飛鴿出海TikTok抖音的推薦機制是怎樣的呢？TikTok視頻想要爆火需要做哪些內(nèi)容呢？該怎么去運營賬號呢？
? ??海外版TikTok在全球大火，靠著精準的視頻推薦和社交屬性。視頻的推薦原理也差不多，短視頻的點贊率和播完率、互動率都是非常重要的數(shù)據(jù)。頭條系的產(chǎn)品，推薦機制都是比較像的，機器會先把你的內(nèi)容推薦給一部分用戶，根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)反饋，然后決定是否推薦給更多的人看。如果數(shù)據(jù)反饋正常，機器就會推薦給更多的人，反之就會停止推薦。大家肯定會問，數(shù)據(jù)反饋具體包括哪些維度的指標呢？就文章而言，點擊率和讀完率非常重要。機器會分析文本數(shù)據(jù)，將文件文章推薦給可能對你的內(nèi)容感興趣的人，并且觀看讀者的反饋，如果一篇文章點擊率差的話，或者用戶點開發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量很差，就馬上退出來了。這個是指跳出率高，那么機器就會認為這篇文章大概率是不好的內(nèi)容。
如果一個抖音視頻，用戶點開了，不看完就撤了，大概率說明內(nèi)容不太吸引人，或者沒有什么干貨。如果看完了不點贊，大概率說明內(nèi)容不是那么超出預期。關(guān)于如何推薦呢？
一、如何提高完播率和點贊率？
完播率是指播放這個視頻的用戶里，有多少人看完了這個視頻。提高完播率，最重要的當然是劇本的選題，一個枯燥無味的選題，沒有人想要去看。此外還有一點就是開頭不要拖泥帶水，要快速的切入，用戶只需要三秒時間來判斷是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶就會離開了。
二、劇本的結(jié)構(gòu)應(yīng)該要有起承轉(zhuǎn)合
即便是一分鐘的劇本也應(yīng)該有懸念，有否定，有質(zhì)疑，讓大家有一種后面還有東西，因此讓用戶有興趣的看下去。我們可以多拆分競品大號和自己的爆款視頻，這樣會有更多的收獲。還要注意配樂，抖音需要用熱度高的配樂來配合，有配樂的數(shù)據(jù)通常會比不配的要好很多。
三、視頻的畫面質(zhì)感要高級
抖音的用戶整體比較年輕，太low的東西，用戶的排斥率會比較高。
那如何去提高互動率呢？
所謂互動率主要就是指用戶評論意向有多高，而不是用戶評論了以后你的回復率。老A覺得比較好用的提高互動力的方式有兩種。在評論區(qū)進行有趣的評論預埋，抖音用戶其實喜歡看神評論很多視頻的留言區(qū)十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣。通常，我們可以預埋三條左右的評論，在留言區(qū)可以是質(zhì)疑選題的內(nèi)容，也可以是調(diào)侃選題內(nèi)容的，或者是非常犀利的提問，總之是要能吸引用戶留下來看看。吸引用戶關(guān)注評論區(qū)，甚至直接參與話題的討論。這樣做有兩個好處，一個是互動率提升，二是完播率以及停留時間也提升了，還有我們可以在短視頻的標題里進行預熱和提問。
市面上有很多的培訓，喜歡講一個視頻，爆粉二十萬的故事，但是也許那個號可能再也沒有出過第二個爆款視頻，這輩子也就是二十萬出頭的粉絲了。第二點是我們要勤奮，其實光靠勤奮，至少我們就可以跑贏一部分人，不用非得憋大招。我們做抖音的時候，很多賬號其實單個視頻的平均數(shù)據(jù)比較好，但是我們的完播率是對方的兩倍，所以后期賬號數(shù)據(jù)超過了一開始對標的競品賬號。第三點是要一直關(guān)注抖音的官方行動報告，來多觀察抖音的運營方法。
這些用戶行為包括如下多方面：
●用戶互動：喜歡或共享的視頻，關(guān)注的帳戶，發(fā)布的評論以及創(chuàng)建的內(nèi)容；
