飛鴿出海作為現(xiàn)在出海最成功的APP，用戶不斷的增加，下載量也是不斷的提升。讓TikTok也成為了許多海外科技公司的公敵，誕生到現(xiàn)在收入、流量、用戶不斷的升高，下面我們來(lái)看一下TikTok是怎樣做到的吧。
近日，路透社發(fā)布評(píng)論稱，TikTok 正從內(nèi)部全面“吞食”Facebook：不僅吸走了 Facebook 的年輕用戶，更開(kāi)始挑戰(zhàn) Facebook 的新媒體霸主地位。
路透社的解讀并非聳人聽(tīng)聞。在最新出爐的一季度財(cái)報(bào)里，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 的表現(xiàn)讓市場(chǎng)喜憂參半。
喜的是，F(xiàn)acebook 同期日活躍用戶達(dá)到 19.6 億，同比增長(zhǎng) 4%，好于投資者預(yù)期。
憂的是，Meta 營(yíng)收 279.08 億美元，同比增長(zhǎng) 7%，但增速降至上市 10 年來(lái)的最低水平。
消息公布后，Meta 盤(pán)后股價(jià)暴漲 19%，但媒體普遍認(rèn)為，這不過(guò)是一次超跌反彈。遙想上一次財(cái)報(bào)會(huì)，F(xiàn)acebook 用戶增長(zhǎng)首次陷入停滯，讓所有人大跌眼鏡。CEO 扎克伯格更是將部分原因歸咎于對(duì)手 TikTok。自此后 Meta 的股價(jià)便開(kāi)始了一路走低。
與本年度最高點(diǎn)相比，Meta 目前股價(jià)已接近腰斬。截至上一交易日，該公司股價(jià)較年初下跌 48%，走勢(shì)遠(yuǎn)不及大盤(pán)(下跌 12%)。反觀 TikTok，雖然未上市無(wú)法以市值衡量，但其發(fā)展勢(shì)頭與 Meta 卻呈現(xiàn)兩極分化。
從活躍用戶的硬指標(biāo)來(lái)看，據(jù)分析公司 Data.ai.數(shù)據(jù)顯示，2022 年一季度 TikTok 月活用戶已近 16 億，雖然絕對(duì)數(shù)量不敵 Facebook29 億，但增幅達(dá)到 45%，仍是大幅碾壓 Facebook。
據(jù)媒體報(bào)道，2021年，TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷(xiāo)售人士稱，2022年，TikTok計(jì)劃廣告收入翻上三倍，至少達(dá)到120億美元。
這一數(shù)字已經(jīng)足夠讓其他海外主流App產(chǎn)生擔(dān)憂：Twitter2021年的廣告營(yíng)收合計(jì)為44.99億美元，只比TikTok高出一點(diǎn);YouTube2021年的廣告收入為290億美元，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence稱這一數(shù)字將在2024年被TikTok趕超。Meta2021年的廣告收入為1150億美元，它可一直是TikTok直接對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品。
事實(shí)上，帶領(lǐng)TikTok在商業(yè)化方面狂飆突進(jìn)的得力干將布雷克·錢(qián)德勒( Blake Chandlee )，正是此前在Meta干了 13 年的商業(yè)化負(fù)責(zé)人，是他一手搭建了 Meta 在海外的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)。
他目前管理著TikTok全球各地的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，從其2019年加入至今，TikTok的廣告合作商由個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)至數(shù)萬(wàn)家。不過(guò)，有TikTok商業(yè)化員工稱，目前TikTok單個(gè)用戶的商業(yè)化價(jià)值仍不及 Meta的五分之一。但TikTok的商業(yè)化進(jìn)度還在加速。今年5月，TikTok宣布推出TikTok Pulse，這是一款最新的廣告產(chǎn)品，可以讓廣告商的廣告出現(xiàn)在推薦給用戶的熱門(mén)內(nèi)容里，這些內(nèi)容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。
2021年年初，TikTok推出TikTok Shop印尼站和英國(guó)站，早期入駐的商家需要是本地賬號(hào)，能來(lái)購(gòu)物的也只能是本地用戶。同年6月，TikTok開(kāi)放TikTok Shop跨境店，支持跨境賣(mài)家入駐已開(kāi)放站點(diǎn)。9月，推出TikTok Shopping，主要針對(duì)的是美國(guó)市場(chǎng)。12月，TikTok Shop英國(guó)站開(kāi)始對(duì)中國(guó)商家也開(kāi)放。
為了占據(jù)客單價(jià)高、利潤(rùn)高的英國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop英國(guó)一度還給出了對(duì)新入駐商家免傭免運(yùn)費(fèi)的激勵(lì)政策。所謂TikTok Shop，就類似于抖音小店，是一種商家?guī)ж浌ぞ?。?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，就像是有了抖音櫥窗店鋪，右滑可以進(jìn)入主頁(yè)，查看到店鋪和商品。其不需要獨(dú)立站和站外引流，小店可以直接在TikTok上售賣(mài)產(chǎn)品，屬于站內(nèi)流量直接轉(zhuǎn)化。
根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie的最新報(bào)告,他們預(yù)測(cè)到2022年, TikTok的活躍用戶將超過(guò)15億。而這一用戶體量WhatsApp花費(fèi)近兩年的時(shí)間才完成。App Annie的分析師說(shuō)到,與其他社交媒體平臺(tái)相比, Tik Tok在2021年的增長(zhǎng)速度很快。目前Tik Tok月活躍用戶超過(guò)6.89億,僅在美國(guó)就擁有5000萬(wàn)日活躍用戶,也意味著18.68%的美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)每天登陸TikTok。Tik Tok的盛行,使它的全球影響力也不斷提高,吸引大量用戶的同時(shí),也為他帶來(lái)了可觀的廣告收入。預(yù)計(jì)TikTok在2022年還會(huì)繼續(xù)加大對(duì)購(gòu)物板塊的投資,以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)下消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,吸引更多的用戶和商家使用TikTok。
在今后的不斷推動(dòng)下，TikTok的用戶相信只會(huì)增加的快不會(huì)比流失快了。這也是會(huì)成為一個(gè)流量密碼了，會(huì)有不斷的商家會(huì)投入進(jìn)去了，不斷的使它成為流量最多的app了。
