飛鴿出海隨著全球化步伐的加快，電商平臺的崛起使得商品交易突破了地域的界限。TikTok作為新興的社交媒體平臺，其內(nèi)置的TikTok Shop功能為商家提供了全新的銷售渠道。然而，在TikTok Shop中，跨境小店與本土店因其面向的市場、運(yùn)營策略等差異，呈現(xiàn)出截然不同的運(yùn)營模式。本文將深入探討這兩種店鋪的區(qū)別，以及它們在運(yùn)營上的全方位對比。
一、注冊主體與資料要求
TikTok本土店的店鋪主體必須為目標(biāo)國本土的企業(yè)，如在美國運(yùn)營的TikTok賬號，開通小店就需要一家美國企業(yè)作為主體。而TikTok跨境小店則對企業(yè)沒有屬地要求，支持中國企業(yè)入駐。在注冊資料方面，本土店需要當(dāng)?shù)貍€人或企業(yè)資料，無需保證金，但商品銷售范圍僅限于當(dāng)?shù)兀l(fā)貨也需從當(dāng)?shù)貍}庫進(jìn)行。跨境店則需要提供中國大陸或中國香港的營業(yè)執(zhí)照和法人身份證，并繳納一定保證金，商品可銷售至除印尼以外的多個站點(diǎn)，發(fā)貨則通過官方指定的國內(nèi)倉庫。
二、物流與倉儲管理
物流是跨境電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。TikTok跨境小店的物流成本相對較高，包括跨境物流費(fèi)用、運(yùn)輸時間和清關(guān)費(fèi)用等，物流效率也相對較低，面臨運(yùn)輸時間長、清關(guān)時間長等挑戰(zhàn)。而本土店則可以利用當(dāng)?shù)貍}庫和物流配送網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本，提高物流效率。此外，本土店的物流服務(wù)也更為完善，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。
三、商品策略與多樣性
由于面向的市場不同，跨境小店和本土店在商品策略上也存在差異?？缇承〉晷枰幼⒅厣唐返亩鄻有院酮?dú)特性，以滿足全球不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者需求。而本土店則更注重商品的本地化和個性化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購買習(xí)慣和喜好。在商品選擇上，跨境小店可能面臨更多關(guān)于商品合規(guī)性和進(jìn)口限制的挑戰(zhàn)。
四、營銷策略與推廣方式
營銷策略和推廣方式對于店鋪的成功至關(guān)重要?？缇承〉晷枰幼⒅貒H化和多元化的營銷策略，通過TikTok平臺的廣告投放、社交媒體推廣等方式吸引全球消費(fèi)者。而本土店則可以利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖的影響力，通過合作、參加當(dāng)?shù)卣箷确绞竭M(jìn)行推廣。此外，本土店還可以利用當(dāng)?shù)氐氖袌鲂畔⒑拖M(fèi)者反饋，更加精準(zhǔn)地制定營銷策略。
五、稅收與政策限制
稅收和政策限制也是影響跨境小店和本土店運(yùn)營的重要因素。不同國家和地區(qū)的稅收政策和限制不同，跨境小店需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐亩愂照?、關(guān)稅、進(jìn)口限制等信息，以確保合規(guī)經(jīng)營。而本土店則更關(guān)注當(dāng)?shù)氐亩愂照?、消費(fèi)者保護(hù)政策等，以確保在當(dāng)?shù)厥袌龅捻樌\(yùn)營。
TikTok跨境小店與本土店在注冊主體、物流、商品策略、營銷策略和稅收政策等方面存在明顯的差異?？缇承〉晷枰幼⒅貒H化、多元化和合規(guī)性，而本土店則更注重本地化、個性化和市場適應(yīng)性。商家在選擇店鋪類型時，需要根據(jù)自身實(shí)力、經(jīng)營目標(biāo)和目標(biāo)市場等因素進(jìn)行綜合考慮，制定合適的運(yùn)營策略，以確保店鋪的成功和長期發(fā)展。
