TikTok作為全球知名的社交媒體平臺，其廣告服務(wù)已成為眾多品牌和商家推廣產(chǎn)品、擴(kuò)大影響力的重要途徑。而且廣告也是很重要的一個(gè)賺錢渠道，那么下面我們就來對TikTok上的廣告類型及其收費(fèi)方式進(jìn)行詳細(xì)解析，幫助廣告主更好地了解和使用TikTok廣告服務(wù)。

一、TikTok廣告類型概覽

TikTok上的廣告類型多樣，涵蓋了品牌展示、產(chǎn)品推廣、應(yīng)用安裝等多個(gè)方面。以下是主要的廣告類型：

1、開屏廣告(Splash Ads)

開屏廣告是在用戶打開TikTok應(yīng)用時(shí)彈出的廣告，可以是全屏視頻、GIF或圖像。這種廣告能夠推送給所有TikTok用戶，但費(fèi)用較高，適合預(yù)算充足的品牌型賣家。

2、超級首位(TopView)

超級首位廣告和開屏廣告類似，只是出現(xiàn)的時(shí)間稍后。它支持長達(dá)60秒的視頻播放，非常適合傳播品牌故事，增加品牌曝光。

3、信息流廣告(In-feed Ads)

信息流廣告是在用戶瀏覽視頻時(shí)插入的廣告，與其他視頻內(nèi)容一樣，用戶可以點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。相比于開屏廣告和超級首位廣告，信息流廣告價(jià)格更便宜，比較適合中小品牌賣家。

4、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽(Hashtag Challenge)

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是目前TikTok上最受歡迎的廣告投放方式。品牌發(fā)起活動，鼓勵用戶參與并創(chuàng)作包含品牌主題的視頻內(nèi)容。平臺將這些內(nèi)容匯總在帶有主題標(biāo)簽的頁面中，為品牌帶來持續(xù)的流量。這種方式具有病毒式傳播的效果，打開TikTok能發(fā)現(xiàn)上面超多的視頻均帶有挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽。

5、品牌效果廣告(Branded Effect Ads)

TikTok統(tǒng)計(jì)顯示，64%的用戶使用面部濾鏡。品牌可以贊助貼紙或AR濾鏡，這樣當(dāng)用戶制作視頻時(shí)，就等于在間接為品牌打廣告。如果濾鏡受歡迎并被大量用戶使用，將給品牌帶來更多曝光。這種廣告展現(xiàn)模式類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡。

6、強(qiáng)原生廣告(Spark Ads)

強(qiáng)原生廣告，能夠通過拉取廣告主已發(fā)布的帖子(企業(yè)號/達(dá)人賬號)作為廣告素材投放，每一個(gè)廣告都有一個(gè)關(guān)聯(lián)的TikTok賬號，當(dāng)用戶左滑/點(diǎn)擊昵稱/點(diǎn)擊頭像會跳轉(zhuǎn)到關(guān)聯(lián)的TikTok賬號主頁。

二、TikTok廣告收費(fèi)方式

TikTok廣告的收費(fèi)方式相對靈活，主要根據(jù)廣告主的投放目標(biāo)和預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。以下是常見的收費(fèi)模式：

CPM(千次展示費(fèi)用)：按照廣告被展示的次數(shù)收費(fèi)，通常以每千次展示的價(jià)格來計(jì)算。CPM的價(jià)格因行業(yè)、內(nèi)容質(zhì)量和目標(biāo)受眾等因素而異。

CPC(點(diǎn)擊費(fèi)用)：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，即用戶點(diǎn)擊廣告鏈接或觀看廣告視頻后，廣告主需要支付一定的費(fèi)用。CPC的價(jià)格通常與廣告內(nèi)容的吸引力、目標(biāo)受眾的點(diǎn)擊習(xí)慣等因素有關(guān)。

CPA(轉(zhuǎn)化費(fèi)用)：根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)(如安裝應(yīng)用、購買產(chǎn)品等)的完成情況收費(fèi)。廣告主只需為實(shí)際的轉(zhuǎn)化行為支付費(fèi)用，這種方式有助于提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

CPV(觀看費(fèi)用)：對于視頻類廣告，TikTok還提供按視頻觀看時(shí)間收費(fèi)的模式。廣告主需要為視頻被完整觀看或觀看達(dá)到一定時(shí)長支付費(fèi)用。

三、影響廣告費(fèi)用的因素

TikTok廣告的費(fèi)用受多種因素影響，包括但不限于以下幾點(diǎn)：

行業(yè)與內(nèi)容質(zhì)量：不同行業(yè)的廣告費(fèi)用存在差異，同時(shí)廣告內(nèi)容的質(zhì)量、創(chuàng)意和吸引力也會對費(fèi)用產(chǎn)生影響。

目標(biāo)受眾：廣告投放的目標(biāo)受眾群體、地域和年齡等因素也會影響廣告費(fèi)用。針對特定群體或地域的廣告通常價(jià)格較高。

競爭狀況：廣告投放的競爭程度也會影響費(fèi)用。在競爭激烈的行業(yè)或關(guān)鍵詞上投放廣告，可能需要更高的費(fèi)用來獲得理想的展示和轉(zhuǎn)化效果。

廣告形式與投放策略：不同的廣告形式和投放策略(如定向投放、投放時(shí)間等)也會對費(fèi)用產(chǎn)生影響。

TikTok上的廣告類型多樣，收費(fèi)方式靈活，廣告主可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的廣告類型和收費(fèi)模式。在使用TikTok廣告服務(wù)時(shí)，建議廣告主注意以下幾點(diǎn)：

明確投放目標(biāo)：在投放廣告前，明確廣告的目標(biāo)(如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等)，以便選擇合適的廣告類型和收費(fèi)模式。

優(yōu)化廣告內(nèi)容：制作高質(zhì)量、有吸引力的廣告內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

合理設(shè)置預(yù)算：根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)期效果，合理設(shè)置廣告預(yù)算，確保廣告投放的效果和回報(bào)。

持續(xù)監(jiān)測與優(yōu)化：在廣告投放過程中，持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)和效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整投放策略和預(yù)算分配，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

所以，大家要是對廣告有什么不懂的問題，或是想要了解更多的話，都是可以參考本文的介紹，希望可以幫助到有需要的人。