飛鴿出海對(duì)于整整一代人來(lái)說(shuō)，TikTok是當(dāng)今首選的社交網(wǎng)絡(luò)——它甚至成為2020年7月下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)年輕人滾動(dòng)瀏覽一口大小的視頻并接受視頻挑戰(zhàn)——而且這種現(xiàn)象從那時(shí)起就一直在增長(zhǎng)五年前平臺(tái)的出現(xiàn)。
無(wú)論我們是否理解和喜歡TikTok，社交媒體渠道都為用戶創(chuàng)建和分享視覺(jué)內(nèi)容的方式帶來(lái)了新趨勢(shì)。超短視頻和直播是最熱門(mén)的內(nèi)容資產(chǎn)——它們正在整個(gè)數(shù)字空間中蓬勃發(fā)展。
除了成為年輕人的首選網(wǎng)絡(luò)之外，TikTok還影響了5大網(wǎng)絡(luò)——Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin和YouTube——如何規(guī)劃和執(zhí)行它們的發(fā)展?？吹皆撈脚_(tái)的巨大成功，他們都精心設(shè)計(jì)了新功能來(lái)應(yīng)對(duì)新趨勢(shì)。
以下是對(duì)TikTok影響的簡(jiǎn)要概述，以及如何利用網(wǎng)絡(luò)及其引領(lǐng)潮流的方式為您的品牌謀取利益。
TikTok如何改變社交媒體的運(yùn)作方式。
對(duì)于花很多時(shí)間在手機(jī)上的年輕人來(lái)說(shuō)，TikTok似乎是一個(gè)完美的平臺(tái)。它提供時(shí)長(zhǎng)在3到60秒之間的短視頻，播放后會(huì)循環(huán)播放。這使得TikTok具有超強(qiáng)的可滾動(dòng)性和可滑動(dòng)性，并且對(duì)于那些自然地尋求動(dòng)態(tài)、一口大小和易于消化的帖子的青少年和年輕人來(lái)說(shuō)就像磁鐵一樣。
除了短格式，TikTok還帶來(lái)了全新的內(nèi)容包：挑戰(zhàn)、對(duì)口型、舞蹈、搞笑視頻、魔術(shù)只是最熱門(mén)的一些趨勢(shì)。該平臺(tái)允許用戶分享聲音效果和反應(yīng)、表情符號(hào)、特殊效果、對(duì)發(fā)布內(nèi)容的視頻反應(yīng)，以及其他使其非常有吸引力的交互功能。
這些功能，以及使帖子更容易傳播的算法，將TikTok推到了塑造社交媒體趨勢(shì)的最前沿。由于受到Z世代和Alpha世代的歡迎，該平臺(tái)繼續(xù)以專注于本地化內(nèi)容和輕松分享而聲名鵲起。TikTok也為不同類型的影響力的綻放創(chuàng)造了完美的條件——產(chǎn)品評(píng)論和推薦，甚至影響了倩碧等大型化妝品公司的營(yíng)銷方式。從邏輯上講-TikTok的崛起影響了其他大型社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方式，因?yàn)樗鼈兌枷Ｍ{馭新趨勢(shì)的新浪潮。
? 網(wǎng)絡(luò)中的TikTok風(fēng)格的功能
每個(gè)大型社交媒體渠道都遵循了更多視頻、更短內(nèi)容以及整體更具交互性和視覺(jué)方式的趨勢(shì)。讓我們看看主要網(wǎng)絡(luò)推出的一些TikTok風(fēng)格的功能。
Facebook也可能是因TikTok的到來(lái)而“失去”最多的平臺(tái)。它創(chuàng)造了許多功能來(lái)迎合年輕一代的最新趨勢(shì)，這些趨勢(shì)也在許多其他在線用戶中變得流行起來(lái)。其中最著名的是直播、視頻播放列表和連續(xù)劇。這家社交媒體巨頭還推出了CreatorStudio，用于在一個(gè)地方管理Facebook頁(yè)面。
