飛鴿出海在這個快節(jié)奏的時代，越來越多的年輕人選擇養(yǎng)寵物來尋找陪伴和慰藉，親切地稱它們?yōu)椤懊⒆印?。?jù)相關數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模已超過2000億美元，且持續(xù)增長。這股潮流不僅溫暖了無數(shù)人的心房，還為商家們帶來了新的機遇。其中，Petgravity品牌就是一個生動的例子，它憑借一款智能寵物飲水機，在TikTok上迅速走紅，成為萬千寵物主心中的“新寵”。
從無名品牌到TikTok上的爆款寵物飲水機
Petgravity，這個曾經(jīng)默默無聞的寵物用品品牌，如今卻成了TikTok上的明星。它的智能飲水機，在TikTok Shop美區(qū)一經(jīng)上線，就憑借貼心的設計和實用的功能，贏得了寵物主們的青睞。起初，這款飲水機并未引起太多關注，但憑借著用戶們自發(fā)傳播的好評和口碑，它逐漸走紅。
用戶們發(fā)現(xiàn)，這款飲水機不僅能確保寵物飲水的衛(wèi)生，還大大減少了頻繁加水的麻煩，讓寵物主們省心又省力。數(shù)據(jù)顯示，從10月26日開始，短短三天內(nèi)，這款飲水機的銷量飆升了753.8%，銷售額突破41.13萬美元(折合人民幣約298萬)，一躍成為TikTok美區(qū)商品飆升榜的第二名。
?圖源：FastMoss
讓產(chǎn)品“走進”用戶的日常
Petgravity團隊深知，要想在TikTok上贏得用戶的青睞，就必須讓產(chǎn)品“走進”用戶的日常。他們摒棄了傳統(tǒng)的廣告模式，轉(zhuǎn)而與腰部達人合作，發(fā)布真實、生活化的帶貨視頻。這些視頻不僅展示了產(chǎn)品的功能和特點，還融入了達人們的日常生活，讓產(chǎn)品看起來更加親切、可信。
圖源：FastMoss
以TikTok達人@chidsj為例，他的一支短短49秒的視頻，真實地展示了貓咪使用飲水機的場景，播放量迅速破千萬，點贊數(shù)也達到了驚人的24.39萬。這種真實生活的展示，不僅讓Petgravity品牌獲得了銷量增長，更在用戶心中建立了深厚的信任感。據(jù)統(tǒng)計，Petgravity與462位達人合作，發(fā)布了490條帶貨視頻，使其產(chǎn)品在短時間內(nèi)覆蓋了大量寵物主用戶。
TikTok達人@chidsj推廣視頻
借力TikTok，低成本撬動出海市場
Petgravity品牌的成功并非偶然，它巧妙地利用了TikTok去中心化的傳播方式。在TikTok上，每個用戶都有可能成為品牌的傳播者，而不僅僅是頭部網(wǎng)紅。Petgravity團隊抓住了這個機會，建立了#petgravity等話題標簽，鼓勵用戶分享使用體驗。這種策略帶來了意想不到的效果，用戶生成的內(nèi)容(UGC)為品牌帶來了源源不斷的流量和忠實推廣者。數(shù)據(jù)顯示，#petgravity話題下的視頻觀看次數(shù)已超過億次，為品牌帶來了巨大的曝光度。
?TikTok-#petgravityj話題
Petgravity成功的背后，寵物市場出海的機會
Petgravity的成功并非孤例，它背后隱藏著巨大的寵物市場出海機會。隨著北美和歐洲寵物用品市場的持續(xù)增長，智能寵物用品市場更是呈現(xiàn)出藍海態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，北美和歐洲是全球?qū)櫸镉闷返闹饕袌?，占?jù)了71.2%的市場份額，未來幾年還將保持穩(wěn)定增長。寵物飲水機市場規(guī)模在2024年預計達到9.8億元，到2030年更是有望增長至18.2億元。對于其他寵物品牌來說，這是一個不容錯過的市場機會。通過TikTok等平臺精準傳播，這些品牌完全有機會在全球市場打開一片新天地。
數(shù)據(jù)來源：DIResaerch研究整理
即使在競爭激烈的全球市場中，小品牌也有機會脫穎而出。TikTok作為一個內(nèi)容驅(qū)動的平臺，為品牌提供了與消費者建立聯(lián)系的橋梁。只要懂得抓住用戶的情感需求，講好品牌故事，出海并不是遙不可及的夢想。今天的全球市場依然充滿機會，而TikTok，正是那把能夠幫助品牌撬開市場的鑰匙。