●視頻信息：包括字幕、聲音和主題標簽等詳細信息；
●設(shè)備和帳戶設(shè)置：包括語言偏好設(shè)置，國家/地區(qū)設(shè)置和設(shè)備類型。
這些信息都由推薦系統(tǒng)進行處理，隨后根據(jù)對用戶價值進行加權(quán)。根據(jù)興趣強弱指標，比如用戶是否從頭到尾結(jié)束觀看較長的視頻，或者視頻的觀看者和創(chuàng)作者是否都在同一國家/地區(qū)等，進行綜合權(quán)衡，強指標會獲得更大的權(quán)重。
不過可能存在這樣一種情況，就是一個賬號因為擁有更多的關(guān)注者，從而導致觀看次數(shù)更高，因此在進行推薦的時候，關(guān)注者人數(shù)和該帳戶是否此前有過高質(zhì)量的推薦視頻都不在推薦系統(tǒng)計算范圍之內(nèi)。
如何為自己定制個性化內(nèi)容
如果你是TikTok新手，那么應(yīng)該如何培養(yǎng)自己的推薦系統(tǒng)？在這篇博客里，TikTok也給出了官方指南。首先，在注冊成功后，新用戶會要求選擇感興趣的類別，例如寵物或旅行，根據(jù)這些標簽進行初階的內(nèi)容推薦。當然，如果你足夠倔強，不選擇感興趣的標簽，系統(tǒng)就會優(yōu)先推薦熱門視頻。不過，不管是前者還是后者，隨著系統(tǒng)更多了解你的內(nèi)容喜好，推薦機制也將會越來越精確。
在此基礎(chǔ)上，每次互動也都會幫助系統(tǒng)了解興趣，做出內(nèi)容推薦，也就是說，管理ForYou推薦系統(tǒng)的最佳方法是多多使用該軟件。除了對推薦內(nèi)容的參與度之外，影響ForYou系統(tǒng)的因素是多維的，比如，在“發(fā)現(xiàn)”頁上探索主題標簽、聲音、效果和趨勢主題，所有這些都是定制你的體驗并將新內(nèi)容加入算法的辦法。
當然，算法肯定也都有失算的時候，TikTok平臺上也注冊了許多有著不同興趣和觀點的創(chuàng)作者，當算法向你推薦了你不感興趣的視頻，只需長按視頻，點擊“不感興趣”即可。你也可以選擇不看指定創(chuàng)作者的視頻，或舉報與TikTok社區(qū)準則不符的視頻。這些操作也都將影響到未來的內(nèi)容推薦。
當把算法系統(tǒng)培養(yǎng)得足夠了解自己，就面臨著一個新的問題，信息繭房，或者說過濾氣泡。為了打破這個“氣泡”，除了已知感興趣的內(nèi)容外，系統(tǒng)也會把其它類型的視頻穿插在其中，這其中可能包括和你有著相同興趣的用戶感興趣的視頻，但不會出現(xiàn)以前被標記為垃圾的視頻。
有時你可能會在推薦視頻中看到與你興趣無關(guān)或吸引了很多點贊的視頻，這也是推薦方法重要的組成部分，在ForYou中添加各種視頻，讓你有更多機會瀏覽新的內(nèi)容類別，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者，同時發(fā)表你的看法和觀點。通過這種方法，系統(tǒng)還可以更好地了解廣大受眾中的熱門話題，為其他用戶提供更好體驗。
在安全性上，如果在內(nèi)容中出現(xiàn)不雅信息，系統(tǒng)會做出“如果向普通受眾推薦視頻，可能會令人震驚”的判斷，進而不會推薦該視頻。同樣，剛剛上傳或正在審核的視頻，以及垃圾郵件內(nèi)容也不會符合推薦資格?？梢钥匆?，開發(fā)和維護推薦系統(tǒng)是一個長期的過程，用戶、研究和數(shù)據(jù)的反饋都對推薦系統(tǒng)的準確性有著重要影響，也有助于調(diào)整模型并重新評估推薦的因素和權(quán)重。
越分享就越快樂。希望大家能在視頻號里面找到你的良師益友，毫無保留分享給你們，如果內(nèi)容對你有幫助，記得分享給你的朋友，幫別人成長，就是為自己鋪路。
