飛鴿出海在跨境電商領域，拼多多旗下的Temu平臺再次展現(xiàn)了其敏銳的市場洞察力和強大的創(chuàng)新能力。據(jù)商家反饋，Temu正式推出了OBM(Original Brand Manufacturer)通道，這一新舉措不僅為國內(nèi)品牌商家提供了更為廣闊的出海渠道，更為Temu平臺自身的品牌化、國際化戰(zhàn)略注入了新的活力。
OBM通道，簡而言之，就是一個讓商家能夠自主打造品牌，并通過Temu平臺將產(chǎn)品銷往全球的通道。它主要面向那些在國內(nèi)市場已經(jīng)具有一定規(guī)模和影響力的品牌商家，助力他們實現(xiàn)品牌的海外拓展。
OBM通道的準入門檻及要求
想要加入Temu的OBM通道，商家需要滿足一系列嚴格的條件。首先，單店鋪的年銷售額需達到或超過100萬人民幣，這一要求確保了商家在國內(nèi)市場已經(jīng)具備一定的競爭力和市場份額。其次，商家需要以全新的主體開設新店鋪，并由Temu的買手進行篩選并申請加入白名單，這一步驟旨在保證商家的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量符合Temu平臺的定位和標準。
此外，商家還需發(fā)布至少50款以上的商品SPU(Standard Product Unit)，以滿足平臺對商品豐富度的要求。值得注意的是，老店鋪主體及其子店鋪是無法享受OBM政策福利的，這一規(guī)定旨在鼓勵商家以全新的姿態(tài)和姿態(tài)投入到OBM項目中。
OBM項目的特點與優(yōu)勢
OBM通道不僅為商家提供了更為靈活的審品和核價機制，還帶來了多種政策福利。相比傳統(tǒng)的全托管模式，OBM項目在審品和核價方面更加靈活，商家可以根據(jù)自身的品牌和產(chǎn)品特點進行自主定價和審核。此外，商家還可以享受免審版、不走核價直接品牌比價和專屬流量加成等福利政策，這些政策大大降低了商家的運營成本，提高了產(chǎn)品的市場競爭力。
對于服裝類產(chǎn)品，商家無需進行繁瑣的改碼改嘜工作，只需在后臺發(fā)品時選擇歐美尺碼，并在實物包裝袋上貼上轉(zhuǎn)換碼及英文洗水嘜即可。同時，后臺接通ERP端口，使得庫存管理更加便捷高效。
行業(yè)頭部品牌商家的特殊福利
對于滿足條件的行業(yè)頭部品牌商家，Temu更是提供了全方位的扶持和服務。他們可以享受“品牌直達”專區(qū)福利，這一專區(qū)將為他們提供更為突出的展示位置和更多的曝光機會。同時，他們還可以獲得全球廣告定向扶持，通過精準的廣告投放進一步提升品牌知名度和市場份額。
此外，金牌運營團隊和行業(yè)總監(jiān)的“一對一VIP指導”將為他們提供更為專業(yè)的運營策略和市場分析。最值得一提的是，Temu還為頭部品牌商家開通了核價綠色通道，不走核價直接品牌比價，形成了一套全新的定價機制，這一機制將使得商家的定價更加合理和具有競爭力。
OBM通道的重點招商類目
OBM通道的重點招商類目主要包括上裝、下裝、套裝、工作服和孕婦服等品類。這些品類不僅在國內(nèi)市場具有較大的需求量和市場份額，同時在海外市場也擁有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。通過OBM通道，商家可以將這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌推向全球市場，實現(xiàn)品牌的海外拓展和業(yè)務的持續(xù)增長。
Temu的全球市場布局及發(fā)展目標
Temu作為拼多多旗下的跨境電商平臺，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)設立了55個海外市場，覆蓋了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多個國家和地區(qū)。這一廣泛的布局不僅為商家提供了更為廣闊的出海渠道，也為消費者提供了更為豐富的購物選擇和更加便捷的購物體驗。今年，Temu更是制定了600億美元的交易額目標，這一目標的制定不僅彰顯了Temu對未來發(fā)展的信心和決心，也為其在全球市場的拓展提供了更為明確的方向和目標。
OBM模式對Temu的意義
OBM模式的推出對Temu來說具有深遠的意義。首先，它為平臺進一步培育品牌心智提供了助力。通過OBM通道，商家可以自主打造品牌并將產(chǎn)品銷往全球，這將有助于提升Temu平臺的品牌影響力和市場競爭力。其次，OBM模式有利于促進商家多元化、快速豐富商品供給。
通過吸引更多的品牌商家加入平臺，Temu可以為用戶提供更為豐富多樣的商品選擇，滿足用戶日益增長的消費需求。同時，OBM模式也有助于推動Temu平臺的國際化進程，為其在全球市場的拓展提供更為堅實的基礎和支撐。
