劉畊宏抖音漲粉蹭周杰倫熱度？劉畊宏幕后公司推手有多牛？

一夜?jié)q粉1000萬(wàn)，健身達(dá)人劉畊宏憑借“本草綱目健身操”直播迅速出圈。截至目前，劉畊宏的粉絲數(shù)已達(dá)到了4590萬(wàn)，單日直播觀看人數(shù)達(dá)5256萬(wàn)。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，劉畊宏健身操出現(xiàn)“人傳人現(xiàn)象”。

北京青年報(bào)記者注意到，劉畊宏爆火的背后，離不開(kāi)其達(dá)人孵化公司(MCN)——“無(wú)憂(yōu)傳媒”的推動(dòng)，而這個(gè)與抖音有著密切聯(lián)系的無(wú)憂(yōu)傳媒，旗下達(dá)人還有張欣堯、溫精靈、彭十六等千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅，曾連續(xù)29次成為頂抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜第一名，全網(wǎng)粉絲量達(dá)到了18億。

簽約無(wú)憂(yōu)傳媒，劉畊宏開(kāi)啟爆火之路

揭秘?zé)o憂(yōu)：簽約主播達(dá)8萬(wàn)人 千萬(wàn)以上達(dá)人有19位

“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn)，無(wú)憂(yōu)傳媒占一半”。說(shuō)起無(wú)憂(yōu)傳媒，其旗下的網(wǎng)紅達(dá)人數(shù)量巨多，據(jù)統(tǒng)計(jì)其旗下簽約主播就達(dá)8萬(wàn)人，全約優(yōu)質(zhì)藝人超5000人，粉絲數(shù)在500—1000萬(wàn)的達(dá)人有34位，1000萬(wàn)以上的達(dá)人也有19位，旗下達(dá)人有多余和毛毛姐、麻辣德子、溫精靈、張欣堯……

無(wú)憂(yōu)傳媒自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，曾連續(xù)29次成為頂抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜第一名，作為抖音頭部MCN，無(wú)憂(yōu)傳媒如今已經(jīng)有將近2萬(wàn)名員工了，全網(wǎng)粉絲量也達(dá)到了18億。

2016年，全民直播的興起，使直播從pc端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，直播風(fēng)口的襲來(lái)，也使各種的MCN機(jī)構(gòu)隨之興起。所謂MCN機(jī)構(gòu)其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(也就是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。通俗來(lái)講，就是像現(xiàn)在很火的抖音平臺(tái)里的頭部網(wǎng)紅，他們所在的公司就可以叫做mcn機(jī)構(gòu)，是專(zhuān)屬孵化達(dá)人ip，利用短視頻等輸出進(jìn)行變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)。

在這樣一個(gè)直播風(fēng)潮的背景下，隨著手機(jī)直播時(shí)代的興起，流量費(fèi)的大幅下降，加上隨著市場(chǎng)的成熟手機(jī)費(fèi)用越來(lái)越低，無(wú)憂(yōu)傳媒的CEO雷彬藝認(rèn)為直播、短視頻會(huì)漸漸成為用戶(hù)表達(dá)、社交的新工具，再加之其曾在鳳凰視頻和YY視頻的工作經(jīng)歷，雷彬藝于2016年創(chuàng)辦了無(wú)憂(yōu)傳媒。

劉畊宏簽約的杭州無(wú)憂(yōu)傳媒有限公司，成立于2020年12月，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，雷彬藝任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，由無(wú)憂(yōu)傳媒集團(tuán)有限公司全資持股。依托如此巨大的傳媒集團(tuán)，劉畊宏的爆火就顯得有據(jù)可循了。

頭部廣告公司及MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)人士透露，4月20日，有品牌想要在劉畊宏@劉畊宏willliu (劉畊宏的抖音賬號(hào))的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬(wàn)元?！斑@還是談過(guò)價(jià)的數(shù)?！痹谝粋€(gè)月前，其短視頻廣告價(jià)位還在20萬(wàn)元左右。

此次上海疫情居家隔離的兩大人物，除了李佳琦，還有劉畊宏。

原本只是位處同城的兩人，經(jīng)歷了此次疫情，卻開(kāi)始有了更多共性——他們都擁有了一批屬于自己的“女孩”。

事情的緣由很簡(jiǎn)單。

兩個(gè)月前，或許是直播帶貨效果一般，又或許嗅到了居家健身的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，劉畊宏開(kāi)始在抖音直播“健身”。在以意想不到的方式出圈后，引發(fā)一股“全民居家健身”的風(fēng)潮，并且俘獲無(wú)數(shù)少女芳心。因劉畊宏每周五天直播，有大半和李佳琦直播時(shí)間重疊，還被粉絲們親切地稱(chēng)為“謀財(cái)害命”組合，與李佳琦成為一對(duì)“雙璧”。

為什么是劉畊宏?

