去尋找答案。
我們來(lái)看看「不會(huì)說(shuō)話的人如何提高表達(dá)能力」這個(gè)標(biāo)題。大家都知道情商高的人很會(huì)說(shuō)話，能很容易地化解矛盾和尷尬。同時(shí)，不會(huì)說(shuō)話也是職場(chǎng)人的痛點(diǎn)之一。很多人在領(lǐng)導(dǎo)、同事甚至親友面前，不敢自如表達(dá)，覺得自己不會(huì)說(shuō)話，生怕說(shuō)錯(cuò)話得罪人。因此，這樣的標(biāo)題很容易戳中用戶的痛點(diǎn)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己沒辦法回答這個(gè)問題時(shí)，就會(huì)點(diǎn)開視頻看看答案到底是什么。
我們?cè)倏础嘎殘?chǎng)中如何避免背黑鍋」這個(gè)標(biāo)題。很多人(特別是職場(chǎng)新人）把「背黑鍋」當(dāng)作必須吃的虧，但其實(shí)這是有方法避免的。用戶點(diǎn)開視頻就是尋找答案的開始。提問式標(biāo)題就像拋出誘餌—樣地拋出問題，很容易獲得用戶的吸引和關(guān)注。
五、設(shè)問式標(biāo)題
設(shè)問式標(biāo)題和提問式標(biāo)題的不同之處在于，設(shè)問式標(biāo)題已經(jīng)包含了答案，拋出問題就是為了引發(fā)用戶的思考。比如「如何快速成為有錢人?從不睡覺開始!」有些用戶對(duì)答案好奇，不理解為什么，就會(huì)很自然地點(diǎn)開視頻觀看。設(shè)問式標(biāo)題就像懸念式標(biāo)題和提問式標(biāo)題的結(jié)合，給出來(lái)的答案要么會(huì)引發(fā)用戶的強(qiáng)烈認(rèn)同，要么會(huì)引發(fā)用戶的質(zhì)疑而參與討論。
六、命令式標(biāo)題
命令式標(biāo)題一般表現(xiàn)為沖突形式。這種沖突與日常行為或人們習(xí)以為常的事情有比較大的偏差，甚至是完全對(duì)立的，能夠給受眾制造─種緊張感。這種標(biāo)題能夠引起處于迷茫境況的用戶的點(diǎn)擊。
比如「公司一旦出現(xiàn)這5種跡象，趕緊辭職，留下來(lái)沒前途」，每個(gè)人都希望自己「有前途」，會(huì)好奇「沒前途」的公司是什么樣的l。因此，這個(gè)標(biāo)題很可能會(huì)引發(fā)用戶內(nèi)心的強(qiáng)烈沖突。如果標(biāo)題中包含了很多人一直以來(lái)都有的思維模式，并且這些思維模式是很難改變的，這種標(biāo)題就能引發(fā)用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
這樣的標(biāo)題形式很常見，而命令式口吻更能引起用戶的重視。但要注意，用命令式口吻的標(biāo)題，一定是合理的、符合事實(shí)依據(jù)的，不然就變成了謠言。
七、數(shù)字式標(biāo)題
準(zhǔn)確的數(shù)字可以讓模糊信息變得可量化，增強(qiáng)看點(diǎn)，用戶可能會(huì)更加迫切地想知道數(shù)字對(duì)應(yīng)的是哪些信息?！附苷f(shuō)職場(chǎng)」賬號(hào)非常善于使用數(shù)字式標(biāo)題，比如「職場(chǎng)中這六句話是大忌」「工資再低，你也要分成七份」。用戶看到這些，可能就會(huì)特別想了解這些數(shù)字背后的內(nèi)容。這種標(biāo)題能大大增強(qiáng)用戶觀看的欲望。
比如，「不懂5個(gè)職場(chǎng)規(guī)則容易吃虧」就是「直說(shuō)式＋數(shù)字式」標(biāo)題;又如，「職場(chǎng)上不要跟這6種人深交」就是「命令式＋數(shù)字式」標(biāo)題;再如，「如何用半年時(shí)間做到管理層」就是「提問式＋數(shù)字式」標(biāo)題。
大家結(jié)合使用這7種技巧，可以極大程度地增強(qiáng)標(biāo)題的表達(dá)力，從而更能吸引用戶的注意力。
