TikTok培訓(xùn)TikTok已在社交媒體領(lǐng)域爆發(fā)，并在2021年成為訪問量最大的網(wǎng)站。盡管歷史只能追溯到2016年，但TikTok已迅速成為市場上最大的參與者之一——到2021年用戶數(shù)突破10億。對于有興趣接觸目標(biāo)受眾的企業(yè)來說，這種巨大的增長代表了一個(gè)明顯的機(jī)會。除了在Facebook和Instagram等平臺上探索營銷舉措外，TikTok現(xiàn)在是不可忽視的主要參與者。
無論你是剛剛開始使用TikTok，還是想從現(xiàn)有頻道中獲得更多收益，依靠分析都可以提供幫助。在本文中，我們想幫助你了解如何使用TikTok分析來評估你的努力是否成功，并微調(diào)你的方法。
為什么跟蹤TikTok分析很重要
分析是數(shù)字世界的一種生活方式。在TikTok上，與網(wǎng)絡(luò)上幾乎所有其他平臺一樣，分析可以提供有價(jià)值的見解，幫助你衡量過去的表現(xiàn)并為未來制定制勝戰(zhàn)略。如果不監(jiān)控至少幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)，你基本上會盲目地飛行——創(chuàng)建內(nèi)容并希望它能在你的觀眾中打到家。
幸運(yùn)的是，沒有必要采取這種隨意的方法。只要你知道在哪里尋找，TikTok就可以輕松使用和隨時(shí)獲取一系列分析。還是不服氣？考慮密切關(guān)注TikTok分析儀表板的這些潛在好處——
了解什么有效
毫無疑問，這是你要定期檢查分析的最大原因。當(dāng)你向TikTok發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，你的某些視頻肯定會比其他視頻做得更好——事情就是這樣。雖然起起落落只是平臺的一部分，但你可以收集一些見解，了解哪些類型的視頻似乎與TikTok觀眾產(chǎn)生了共鳴。重要的是要注意，在這里有效的方法可能與在其他平臺上為你和你的業(yè)務(wù)有效的方法大不相同。評估你的持續(xù)表現(xiàn)并進(jìn)行調(diào)整以創(chuàng)造更多有效的東西。
評估你的時(shí)間投資
雖然TikTok是一個(gè)龐大的平臺，似乎只是越來越受歡迎，但它并不是每個(gè)企業(yè)都可以投入時(shí)間和資源的合適場所。通過始終如一地跟蹤你的分析，你可以查看是否得到了能夠證明你花費(fèi)時(shí)間計(jì)劃新視頻、創(chuàng)建和編輯內(nèi)容等的響應(yīng)。當(dāng)然，你不希望對你的結(jié)果反應(yīng)過度第一個(gè)或兩個(gè)視頻-在你決定是否值得繼續(xù)之前，你需要給它一個(gè)合法的成功機(jī)會。
參與類型
在你的某些視頻上獲得大量觀看次數(shù)固然很棒，但僅憑這一點(diǎn)可能不足以實(shí)現(xiàn)你使用此社交平臺的目標(biāo)。例如，如果你更專注于與核心客戶建立持久的關(guān)系，你可能希望最大限度地獲得忠實(shí)粉絲的評論，而不是那些在他們的Feed中找到你的視頻的人的快速贊。通過分析，你可以查看哪些類型的視頻產(chǎn)生的評論最多，并將你的注意力轉(zhuǎn)向該方向。
發(fā)現(xiàn)弱點(diǎn)
稍后我們將對此進(jìn)行更多討論，但監(jiān)控TikTok用戶觀看你的視頻的時(shí)長——以及他們是否觀看到最后——是一個(gè)有用的指標(biāo)，可以幫助你做出內(nèi)容規(guī)劃決策。例如，你可能會發(fā)現(xiàn)視頻中的某些類型的內(nèi)容會導(dǎo)致大部分觀眾停止觀看視頻并尋找其他內(nèi)容。這是一個(gè)明確的線索，表明你當(dāng)時(shí)在視頻中包含的有關(guān)該元素的某些內(nèi)容不起作用。
上面的四點(diǎn)只是觸及了你可以用TikTok分析做的事情的表面。隨著你在平臺上獲得經(jīng)驗(yàn)，并且你越來越習(xí)慣于使用提供的指標(biāo)，你會找到不同的方法來利用信息做出明智的決策。
在TikTok上需要注意的5個(gè)指標(biāo)
TikTok慷慨地提供了大量分析信息，你可以梳理這些信息，以發(fā)現(xiàn)你在該平臺上的表現(xiàn)。起初，當(dāng)你試圖找出這些數(shù)字中的哪一個(gè)對你和你的業(yè)務(wù)最重要時(shí)，很容易“迷失方向”。為了幫助你理解這一切并專注于指導(dǎo)你在TikTok上增長的指標(biāo)，我們在下面突出顯示了你可能希望在跟蹤中優(yōu)先考慮的五個(gè)指標(biāo)。
視頻觀看次數(shù)
這是許多人認(rèn)為要跟蹤的“核心”TikTok指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)講述的故事很簡單——你的視頻被觀看了多少次？你可以從大局的角度來看待這一點(diǎn)，查看你的所有內(nèi)容累積了多少觀看次數(shù)，或者你可以具體確定每個(gè)視頻收集了多少觀看次數(shù)。這就是TikTok計(jì)數(shù)器——你將逐個(gè)添加視圖，并希望看到這些視圖的速度隨著幾周和幾個(gè)月的流逝而增加。