Instagram引入了視頻、故事和直播等互動(dòng)功能，與此同時(shí)，其他社交媒體也在大力押注視覺(jué)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容。但可能在這個(gè)方向上最受炒作的功能是卷軸。它于2020年夏天推出。Reels使用戶能夠創(chuàng)建和觀看一口大小的有趣視頻。它們可以包含長(zhǎng)達(dá)30秒的多個(gè)剪輯。
推特
在Twitter上，視頻長(zhǎng)期以來(lái)一直是一種流行的格式，但TikTok的日益流行推動(dòng)該平臺(tái)在這個(gè)方向上進(jìn)行更多投資。近年來(lái)，它變得越來(lái)越有吸引力，直播的趨勢(shì)也迅速蔓延。
領(lǐng)英
作為一個(gè)專注于專業(yè)聯(lián)系的社交網(wǎng)絡(luò)，LinkedIn與其他主要平臺(tái)的關(guān)注點(diǎn)不同。盡管如此，它還是為用戶引入了視頻封面選項(xiàng)。LinkedIn還旨在為其用戶提供更多互動(dòng)和視覺(jué)信息——因?yàn)楣究梢园l(fā)布視頻廣告活動(dòng)等等。
YouTube
YouTube創(chuàng)建了一個(gè)特殊部分Shorts，它是TikTok小視頻的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用戶可以直接從YouTube應(yīng)用滾動(dòng)和觀看短視頻。Shorts提供了一個(gè)很棒的功能，可以發(fā)現(xiàn)其他剪輯中也使用了當(dāng)前歌曲或聲音。
我們關(guān)于利用TikTok風(fēng)格的功能進(jìn)行營(yíng)銷的技巧。
1.通過(guò)小視頻獲得創(chuàng)意。
在TikTok上設(shè)置品牌頻道后，您可以立即開(kāi)始制作視頻。該平臺(tái)擁有有趣和創(chuàng)意的短視頻，而不是超級(jí)拋光的主要視頻作品。這意味著重點(diǎn)是聰明、有趣和引人入勝，因此您的視頻很容易沒(méi)有預(yù)算或預(yù)算很低。
2.使用標(biāo)簽的力量。
與Twitter和Instagram類似，主題標(biāo)簽在TikTok上很重要。將它們與每個(gè)視頻一起使用很重要，因?yàn)樗鼈兒苋菀妆话l(fā)現(xiàn)。您還可以創(chuàng)建人們可以使用#關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)的基于主題標(biāo)簽的挑戰(zhàn)、游戲和其他計(jì)劃。
3.與您所在領(lǐng)域的影響者合作。
創(chuàng)作者在TikTok上的力量是巨大的。與可以在平臺(tái)上推廣您的品牌的合適人員合作是吸引您的受眾并傳播病毒的關(guān)鍵。CoverGirl基金會(huì)案例是影響者如何推動(dòng)品牌在TikTok上受歡迎的一個(gè)典型例子。生活方式影響者和BarstoolSports的創(chuàng)作者BriannaLaPaglia在她的頻道上分享了有關(guān)化妝的帖子——該品牌的銷量猛增。
4.投資TikTok廣告。
最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，TikTok中的廣告可能是進(jìn)一步推動(dòng)有機(jī)活動(dòng)的好方法。如果目標(biāo)明確，它也不需要太長(zhǎng)或太貴。韓國(guó)汽車制造商起亞(KIA)一直在以巧妙的方式使用TikTok廣告，并帶來(lái)了令人印象深刻的效果。該品牌通過(guò)一些額外的力量——信息流廣告來(lái)加強(qiáng)其標(biāo)簽挑戰(zhàn)和影響者支持的活動(dòng)。
TikTok將繼續(xù)存在——您最好的方法是調(diào)整您的社交媒體策略以適應(yīng)其影響力。這對(duì)于考慮它的使用和采用Big5社交網(wǎng)絡(luò)引入的受TikTok啟發(fā)的功能都很重要。
TikTok的發(fā)展是迅速的，它的發(fā)展前程也是極其大的，TikTok的發(fā)展對(duì)其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是受到很大影響。
