飛鴿出海在這個(gè)短視頻風(fēng)靡全球的時(shí)代，TikTok(抖音國(guó)際版)已成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)群體、提升品牌曝光度的重要渠道。掌握TikTok廣告投放的技巧，不僅能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，還能以更低的成本實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷目標(biāo)。今天，我們就來(lái)一步步教你如何玩轉(zhuǎn)TikTok廣告投放，讓你的品牌故事在億萬(wàn)用戶中迅速傳播。
什么是TikTok廣告?
TikTok廣告是字節(jié)跳動(dòng)旗下社交媒體平臺(tái)TikTok提供的一種付費(fèi)推廣服務(wù)，允許品牌主通過(guò)視頻、圖片或動(dòng)態(tài)橫幅等形式，在TikTok用戶的瀏覽流中展示廣告內(nèi)容。這些廣告基于用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推送，確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)群體。
為什么要使用TikTok廣告?
龐大的用戶基礎(chǔ)：TikTok擁有數(shù)億活躍用戶，覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為品牌提供了廣闊的營(yíng)銷舞臺(tái)。
高度互動(dòng)性：TikTok的短視頻形式天生具備高互動(dòng)性，用戶易于參與和分享，有助于廣告內(nèi)容快速傳播。
精準(zhǔn)定位：TikTok廣告平臺(tái)提供豐富的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，支持廣告主根據(jù)年齡、性別、地理位置、興趣等多維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
創(chuàng)意無(wú)限：TikTok鼓勵(lì)創(chuàng)意表達(dá)，品牌可以通過(guò)音樂(lè)、特效、挑戰(zhàn)等多種方式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，吸引用戶注意。
TikTok廣告費(fèi)用是多少?
TikTok廣告的費(fèi)用并非固定，而是根據(jù)多種因素動(dòng)態(tài)調(diào)整，包括廣告類型、投放時(shí)長(zhǎng)、目標(biāo)受眾規(guī)模、競(jìng)價(jià)策略等。廣告主可以通過(guò)TikTok廣告平臺(tái)設(shè)置預(yù)算上限，平臺(tái)會(huì)根據(jù)預(yù)算和投放效果進(jìn)行智能優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō)，相較于傳統(tǒng)廣告渠道，TikTok廣告能夠以較低的成本獲得較高的曝光和轉(zhuǎn)化。
TikTok競(jìng)價(jià)方式
TikTok廣告競(jìng)價(jià)方式，主要有四種：
1、CPV：每1000次觀看費(fèi)用
2、CPM：每1000次展示費(fèi)用
3、oCPM：每1000次展示的優(yōu)化費(fèi)用
4、CPC：每次點(diǎn)擊費(fèi)用
TikTok廣告的類型有哪些?
原生視頻廣告：直接嵌入TikTok瀏覽流中的視頻廣告，形式與用戶創(chuàng)作內(nèi)容相似，易于被接受。
品牌挑戰(zhàn)賽：鼓勵(lì)用戶參與特定主題或挑戰(zhàn)，通過(guò)UGC(用戶生成內(nèi)容)提升品牌曝光度。
品牌貼紙：定制品牌專屬貼紙，用戶可在拍攝視頻時(shí)使用，增加品牌互動(dòng)性和可見(jiàn)度。
信息流廣告：以圖片或視頻形式出現(xiàn)在TikTok的“For You”頁(yè)面，根據(jù)用戶興趣推送。
開(kāi)屏廣告：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展示的全屏廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合提升品牌認(rèn)知度。
如何創(chuàng)建TikTok廣告活動(dòng)?
步驟#1：登錄TikTok廣告管理器
首先，使用TikTok商業(yè)帳戶登錄TikTok 廣告管理器。
步驟2：創(chuàng)建新的TikTok廣告系列
在TikTok廣告管理器中，點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航中的“廣告系列”按鈕，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”，系統(tǒng)將提示你進(jìn)入簡(jiǎn)化模式或自定義模式。
注意：由于簡(jiǎn)化模式是自定義模式的精簡(jiǎn)版，因此剩下的步驟，兔克將分享自定義模式的內(nèi)容。
步驟#3：選擇廣告目標(biāo)
TikTok可以選擇以下三個(gè)目標(biāo)之一：增加曝光度、促進(jìn)考慮、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。
步驟#4：為TikTok廣告系列命名
為廣告系列命名，并確定其是否適合任何特殊的廣告類別。同時(shí)，還可以在這里定義個(gè)人廣告活動(dòng)的預(yù)算。(每個(gè)廣告活動(dòng)的最低花費(fèi)為每天50美元)
步驟#5：創(chuàng)建并命名廣告組
設(shè)置廣告系列后，就要進(jìn)行廣告組設(shè)置了。 為廣告組選擇一個(gè)名稱，然后決定用戶是否能夠評(píng)論、下載或分享你的TikTok廣告。
步驟#6：確定目標(biāo)
接下來(lái)，需要選擇你的目標(biāo)受眾。
大家可以根據(jù)地點(diǎn)、性別等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及興趣、行為等更高級(jí)的目標(biāo)，來(lái)定義目標(biāo)受眾。
步驟#7：設(shè)置廣告組預(yù)算和時(shí)間表
設(shè)置你的廣告組預(yù)算，以及希望TikTok廣告運(yùn)行的時(shí)間。 (每個(gè)廣告組每天的最低花費(fèi)為20美元)
步驟#8：設(shè)置出價(jià)和優(yōu)化
創(chuàng)建新廣告組的最后一步，是確定您愿意為每個(gè)指標(biāo)支付的金額，即每次觀看費(fèi)用或每次點(diǎn)擊費(fèi)用。 這里要采用最低成本出價(jià)策略，所以請(qǐng)大家不要在出價(jià)控制部分填寫任何內(nèi)容。另外，最好在交付類型下選擇“加速”，以便盡快達(dá)到目標(biāo)。
步驟#9：上傳TikTok廣告
最后，上傳你的TikTok廣告。上傳時(shí)要撰寫文字說(shuō)明，和選擇你的身份。
步驟#10：設(shè)置目標(biāo)頁(yè)面
這一步需要確定你的CTA，也就是你希望用戶點(diǎn)擊進(jìn)入的位置。
如果有必要，還可以添加法律免責(zé)聲明。
步驟#11：(可選)確定你的跟蹤
大家可以選擇跟蹤你的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或第三方網(wǎng)站上的事件。
步驟#12：提交你的廣告
點(diǎn)擊“提交”將你的TikTok廣告活動(dòng)發(fā)送至TikTok進(jìn)行審核。
根據(jù)平臺(tái)的說(shuō)法，大多數(shù)提交的廣告會(huì)在約24小時(shí)內(nèi)完成審核。
通過(guò)以上步驟，你就可以在TikTok上成功投放廣告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。記住，持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化是提升廣告效果的關(guān)鍵。祝你在TikTok的營(yíng)銷之路上越走越遠(yuǎn)!
