飛鴿出海隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，TikTok這一全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。特別是在澳大利亞市場(chǎng)，TikTok的用戶基礎(chǔ)龐大，消費(fèi)能力出眾，使其成為跨境電商的新藍(lán)海。本文將深入分析TikTokk跨境電商在澳洲市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景，旨在為有意進(jìn)軍這片熱土的商家提供決策依據(jù)。
澳大利亞TikTok用戶概況
截至2023年5月28日的一個(gè)月內(nèi)，TikTok依舊是澳大利亞下載量最高的娛樂應(yīng)用。同時(shí)Similarweb數(shù)據(jù)也表明，4月份TikTok在GooglePlay下載量達(dá)49萬，月活用戶達(dá)100萬。
TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經(jīng)有不少的品牌和企業(yè)認(rèn)識(shí)到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進(jìn)行營銷。 澳大利亞TikTok用戶中，18-34歲年齡段占比超過60%，他們具有強(qiáng)大的購買力，且對(duì)新鮮事物接受度高，為跨境電商提供了巨大的商機(jī)。
TikTok電商功能在澳洲的發(fā)展
近年來，TikTok不斷加大對(duì)電商功能的投入，推出了一系列創(chuàng)新舉措。在澳大利亞，TikTok Shop的開通使得消費(fèi)者可以直接在應(yīng)用內(nèi)完成購買，簡(jiǎn)化了購物流程。同時(shí)，TikTok還與多家知名品牌合作，開展直播帶貨、品牌挑戰(zhàn)等活動(dòng)，為商家提供多樣化的營銷渠道。這些功能的完善為跨境電商在澳洲的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
根據(jù)資料顯示，澳大利亞居民在線上購買產(chǎn)品的比例已經(jīng)在短短的幾年內(nèi)就增長了17.3%!
澳大利亞美妝消費(fèi)在兩年內(nèi)增長了30%，是增長最快的垂類之一。
據(jù)預(yù)測(cè)，這個(gè)購買力的比例將會(huì)在2025年超一半。
澳洲消費(fèi)者對(duì)TikTok電商的態(tài)度
調(diào)查顯示，澳洲消費(fèi)者對(duì)TikTok的電商功能持積極態(tài)度。他們認(rèn)為TikTok上的產(chǎn)品推薦更加真實(shí)、可信，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者是他們關(guān)注的對(duì)象，他們對(duì)創(chuàng)作者的信任度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告。此外，TikTok的購物功能操作簡(jiǎn)便，用戶體驗(yàn)良好。這些因素促使越來越多的澳洲消費(fèi)者選擇在TikTok上進(jìn)行購物。
澳洲政府對(duì)TikTok電商的政策支持
為了鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，澳大利亞政府制定了一系列針對(duì)跨境電商的優(yōu)惠政策。例如，降低進(jìn)口關(guān)稅、提供稅收減免等措施，為跨境電商在澳洲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。此外，政府還與TikTok等平臺(tái)合作，共同推動(dòng)電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展，保障消費(fèi)者權(quán)益。
綜合以上分析，TikTok跨境電商在澳洲市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。龐大的年輕用戶群體、完善的電商功能、消費(fèi)者的積極態(tài)度以及政府的政策支持，共同構(gòu)成了澳洲跨境電商的強(qiáng)大基礎(chǔ)。對(duì)于有意進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)的商家而言，把握這一機(jī)遇至關(guān)重要。未來，隨著TikTok電商功能的進(jìn)一步優(yōu)化和完善，以及澳洲消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化購物的接受度不斷提高，TikTok跨境電商有望成為澳洲市場(chǎng)的領(lǐng)軍力量，引領(lǐng)電商行業(yè)的新一輪增長。