如今的劉畊宏究竟有多火?

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，他的健身直播已經(jīng)是現(xiàn)象級(jí)別。在最近30天里，劉畊宏的抖音賬號(hào)已經(jīng)漲粉超過(guò)1000萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)接近4000萬(wàn)，單場(chǎng)人氣峰值達(dá)到了109萬(wàn)。在劉畊宏的個(gè)人抖音話(huà)題已經(jīng)有14億次的播放量。

直到昨天，還有多條劉畊宏相關(guān)話(huà)題上榜抖音熱搜。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“健身直播”，怎么到了劉畊宏這里就火了呢?

最開(kāi)始，一條“穿羽絨服直播健身”的熱搜成為了劉畊宏出圈的突破口。因在直播間穿背心健身的劉耕宏，被平臺(tái)認(rèn)定為“太過(guò)清涼”而被誤判違規(guī)，所以，他便穿上羽絨服繼續(xù)“帶跳”，劉畊宏的“堅(jiān)持”和“誠(chéng)意”，以及事件本身有趣的沖突點(diǎn)，引發(fā)了更多人的關(guān)注。

劉畊宏的爆火本身也順應(yīng)了“天時(shí)”。在劉耕宏健身直播的檔口，又恰巧撞上了上海疫情。更多人被迫關(guān)在家里，從而開(kāi)啟了他們的居家健身之旅。

當(dāng)然，劉畊宏的特殊性更在于他是一個(gè)近乎完美的“健身直播IP”。

首先，他對(duì)于健身有足夠的專(zhuān)業(yè)和熱愛(ài)。本身就作為娛樂(lè)圈出名的健身達(dá)人，劉畊宏有著超過(guò)三十年的健身經(jīng)歷。其次是自帶明星效應(yīng)，足夠有噱頭。劉畊宏本身就是一名臺(tái)灣藝人，曾參演過(guò)多部出名電影，2017年他帶著可愛(ài)的女兒小泡芙參加《爸爸去哪兒第五季》，收獲了更多觀眾的喜愛(ài)。

明星+健身達(dá)人不就是妥妥的明星健身教練嗎?

不僅如此，劉畊宏還具備足夠的人格魅力，這種魅力包含著做人的真誠(chéng)以及親和力。目前為止，劉畊宏暫未進(jìn)行帶貨，不賣(mài)課也不辦會(huì)員，更多是本著一顆真心帶著大家一起健身。4月20日，“劉耕宏對(duì)粉絲說(shuō)的話(huà)好感人”的相關(guān)話(huà)題又上了熱搜榜，相關(guān)閱讀量超過(guò)2400w。

來(lái)源：劉畊宏抖音賬號(hào)

在不能“面對(duì)面”接觸，有著屏幕之隔的情況下，用戶(hù)要的不是一個(gè)冷冰冰的健身“權(quán)威”，而是一個(gè)更生動(dòng)具象的“人”。在直播間，劉畊宏是健身榜樣，也更像是大家的朋友。他會(huì)認(rèn)真在線批改大家的作業(yè)，還會(huì)回復(fù)每一封小小的詢(xún)問(wèn)私信。有指導(dǎo)有互動(dòng)，親和力十足。用戶(hù)不僅能得到健身建議，更能獲得激勵(lì)，這是很多健身KOL做不到的。

值得學(xué)習(xí)的還有他的“IP運(yùn)營(yíng)思路”。

劉畊宏充分運(yùn)用自己身上的話(huà)題性。作為華語(yǔ)樂(lè)壇天王周杰倫的好友，通過(guò)他的一首《本草綱目》作為健身的BGM，能夠打開(kāi)話(huà)題度，還能提升“路人緣”。另外，比起大同小異的健身輕音樂(lè)，《本草綱目》+燃脂毽子操的組合也很有創(chuàng)意，能夠讓跳操更具備趣味性和記憶點(diǎn)。