雖然我們當(dāng)然建議跟蹤你的觀點(diǎn)并查看該指標(biāo)的趨勢如何隨時(shí)間變化，但過于專注于這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能不會有成效。我們在此列表中包含的其他四個(gè)指標(biāo)，以及查看儀表板時(shí)在TikTok上仍然可用的其他指標(biāo)，將幫助你聚焦大局。就你的TikTok帳戶的管理做出正確的決定需要對你的表現(xiàn)有一個(gè)整體的看法，而不是只關(guān)注一個(gè)指標(biāo)。
在哪里跟蹤視頻觀看次數(shù)：首先，如上所述，前往你的TikTok帳戶中的分析部分。要查看前一周的總觀看次數(shù)，請?jiān)L問“概覽”選項(xiàng)卡，其中將清楚顯示該數(shù)字。在這個(gè)區(qū)域，你還會找到一個(gè)指標(biāo)，告訴你與上周相比，你的瀏覽量是上升還是下降。
粉絲
有一個(gè)論點(diǎn)是，追隨者是比總視頻觀看次數(shù)更重要的指標(biāo)。畢竟，在談?wù)撃愕腡ikTok關(guān)注者人數(shù)時(shí)，你所談?wù)摰娜瞬粌H觀看了你的某些內(nèi)容，而且非常喜歡這些內(nèi)容以關(guān)注并承諾查看你未來的內(nèi)容。這意味著這些人更有可能成為你的核心觀眾，而不僅僅是偶然看到有趣視頻的觀眾。
在本節(jié)中，你實(shí)際上可以檢查和跟蹤一些不同的指標(biāo)。除了原始關(guān)注者數(shù)量之外，你還會看到關(guān)注者總數(shù)的趨勢線以及一些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。甚至還有關(guān)于你的關(guān)注者一直在觀看的其他視頻的信息，我們將在下面進(jìn)一步討論。
普通的TikTok觀眾不太可能從你的品牌購買任何東西或與你的業(yè)務(wù)互動，而不僅僅是觀看你的免費(fèi)內(nèi)容。但是，追隨者是另一回事。假設(shè)他們繼續(xù)關(guān)注你的帳戶一段時(shí)間，這個(gè)人會看到你的很多內(nèi)容，他們會逐漸對你的品牌越來越滿意。這意味著他們對你提供的產(chǎn)品感興趣，可能會進(jìn)行購買或采取其他行動，例如訪問你的網(wǎng)站。因此，增加你的TikTok關(guān)注者數(shù)量會對你的營銷工作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此值得仔細(xì)監(jiān)控該指標(biāo)。
如何查看關(guān)注者分析：到達(dá)TikTok帳戶的分析區(qū)域后，只需導(dǎo)航到關(guān)注者選項(xiàng)卡即可查看所有可用信息。請注意：在你累積至少100個(gè)關(guān)注者之前，你將無法訪問關(guān)注者部分中的任何人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
平均觀看時(shí)間（完播率）
很高興在TikTok上獲得大量視頻瀏覽量，但如果人們在離開前只觀看幾秒鐘，這些瀏覽量不會有太大幫助。這就是平均觀看時(shí)間指標(biāo)如此具有啟發(fā)性的原因。觀眾是否會觀看你的大部分視頻或所有視頻？如果是這樣，他們顯然很喜歡它，并且你可以從這些觀眾中吸引大量新的追隨者。另一方面，如果指標(biāo)顯示你的觀眾通常在視頻開始后很快離開，他們可能不會留下深刻印象并且不太可能跟隨。
將TikTok查看者變成追隨者——這樣你就可以逐漸增加你的TikTok關(guān)注者數(shù)量——是這個(gè)難題的重要組成部分。因此，監(jiān)控你的觀看時(shí)間將幫助你微調(diào)內(nèi)容，以盡可能長時(shí)間地吸引人們的注意力，并優(yōu)化他們最終關(guān)注你帳戶的機(jī)會。
在哪里查看平均觀看時(shí)間：你可以在TikTok分析儀表板的“內(nèi)容”選項(xiàng)卡中找到“平均觀看時(shí)間”指標(biāo)。
你的粉絲觀看的視頻（點(diǎn)贊率）
這是一個(gè)有趣的問題，因?yàn)樗c視頻的性能沒有直接關(guān)系。但是，它確實(shí)為你的受眾構(gòu)成以及你如何能夠更好地服務(wù)提供了重要的洞察力。當(dāng)你查看那些也觀看過你的視頻的人正在觀看的視頻時(shí)，你可能會發(fā)現(xiàn)一些趨勢。他們還看什么？他們似乎喜歡更長的視頻或更短的內(nèi)容？他們正在觀看的視頻是為了引人發(fā)笑、上課、喚起情感，還是完全是別的什么？如果你愿意花時(shí)間查看此類別中的結(jié)果并挑選模式，這里有很多東西要學(xué)習(xí)。
熱門地區(qū)
最后，這條數(shù)據(jù)將允許你查看視頻觀眾的位置。這很重要，因?yàn)槟阋_保你的普通TikTok查看器與你為整個(gè)業(yè)務(wù)考慮的目標(biāo)受眾一致。例如，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)主要服務(wù)于歐洲觀眾——但你的大多數(shù)觀眾都在美國——你可能很難將這些觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為有助于你的業(yè)務(wù)發(fā)展的東西。如果你發(fā)現(xiàn)你的熱門地區(qū)與理想的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不匹配，你可以調(diào)整你創(chuàng)建的內(nèi)容風(fēng)格，以更好地定位目標(biāo)市場。