與劉畊宏陪練的“妻子”角色也很重要，這讓健身變成了以“家庭”為單位，氛圍一下輕松愉快了許多。妻子作為新手跟練，更像是“我們”的映射。他們之間有趣的互動(dòng)，更是代替了屏幕外的我們與教練的交流。

劉畊宏的妻子還給他買(mǎi)了同色系情侶套裝，這讓“居家健身”不再是一個(gè)人的“食之無(wú)味”，而是成為一個(gè)溫馨的家庭場(chǎng)景。在與親密愛(ài)人的互相打氣中，更有堅(jiān)持的動(dòng)力。雖然目前也有不少機(jī)構(gòu)有1+1的結(jié)構(gòu)直播，但是兩人之間的互動(dòng)性弱、連接感差，缺乏人情味。

所以，就在不經(jīng)意間，劉畊宏相當(dāng)輕松地完成了“IP建立與運(yùn)營(yíng)”的任務(wù)，這也是為什么他能夠在短時(shí)間爆火，吸引大量觀眾的眼球，并且保持用戶(hù)的高黏性的原因。

在剛剛興起的KOL健身直播里，“IP運(yùn)營(yíng)”就是重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而現(xiàn)在的健身KOL直播的普遍痛點(diǎn)是，教練雖然專(zhuān)業(yè)，但是單人輸出居多，缺乏交流、互動(dòng)以及鼓勵(lì)，同時(shí)課程創(chuàng)意有限，整體體驗(yàn)下來(lái)，會(huì)比較乏味。健身始終是“反人性”，而居家健身更是。這樣下來(lái)，是很難有堅(jiān)持動(dòng)力的。

但在劉畊宏身上，我們看到了更多打造IP運(yùn)營(yíng)的參考案例。同時(shí)，也能感知到，比起線下健身教練，用戶(hù)對(duì)線上教練要求更高，除了專(zhuān)業(yè)能力，還需要在表達(dá)能力、互動(dòng)能力，甚至是人格魅力上都需有所提升。

“線上變現(xiàn)”暫未成體系

當(dāng)然，“IP”運(yùn)營(yíng)，最終是為了更好地“變現(xiàn)”。雖然劉耕宏目前還在積累人氣，暫未變現(xiàn)，但并不代表未來(lái)不會(huì)。除了KOL健身教練，不同類(lèi)型的行業(yè)玩家，如線上平臺(tái)、線下機(jī)構(gòu)等，由于疫情催化，都在更加積極地探索“線上變現(xiàn)”模式。

以線上發(fā)家的鼻祖Keep，就不用多說(shuō)了。它通過(guò)“平臺(tái)”的整體影響力，打造會(huì)員模式進(jìn)行變現(xiàn)，提供會(huì)員相關(guān)特權(quán)，包括從訓(xùn)練計(jì)劃、會(huì)員專(zhuān)屬課、直播課程、飲食分析等、旨在達(dá)成一個(gè)長(zhǎng)期的綜合性的健身效果。

一些“重資產(chǎn)”的線下連鎖機(jī)構(gòu)，視“線上”為補(bǔ)充業(yè)態(tài)，為最終實(shí)現(xiàn)“線上”和“線下”并存的模式，一方面，它們通過(guò)線上引流，在線上賣(mài)年卡，團(tuán)購(gòu)線下課程，另一方面，也開(kāi)始通過(guò)單獨(dú)售賣(mài)線上課程或是“在線私教”付費(fèi)進(jìn)行變現(xiàn)。

而一些健身KOL教練除了賣(mài)課程，還能帶貨，例如一些健身器材以及日常用品的延伸。

“變現(xiàn)”類(lèi)型越來(lái)越多元化，但是目前來(lái)看，線上變現(xiàn)手段些許生硬，并未成體系。

比如，機(jī)構(gòu)售賣(mài)的線上課程種類(lèi)更局限于線下學(xué)員。一些機(jī)構(gòu)的線上付費(fèi)課程依舊以相對(duì)簡(jiǎn)單的線下熱門(mén)團(tuán)操，以及體現(xiàn)特色的線下自研課程為主，但是缺少“一周塑形”、“7天挑戰(zhàn)瘦五斤”這類(lèi)快速減脂的線上課程，課程內(nèi)容更針對(duì)、可以說(shuō)是更局限在本身參與過(guò)機(jī)構(gòu)線下團(tuán)課的舊會(huì)員。

至于從營(yíng)銷(xiāo)方式上，還沒(méi)有找到合適的模式。要么過(guò)于平淡——一些機(jī)構(gòu)通過(guò)一人直播健身，一人分享鏈接的方式進(jìn)行，在適時(shí)的時(shí)候進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)提醒，健身教練只負(fù)責(zé)“健身”，互動(dòng)性較弱，無(wú)法很好地刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。要么過(guò)于聒噪——健身直播時(shí)，不斷在旁邊提示購(gòu)買(mǎi)，太影響用戶(hù)體驗(yàn)。

還有，付費(fèi)形式也不夠靈活。比如，一些線下機(jī)構(gòu)一兆韋德在線上直播售賣(mài)的更多是體驗(yàn)卡、季卡、年卡模式，一張大幾千的卡很難通過(guò)線上的一個(gè)直播，一個(gè)鏈接讓潛在健身用戶(hù)完成交易。

另外，在線上團(tuán)課的購(gòu)買(mǎi)后，有些還要通過(guò)下載釘釘?shù)确爆嵅襟E，才能被激活，這些同樣困擾著用戶(hù)。

當(dāng)然，不管是依靠個(gè)人IP、機(jī)構(gòu)IP還是平臺(tái)IP的影響力，能夠有效進(jìn)行線上變現(xiàn)的“大前提”，是要從用戶(hù)初步體驗(yàn)、付費(fèi)課程的選擇以及到最終購(gòu)買(mǎi)、售后等一系列流程進(jìn)行優(yōu)化。

各位財(cái)友，尤其是還在居家隔離的朋友們，你們最近都有跟著教練主播健身嗎?

劉畊宏與周杰倫的關(guān)系有多鐵！

人紅是非多，如果說(shuō)近日有什么冉冉升起的新星，那一定非劉畊宏莫屬，各大媒體爽文播報(bào)，畢竟“七天漲粉一千萬(wàn)”，這是每個(gè)人只有在夢(mèng)中才能做到的，隨之而來(lái)的就是“劉畊宏女孩”，至于評(píng)說(shuō)如何，保持中立，畢竟喜好是個(gè)人自由，無(wú)從干涉。

但有的人就不干了，紛紛罵道：蹭我周董起來(lái)的人！

周董當(dāng)然就是周杰倫，但這個(gè)人應(yīng)該不是周杰倫的鐵粉，應(yīng)該是小年輕，不懂里面的人情世故。

劉畊宏對(duì)于周杰倫往小的說(shuō)就像袁弘對(duì)胡歌，往大了說(shuō)就是姜子牙對(duì)周武王。

絲毫不夸張，因?yàn)槎际乔罢哂卸饔诤笳?，給予了鼓勵(lì)、支持、與尊嚴(yán)。

這個(gè)小年輕應(yīng)該不知道劉畊宏在周杰倫沒(méi)火的時(shí)候便已經(jīng)是朋友，且當(dāng)時(shí)劉畊宏是個(gè)小有名氣的歌手，而周杰倫那時(shí)只是個(gè)新的不能再新的新人。

周杰倫在一次典禮上講：他在那個(gè)時(shí)候，已經(jīng)是歌手了，而我還蟻居在他的錄音室，他給我衣服穿，給我車(chē)的，并沒(méi)給我車(chē)子（周式幽默），但是，他卻載我到處游玩，唱片公司有表演，大老板要來(lái)看，我就很緊張，我不知道唱什么歌曲，他跟我說(shuō)“黑色幽默好了”他就推薦我說(shuō)你唱這歌歌，這個(gè)歌很有你的味道，但是來(lái)的唱片公司是老外他聽(tīng)得懂嗎，畊宏說(shuō)反正你唱的也不清楚，反正他也不知道你唱的是什么，第一遍這樣唱完之后，臺(tái)下完全沒(méi)有任何反應(yīng)，畊宏說(shuō)你唱的聲音太小了，我后來(lái)才知道，他們讓我唱第二次的原因是畊宏默默地去告訴工作人員說(shuō)再給我一次機(jī)會(huì)，于是有機(jī)會(huì)發(fā)片了，這是我一輩子記得的事情。

這是什么樣的神仙友誼，有沒(méi)有覺(jué)得很眼熟？這分明是眾多影視中的橋段，美好而又真摯，最難得的恐怕也是劉畊宏對(duì)周杰倫那無(wú)私的愛(ài)。

所以這也解釋了，為什么劉畊宏能夠每天和周杰倫一塊吃、一塊玩，因?yàn)橹芙軅惾思以敢猓?/strong>